3月荧屏好不热闹。比如开局即爆的《与凤行》，业内看片就收获好评的《追风者》，和热播漫改剧《烈焰》。这些题材迥异的剧在配置上有个共性：清一色的流量主演+资深的知名导演。赵丽颖和邓科联手，王一博得到姚晓峰认可，任嘉伦与郑伟文共创漫改剧新风。
其实，名导+流量这类组合在国产影视作品里并不稀奇。转战大银幕的易烊千玺，先后和曾国祥、韩延、文牧野、陈凯歌、张艺谋、娄烨、陈可辛等名导合作，堪称00后名导收割机，还斩获不少权威奖项。
赵丽颖和张艺谋首次合作《第二十条》，同样好评如潮。王一博跟程耳合作的《无名》，提名金鸡奖最佳男配。肖战和“京派剧”导演付宁合作《梦中的那片海》，打破顶流自带的粉圈与大众壁垒。
然而，名导和流量集结看似拥有王炸排面，但也并非无往不利。把关影视作品艺术质量的名导，和负责完成角色塑造任务并在某种程度上为片方承担一定商业KPI的流量艺人，究竟谁对谁加成大、抑或互相成就？拥有顶配阵容的待播作品里，谁的竞争力更强？
同根不同命
名导+流量这张组合牌，随着时代发展和行业环境变化被赋予了不同意义。一方面，在流量时代鼎盛期，资本入局影视行业搅动风云。主创和演员都要一线配置，似乎才符合彼时的爆款公式。另一方面，热钱退潮，行业回归内容为王，名导和流量的牵手，利于打造头部作品、增添在市场上竞争的胜算。
在两套背离的运作机制下的产物，反响大相径庭，当然有时也离不开天时地利两大要素。鹿晗跟滕华涛合作电影《上海堡垒》败北，好在次年凭借跟许宏宇合作的《穿越火线》以及跟五百合作的《在劫难逃》扳回一局。宋茜跟老牌香港导演蔡晶盛的《上古情歌》受到质疑，还好第二年在跟台湾导演许肇任合作的《结爱》重塑口碑。
如果说流量元年至2020年，影视行业还处于容易跟风追逐热门剧种红利和“唯流量论”思维的阶段，那么从2021年起，行业逐渐显露“拨乱反正”的迹象。抑制演员天价片酬和平台联合头部影视公司发出倡议，为后来的降本增效释放信号，也扭转了一些流量艺人想继续走捷径和观望的态度。
就在这时起，部分流量艺人开始积极寻求转型，纷纷投身现实主义赛道。而跟名导合作，无疑为转型加了层保险和口碑背书。尽管相较之前减少了一些外界干扰因素，但流量牵手名导，光环笼罩背后的暗礁也不容忽视。
不可否认，流量+名导在同期影视作品里突围的可能性更大。赵丽颖产后复出，选择跟爆剧《庆余年》导演孙皓合作，悬疑剧《谁是凶手》拿下爱奇艺迷雾剧场不错评价。之后郑晓龙执导的农村剧《幸福到万家》、傅东育执导的商战剧《风吹半夏》，为赵丽颖成功转型奠定基础。热播剧《与凤行》导演邓科，某种程度上稳固了赵丽颖在古偶赛道的优势。
易烊千玺跟曾国祥合作《少年的你》，在电影圈一鸣惊人，摘得百花奖最佳新人、金像奖最佳新演员，提名金鸡奖、金像奖最佳男主。此后不仅在电影圈开挂，还成为名导眼里的香饽饽。
跟韩延合作《送你一朵小红花》，易烊千玺再次提名金鸡奖最佳男主，跟文牧野合作《奇迹·笨小孩》，他提名金鸡奖、百花奖最佳男主，跟刘伟强合作《中国医生》，提名百花奖最佳男配。跟陈凯歌、张艺谋两位中国影坛泰斗级导演分别合作战争片《长津湖》和悬疑喜剧片《满江红》，易烊千玺好评如潮。
同样，流量+名导成就佳绩的正面案例里，还有白敬亭。他跟吕行合作职场剧《平凡的荣耀》斩获豆瓣高分，跟正午阳光旗下导演孙墨龙合作时间循环剧《开端》更创下飘红爆剧，之后的热剧《长风渡》和年代剧《南来北往》分别和知名导演尹涛、郑晓龙合作。
但并非所有流量+名导的组合就能百战不殆。因为作品品质是这对王炸组合能否发挥裂变效应的基石。换言之，当作品由于种种原因没能在观众层面发酵热度或口碑时，台前幕后的一线配置阵容仍会显得乏力。
宋茜先跟执导过爆剧《想见你》的台湾名导黄天仁合作爱情悬疑剧《陌生的恋人》，后又跟名导刘江合作都市情感剧《温暖的甜蜜的》，可惜反响都不及预期。杨洋跟徐纪周合作的军旅剧《特战荣耀》跟出圈爆款有一定距离。
强强联合，互相赋能
名导+流量，在影视行业属于稀缺资源，意味着站在鄙视链顶端，和拥有抢占大众注意力的天然优势。主创和演员相互成就的案例，层出不穷。去年徐纪周执导的《狂飙》令张颂文、高叶跃升为叔圈姐圈新晋顶流，李木戈操刀的《我的人间烟火》让魏大勋爆红，今年赵丽颖在国师张艺谋掌镜的电影《第二十条》，获得鲜花掌声，为大银幕征途增添筹码。
