据IDC最新报告显示，2024年第1季全球手机出货量达2.89亿支，年成长率达7.8%，连续第3个季度呈现正成长。
不过，值得关注的是，苹果在2023年第4季失去全球第一大手机品牌地位后，2024年第1季再度失守跌至第二，受到三星人工智能手机和华为等品牌的夹击。苹果手机销量较去年同期下降3.4个百分点，出货量也减少至5010万部，年成长率为-9.6%。
三星苹果出货量遥遥领先 vivo跌出前五
据了解，iPhone销量前五大市场分别为美国、中国、日本、英国和印度。然而，近期在国内、欧洲等市场的增长放缓，使得在这些地区的增长机会不再明显。虽然外界对iPhone16系列新机有期待，但由于三星、华为、小米、OPPO、vivo等品牌在高端市场加码，以及在国内市场受到排挤，预期iPhone的总销量将面临更多变数。
iPhone销售的变化也将影响到与之相关的供应链业者。虽然台厂历年来一直是苹果的主要供应商，但若iPhone销量持续下滑，台厂将面临更大的营运压力。
然而，有观点认为，市场对iPhone销量的变化并不需要过度担忧，因为这也给台厂带来了转型和寻求新业务发展机会的契机。过去的成功与台厂强大的研发能力和供应链韧性有关，如今，台厂需要继续依托核心优势进行研发和创新，以在竞争激烈的市场中保持领先地位。
有分析认为，iPhone的困境不仅仅是市场竞争加剧所致，更是因为其创新能力的不足。在AI技术方面，苹果相对落后，这使得消费者逐渐失去了对于iPhone的兴趣和信心。相比之下，主打性价比的品牌，如小米和传音，则在市场中表现抢眼，展现出了强劲的增长势头。
苹果大受华为冲击 高端市场增长明显
此外，华为终端于4月15日宣布P系列手机升级为Pura系列，又发布华为Pura70系列视频，如今有线下门店称该机型已经接受盲订，给iPhone在中国市场的销售带来更大的挑战。
而对于苹果供应商而言，尤其是中国台湾的供应商，iPhone销量的变动无疑带来了挑战。长期以来，这些厂商依赖苹果订单维持营运，销量下滑意味着营收压力增大。当然，危与机并存，这也为台湾业者提供了转型的契机。
虽然短期内iPhone销量下滑可能对台湾供应商带来压力，但从长远看，这也是一个推动转型和升级的重要契机。只有不断创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
尽管如此，但是在高端市场，依然是苹果、华为和三星占据主要市场份额，Counterpoint Research机构指出，2023年全球智能手机市场受到经济因素的影响，出货量减少超过4%。然而，2024年将看到一些新兴市场如印度、中东和非洲成为智能手机市场增长的主要来源，尤其是平价手机部门有望反弹成长11%。
平价手机部门将受益于非洲通膨压力减缓和当地货币稳定的影响。此外，国内手机厂商之间的竞争激烈以及IT装置需求的复苏也将促进平价手机市场的成长。
在不同价格段中，高端手机市场有望增长最为显著，特别是价格在600美元以上的手机，预计将成长17%。这一增长将受益于生成式AI技术的引入以及折叠屏手机的受欢迎程度。
报告认为，苹果和华为将是高端手机市场的赢家，苹果的iPhone需求稳定成长，而华为在国内市场拥有极高的能见度，尤其是在推出5G麒麟芯片组之后。
与此同时，随着AI技术的不断发展，智能手机市场格局可能会发生深刻的变化。AI手机有望成为新的潮流引领者，而苹果需要加大在AI领域的投入和创新以应对市场的挑战。此外，消费者的选择趋向于更注重性价比，这将给主打性价比的品牌带来更多的机遇。
总的来说，智能手机市场正在朝着更加智能化和性价比导向的方向发展，而苹果iPhone需要做出相应的调整和创新才能在市场竞争中立于不败之地。
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