千金求荣难塑骨，逢场作戏一场空。
4月14日，大型半程马拉松的比赛现场，出现了神奇的一幕：
中国男子马拉松国家队成员何杰，和3位非籍运动员，跑出了好基友的姿态。
刚开始，三名非洲籍运动员把何杰挤在中间，生怕他被迎面而来的风吹感冒了。
即将到达终点的时候，一位非籍运动员回头示意何杰反超，并摆摆手，明示队友减速。
临近终点，3名外籍选手又不断给何杰打气。
最终，何杰以领先一秒的优势夺冠。
赛后，何杰气喘吁吁，拼搏的汗水挂在脸上。
三名“谦让”的非洲籍选手，却嬉皮笑脸，毫无痛失冠军的遗憾，随后快速离场。
至于解说员，则一度语塞，不知如何总结。
春风不解风情，吹动观众的心。
很多网友在评论区吐槽：
“三个黑人用轿子把何杰抬过了终点线。”
“这是中国马拉松历史上最耻辱的一刻！”
我希望这部分体育爱好者息怒。
三个外国人，把中国的马拉松事业当成自己的事业，这是什么精神？
这是毫不利己，专门利人的精神！
这是遵守合同的契约精神！
尽管肤色不同，信仰不同，但只要有这点精神，就是一个高尚的人，一个纯粹的人，一个有道德的人，一个脱离了低级趣味的人，一个有益于人民的人。
是什么让非洲哥们的形象在此刻如此伟岸？
答案隐藏在魔鬼的细节里：
何杰和三名非洲籍运动员都穿着一个品牌的运动服、运动鞋：特步。
独特的步伐，意味着不走寻常路。
这些年，特步的销量涨幅很快，原因就是他们的战略：
押注马拉松赛事——通过大量赞助马拉松冠军运动员，打响品牌知名度。
有数据为证：
特步国际2023年的广告及推广费用达到了19.62亿元，为2020年以来的新高。报告期内，其广告及推广费用同比增长28%，在总收入中的占比，由2022年的11.9%提升至13.7%。
2023年，中国重点马拉松赛事中，特步跑鞋的穿着率于所有及破三跑者（跑进前三小时）中分别达到41.8%和43.8%。
在资助马拉松赛事上，特步手笔不凡。
2019年，特步与官方田径协会共同发布了“国人竞速”激励计划，和各大官方协会合作，开展马拉松赛。
我看了下特步的官网，发现特地把马拉松赛作为重点宣传：
特步代表跑鞋“160X”系列已助力60名中国运动员在包括2023年无锡、武汉和呼和浩特马拉松在内的知名跑步赛事中获得了292个冠军。
何杰，也是特步的代言人之一。
经济学上有一个“马拉松周期”的概念。
意思是当人均GDP超过5000美元之后，一个国家就会进入全民路跑的体育消费黄金周期。
2010年，中国只有13场马拉松赛事。到2023年，赛事增加到了699场，增长了60多倍。
其发展速度之快，势头之猛，放在全球都是遥遥领先的。
特步抓机会抓的很好，只是抓着抓着，群众的吐槽就多了。
比如这场比赛开始前，中乔体育的签约选手贾俄仁加突然被取消参赛资格。
公告的信息是：
贾俄仁加是赛事组委会竞品品牌签约选手，超出了赞助商名额的使用规定范围，且赞助商在4月9日已经和贾俄仁加进行了沟通。
你看，这个选手能不能跑，还得听赞助商的。
我不知道这种行为和足球上的“踢假球”有没有什么区别，但协会面对群众困惑一言不发，态度总归是没有非洲大兄弟来得诚恳。
不给钱的，就不需要安抚了？
赛事无大小，竞赛有规矩，总不能把马拉松也变成中小学生的拼爹竞赛吧？
其实去年就有媒体爆料，马拉松比赛已经逐渐成为了“买脚大战”。
不少国产品牌已经把“买脚”摆上了台面。
运动品牌通过赞助运动员，来提升美誉度，无可厚非，但操作如此变形的，还是真是少见。
中国足球的“金元时代“，教训还不够深刻吗？我们国家出了几个刘翔？
变味的比赛，迟早会挫伤体育爱好者的热情和信心。
中国品牌要在世界打响知名度，更不能依赖这种“下三路”！
马拉松比赛，该设置纪委了吧？
-完-