但若要论名导和流量，谁对谁加成大、抑或相辅相成，还得一分为二来看。一方面，名导具有点石成金的能力，能助力“待爆咖”和一些非头部艺人迎来质的飞跃，有时甚至可以令艺人开启事业第二春。
去年，郭敬明拍的《云之羽》把公司最世文化旗下艺人田嘉瑞捧成新晋流量小生。往前看，林玉芬执导的《微微一笑很倾城》把早年的杨洋送上顶流位置，《香蜜》导演朱锐斌令杨紫跻身一线90流量花，尹涛通过《锦衣之下》《琉璃》分别捧红任嘉伦和成毅。高口碑剧《大宋少年志》的导演伊峥，通过再造爆剧《苍兰诀》使男主王鹤棣逆风翻盘。
名导的加持作用，除了帮艺人提振热度，还体现在能为一些转战表演赛道却迟迟得不到肯定的爱豆扭转口碑。比如杨超越在都市家庭剧《如果奔跑是我的人生》里的表演有代入感，离不开导演沈严的调教。名导还能助力流量成功转型。比如张艺谋之于赵丽颖，陈思诚之于朱一龙，程耳之于王一博。
国剧门脸正午阳光出品的影视剧，更是流量艺人愿主动放下身段去接触的好饼。旗下导演的造星水平可见一斑，早年的胡歌、靳东、王凯为其树立标杆。因此，赵丽颖、朱一龙、白敬亭、范丞丞等流量花生前赴后继出演正午剧。
金牌主创对演员的提点，是生产端对艺人端的赋能。另一方面，流量艺人与名导合作，则折射了市场端对生产端的加持。最直观的表现就是，有流量艺人主演的影视剧，在引流和营销宣传方面不用愁。
开播就表现出王炸气势的《与凤行》，挑大梁的赵丽颖功不可没，当然也与导演邓科对质量的把控密不可分。《追风者》有了王一博坐镇，加之导演姚晓峰护航，开局成绩不俗。成毅与导演郭虎联手的《莲花楼》，表现突出的长尾效应。
此外，还出现过一些因为流量艺人带火一部剧、导演跟着段位升级的情况。比如迪丽热巴、杨洋双顶流合体的现象级爆剧《你是我的荣耀》，让导演王之一战成名。去年暑期档杨紫主演的爆剧《长相思》，令导演秦榛闯入主流视野。
可见，名导和流量这对因作品在特定时间段内的绑定体，已然形成势能互哺的闭环。唯有大家各司其职、齐心协力雕琢优质作品，才能发挥各自的最大优势，释放强大能量。
待播片单，谁竞争力强？
待播剧里，演职员名单中出现名导和流量的不少，题材涵盖各大赛道，背后出品方也大多是头部平台或一线影视公司。班底配置高，至少在前期会受到外界瞩目，而积蓄的关注度能否顺势转化为作品开播后的佳绩，还有待观望。
仅从表象看，谁的竞争力更强？身为顶流的肖战，手握一部剧一部电影。古装武侠片《射雕英雄传：侠之大者》由徐克身兼编剧导演，金庸大IP光环托底，硬件配置极高，肖战饰演经典角色郭靖，能否顶住其他版珠玉在前的压力，尚需检验。在拍的古装传奇剧《藏海传》由郑晓龙执导，南派三叔原著打底，加之大男主戏份吃重，对肖战是不小挑战，同时也意味着事业进阶的可能。
重新爆红的王鹤棣，库存里有跟邓科合作的古装玄幻探案喜剧《大奉打更人》，加上出品方有新丽、腾讯，从题材和班底看俨然男版《与凤行》，初现爆款潜质。在拍的悬疑剧《黑夜告白》，是王鹤棣首次跟导演王之搭档，两人将擦出哪些火花，值得期待。
王一博新片《维和防暴队》定档今年五一，香港老牌导演李达超掌镜。迪丽热巴刚开机的悬疑爱情剧《枭起青壤》，改编自尾鱼小说，《河神》导演田里执导，从IP到主创到演员，都属于一线配置，提前抢占市场高位。
离开嘉行的杨幂，手握两部有爆款潜力的作品。一是跟导演张黎合作的谍战剧《哈尔滨一九四四》，一是跟尤为擅长正剧的导演刘家成首次合作的农村剧《生万物》。名导+流量的组合，如能奏效，将助力杨幂为演员名号正名。
TFBoys里，王俊凯跟顾长卫合作的《刺猬》，易烊千玺跟娄烨合作的《三个字》、跟毕赣合作的《狂野时代》，都是被看好的电影种子选手。去年爆红的邓为首部男主剧《仙台有树》，导演是尹涛。
成毅主演的武侠剧《英雄志》导演是杨文军，或将延续他在《莲花楼》积累的男频赛道优势。杨洋待播的仙侠剧《凡人修仙传》，导演是打造了《梦华录》的杨阳，或将助其扳回一局。
其实，名导+流量，犹如双刃剑，找到正确打开方式的人，就能吃到红利。而不懂得如何运用的人，也许容易被其所伤。说到底，作为影视作品里的环节，要发挥功效还得依赖于过硬的品质，这是让观众买单的前提。