中国电子烟市场正面临着重重困扰，如同一片沉寂的死水，急需一股清泉来搅动其宁静，带来新的生机与活力。
据了解，国内电子烟市场正在急剧萎缩，合规电子烟企业在假冒伪劣产品面前难以招架。
数据显示，行业龙头悦刻公司2021年营收高达85.2亿元，而到2023年仅为15.9亿元，锐减逾80%。据估算，目前国内正规电子烟市场规模或已缩减至18亿元以下。
当前，国内电子烟品牌企业正遭受前所未有的生存困境和严峻挑战:
1、市场销量骤减、销售收入遭重创。
由于不符合消费者对多种口味的偏好，国标电子烟产品遭到水果等风味产品的强烈冲击，市场接受度低迷。各品牌企业的销量出现断崖式下跌，销售收入比之前大幅度下滑，收益难以为继。
2、品牌企业普遍陷入亏损泥淖
受市场低迷和销量下滑的双重打击，电子烟品牌企业无法获得足够的毛利覆盖运营成本，大面积陷入亏损境地。生存状况备受威胁，经营艰难维系。
3、不少品牌企业对未来市场缺乏信心
面对持续低迷的市场形势和一蹶不振的经营状况，不少持证电子烟品牌企业对行业未来发展前景失去信心，选择放弃经营，处于彷徨中徘徊的状态。
雾化派分析认为，电子烟黑市日渐猖獗是导致市场萎缩的主因。自电子烟新政出台后，正规电子烟企业受到诸多限制，与黑市电子烟相比缺乏竞争力。黑市电子烟产品价格低廉，且能满足消费者对多种口味的需求，因而在消费群体中备受青睐。
与此同时，部分电子烟生产企业为逃避监管、追逐暴利，转而加入了黑市行列，助长了违法违规行为的蔓延。近期，全国多地接连爆出电子烟大案，体现出这一问题的严重性。就连之前一直不被看好的草本雾化产品，在电商平台上销量也火爆起来。
（来自国内电商平台淘宝搜索页截图）
面对黑市肆虐，国标电子烟企业的生存状况堪忧。多家企业营收大幅下滑，主要赢利渠道被黑市侵蚀。部分知名企业不得不将目光投向海外市场，寻求新的发展机遇。然而，出海前景也不容乐观，越来越多的国家地区开始禁止一次性电子烟的销售，国际上对电子烟管控不断加强，电子烟禁令对全球电子烟市场和中国供应链产生深远影响。
近日，国家烟草专卖局决定开展为期3个月的电子烟市场秩序专项检查，旨在遏制违法违规行为，维护行业秩序。这一决策反映出国内电子烟市场正面临重重困扰。
业内人士指出，整治黑市将是正规电子烟企业重拾活力的关键一招。只有在严格执法、重拳出击的基础上，才能为合法经营的电子烟企业扫清障碍。与此同时，电子烟新政也需要进一步优化，赋予国标产品更强竞争力。
总体而言，中国电子烟行业正处于困境之中，监管部门和企业亟需采取有力措施，遏制黑市、重塑秩序，方能让这一产业重现生机。
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