最近，市调机构BCI发布了2024年Q1国内手机激活量的数据。从这些数据来看呢，荣耀和华为可是大赢家，激活量分别是1074.2万台和1058.4万台，份额占到了15.8%和15.5%，排在第一和第二。而苹果的激活量是1056.9万台，排名第三，其他的排名都没超过千万台。
作者注：市调机构BCI一般是通过收集市场、销售、消费者及行业数据，使用先进的统计分析模型来计算手机品牌的市场份额和销量。并参考行业趋势、竞争对手情况等因素，从多个角度进行综合评估， 以确保数据的可靠性和客观性。所以，从这个角度来看，BCI统计的手机激活量相对还是较为准确的。
荣耀和华为如此出色的表现，与他们两家年底年初新机发布有关，比如荣耀Magic6系列，华为的nova12系列等。而苹果能排在第三位，与其两次大幅降价拉销量有关系，事实上，开年以来iPhone销量一直呈同比负增长的，如果没有降价促销拉销量估计达不到千万级别。
不过，这里说的排名是单看品牌的排名。要是按照全部旗下品牌来排名的话，那就不一样咯。第一变成蓝厂（包括 vivo 和 iQOO）啦，市场份额16.9%，激活量1155.8万台；第二是绿厂（包括 OPPO、一加和真我），市场份额15.9%，激活量1083.9万台。这样一来，荣耀和华为就排到第三和第四位了，苹果排第五，小米则滑出了第五位。
值得注意的是，从数据表能看出来，2024年第一季度，整个国内市场激活量数据基本和去年差不多，只有苹果手机激活量同比整体大跌了20%。它的份额被谁瓜分了，不用说也知道，很大一部分就是华为，毕竟高端市场上暂时只有华为有实力去竞争。事实上，从2023年Q4开始，华为的市场份额增幅就在持续升高，主要是因为它不仅在技术上持续创新，还在品牌建设上取得了明显的成就。
和华为的崛起形成鲜明对比的，是苹果的“内忧外患”。苹果不但要在市场上面对竞争和复杂的局面，最近，库克还大手笔卖掉了将近2.4亿元的苹果股份，引起了业内和股东们对苹果公司的担忧。
这些数据表现充分说明，技术创新是企业保持竞争优势的关键，就算是科技巨头，在创新的道路上也不能有丝毫松懈。