【手机中国】周末一早起来,喝了一杯冰牛奶,发现#年轻人为什么热衷追逐奶茶联名# 的话题突然冲上了热搜,其实还感触颇多。

数据显示,我国新茶饮市场规模已从2016年的291亿元,暴涨至2023年的3333.8亿元,增长十余倍。近几年来,联名茶饮大行其道,让人直呼“喝杯奶茶也要靠抢”,有报告显示,2023年几乎每天都有新的联名奶茶,饮品联名的主要受众是18-30岁的年轻人。对于我这个处在30岁边缘的年轻人来说,过去这些年其实也见证了许多款联名奶茶的上市,确实更容易遭到疯抢,甚至还会频频登上热搜引起许多人抢奶茶的共鸣。

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要问我哪款奶茶的联名最为深刻,能想起来的可能就是瑞幸咖啡和茅台了(姑且算是奶茶联名),在当时掀起了非常疯狂的抢购潮,虽然没有9.9,但是加了茅台的瑞幸还是让许多人趋之若鹜,其实也包括了我。在口感上,虽然联名奶茶并不会有什么质的提升,但是确实激发了无数年轻人猎奇的心理,尤其是奶茶本身的IP加上联名的IP,会让各自的受众群体产生交集,同时也会吸引一大批吃瓜群众加入进来。

其实在数码行业,联名已经是一件非常常见的事情了,尤其是随着智能手机技术的发展,联名的圈层也在不断打破,有以技术为指向的,也有以情怀为指向的,也都颇为出圈。今天,我就带大家来看几个比较典型的联名。

术业有专攻,让技术联名

这种联名现象在当下其实是非常普遍的,而且也受到了广大消费者的认可,并且也带来了相应的技术提升。

以最初的华为和徕卡联名为例,华为要冲击高端市场,在一直打磨麒麟芯片的同时,也选定了影像这个方向。华为也是跳脱出手机自身的桎梏,寻找到了徕卡品牌来做联名。徕卡,以其卓越的光学性能、精湛的工艺和独特的设计风格而闻名于世。华为与徕卡的合作始于2016年,双方共同研发手机摄像头系统,并在华为手机上使用“徕卡认证”的镜头,之后华为手机所拍摄出来的德味儿照片被诸多影像爱好者认同。

当然,联名只是华为初期的一个选择,随着华为在移动影像技术上的自主研发能力逐渐增强。通过持续投入和创新,华为在光、机、电、算方面有了很大的突破,而且其认为联名也不再能推动手机影像的发展,于是乎便开始自研之路——华为影像XMAGE应运而生,到目前已经在多代旗舰机上使用,赢得了不错的口碑。

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华为之后,小米则是选择与徕卡联名,凭借着小米在影像方面的技术积累,以及徕卡特殊的影像风格,小米在高端市场上同样逐步站稳了影像这个定位,不论是数字系列还是更高端的Ultra系列在市场上的反响都还不错,加之小米用心的经营,为手机影像推出附属的影像套装等配件,俘获了一批年轻人的喜爱。

除此之外,我们也能看到包括OPPO、vivo也都纷纷选择了哈苏和蔡司这两个老牌的企业,纷纷在影像方面打造属于自己的护城河。多年的经营下来,确实起到了不小的作用,一方面展现在产品上,影像品质确有提升,另一方面是展现在技术团队上,让整个手机的影像团队在联名的过程中,学到了更多的东西。

可以说,目前基本上就是这么两条影像道路,一条是以现在华为和苹果为代表的自研影像,要走出一条更具挑战性的路;另一条是以早期华为和现在的小米、OPPO、vivo为代表的联名之路,双方各取所长互相成就,是目前国产品牌在冲击高端市场时的一个有效选择。至于说荣耀,之前赵明也回应过,已经没有什么相机厂商留给荣耀来联名了,所以必须要走一条自研之路,几年时间下来也小有成效,鹰眼相机已经成为了不少消费者心目中的标签。

跨界搞热度,让情怀联名

在这类联名之下,其实最典型的就是最近Redmi Turbo 3哈利波特版,手机品牌会选用一个热度非常高的IP来进行联名,可能是动漫也可能是其他,通过一波深度定制,将IP的核心元素设计到手机之上,从包装到机身以及UI等都会重新定制,让整体的风格看起来更加充满科幻感和情怀感,从而来打动相应的消费群体。

另一个比较典型的就是一加,在与《原神》深度合作之后,就一直在推出相应的联名款产品,最新的是一加 Ace 3原神刻晴定制机,同样会进行全方位的定制,不管是对于二次元用户还是原神玩家都有不小的吸引力。当然,对于手机品牌来说,要想把联名产品做好并不是一件容易的事情,一代接一代的更迭下去才是关键所在,否则昙花一现式的联名很容易折损品牌自身的形象。在这个方面,目前Redmi、一加、realme等一众品牌都做得不错。

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除了手机,国产品牌在其他产品上也在不断探索联名的乐趣。比如同样是Redmi,此次不光联名了手机,还推出了全球首款哈利波特平板,从拆包装开始就给了用户满满的仪式感,而机身本身的设计呢也会有相应的风格变化,沉浸感和代入感是非常强的。

其实不管是对于品牌本身还是消费者来说,跨界联名都会迸发出神秘的化学反应,有的是关联性非常强的强强联合,让技术深度更深,有的则是情怀使然,让产品的设计感和情怀感更强。无疑,不管是哪种,都是我们喜闻乐见的。当然,对于品牌自身来说,联名可能也只是阶段性的选择,在不断的阶段会有不同的决策,当你成为别人想要联名的品牌时,也就代表着品牌迎来了全新的发展阶段。