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《国家品牌战略 》
ISBN 978-7-301-34708-9
何佳讯 著
本书邀请读者们一起思考面向未来的三个宏大问题：
面对世界可持续发展的重大挑战，国家经济发展如何通过融入人类命运共同体，实现高质量品牌战略的长远目标？
定位于世界范围领先企业的终极目标，中国的领先企业如何通过贡献于国家经济发展和世界可持续发展的双重路径，追求世界级品牌的传世理想？
应对世界百年未有之大变局，拥有创造力和内驱力的个体如何通过改变目标、站位和价值取向，拥有事业发展的新思想和新成果？
何佳讯教授以十余年的学术探索，把自己的思考和回答浓缩在新著《国家品牌战略》中，以“国家品牌战略”的新理论架构及其科学实证研究成果，记录与新时代同行的思想，赋予读者迈向未来的力量。
内容简介
本书以作者提出的国家品牌战略六维架构为核心逻辑体系，通过理论回顾和实证研究，系统地阐述国家品牌战略的思想、路径及背后的科学证据。核心思想是把“国家作为品牌”以及建设发展“拥有国家级地位的品牌”，并以“品牌与国家的联结”开拓和发展两者相互影响促进的战略路径及实现方式，其目的是提升国家竞争力以及实现品牌全球化。作者以品牌科学理论论证经济高质量发展的实现路径，契合双循环经济发展战略的核心精神。
全书内容分为三篇十八章。在基础理论篇（共六章），作者提出国家品牌资产新理论架构，并从多学科角度回顾总结国家品牌和国家形象、来源国效应，以及全球品牌化和跨国品牌并购等理论领域。在实证研究篇（共八章），作者基于品牌价值观视角建立国家品牌与企业品牌之间的联结路径，呈现了在世界范围内所开展的中国国家形象调研结果，并从国家文化资产、中国元素、企业制度性行为、品牌与国家的联结等微观视角开展国家品牌战略的实证研究。在应用评估篇（共四章），作者概括总结四个发达国家的国家品牌战略实践经验，介绍五大有影响力的国家品牌评价方法和结果，提出基于“品牌与国家的联结”新构念对国家级品牌的测量方法及其结果。最后，作者提出新时代国家品牌战略的十大建议。
作者简介
何佳讯，华东师范大学二级教授、博士生导师，博士；教育部“新世纪优秀人才支持计划”、上海市浦江人才计划获得者；华东师范大学上海国际首席技术官学院执行院长、亚欧商学院中方院长，国家品牌战略研究中心主任。曾受国家留学基金公派，工作于美国北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院，获市场学杰出访问教授（Distinguished Visiting Professor of Marketing）荣誉。主要研究领域为品牌战略与高质量发展、市场战略与用户量化管理、公司战略与创新领导力，以及管理研究方法论（博士学位基础课）。
创立不同于欧美传统的战略品牌管理新理论体系，指导中国领先科技企业实践，代表著作为《战略品牌管理——企业与顾客协同战略》（2021）；近年出版的著作还有《国家品牌战略》（2023）、《中国品牌管理：问题情境和理论思想》（2022）、《品牌的逻辑》（2017）、《长期品牌管理》（2016）等。历年来主持国家自然科学基金面上项目（管理科学部）五项，在国内外顶级或核心期刊以及报章杂志上发表中英文论文和文章、出版著作和译著等累计300余篇（部），获教育部高等学校科学研究优秀成果奖、上海市哲学社会科学优秀成果奖（含一等奖、二等奖）八次。
倡导建立科技商学，主张在世界范围内提升中国管理研究的学术领导力，并推行科创高管思维和创新领导力教育创新实践。兼任中国高等院校市场学研究会副会长，上海市市场学会副会长。先后受邀访问或讲学于美国纽约大学Stern商学院、法国里昂商学院、法国里昂第三大学IAE管理学院、美国辛辛那提大学Lindner商学院、新加坡国立大学商学院等。
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