网红经济的商业研究案例，最值得长期跟踪研究的就是董宇辉与俞敏洪，与其他个人走红的商业案例不同，他们的案例对我们众多想要或正在迈入短视频直播领域的企业和老板，更加具有参考价值。
01 俞敏洪又道歉了
俞敏洪真的不容易，他又道歉了！这是俞敏洪因为董宇辉的事情第三次道歉了，俗话说事不过三，后面应该不会再有这样的事情了。
早在董宇辉刚火三个月之后，我曾经写了一篇文章，主题就是“东方甄选到底姓董还是姓俞”，这也是从那时候开始东方甄选甄选内部所有矛盾的根源。
此次让俞敏洪道歉，是因为董宇辉的丈母娘粉丝正在享受董宇辉湖北行的喜悦中，听到俞敏洪“截胡”董宇辉的河南行。
实际上只是新东方文旅在河南的子公司发视频，预告他们当地团队将在河南开展文旅直播，但他们在视频中却把俞敏洪画面放进了视频，因此董宇辉丈母娘粉丝认为是俞敏洪再一次背刺董宇辉。
关于河南新东方文旅的事件，为什么董宇辉的丈母娘粉丝认为俞敏洪去截胡董宇辉，其实有正常逻辑的人都知道这是不可能的，但丈母娘粉丝就是对此深信不疑。
这种不信任，甚至是有意污名化俞敏洪，根源还是在丈母娘粉丝们需要把俞敏洪当做一个对立面反派，她们需要不断地踩俞敏洪来支撑董宇辉。
作为一个大集团创始人和老板，俞敏洪真的也不容易。我想这应该是最后一次了，这次俞敏洪在他的道歉说明里，直接点出他自己遭受到谩骂，这实际上就是只差直接点名丈母娘粉丝了。
02 董宇辉湖北行的喜
前些天，董宇辉带着他的与辉同行团队在湖北推介文旅和直播带货。从数据上来说，此次湖北行是非常成功的，直播带货销售湖北地方特色产品总销售额达到了1.35亿元。
个人认为这里面有一半的功劳在湖北当地相关部门的协调和支持，因为董宇辉这个新团队毕竟还是新搭建的，特别是湖北省文旅厅全方位的服务让与辉同行这个团队省了很多琐碎的事情。
此外，董宇辉湖北行的自媒体和官方媒体全矩阵式传播效果也是非常好，这要得益于短视频平台的算法。基本上让董宇辉湖北行期间每天两三个热搜，当然也有负面热搜。
湖北行专场的成功，也立即让其他省份文旅部门迫不及待地邀约董宇辉和他的与辉同行团队去那些省份推介文旅、推荐当地特色产品。
目前，山西文旅已经和董宇辉敲定了在5月份开展第二次山西行专场直播，主要是在晋南地区的城市。另外，重庆也和董宇辉在协调行程安排，估计有可能在六月份。
可以看到，对于各地文旅部门来说，原先希望东方甄选去做文旅推介直播，主要是因为董宇辉在团队里。现在董宇辉另立门户后，各地文旅部门眼光也自然跟着董宇辉走，这说明了董宇辉的流量号召力强大。
03 董宇辉的危机浮现
在上面所说的喜人现象背后，董宇辉的危机或忧心的事情也开始浮现出来了。
首先是董宇辉的身体状况。
据董宇辉自己介绍，董宇辉本身脚有老伤，这次在湖北做户外直播的董宇辉又不小心把脚给扭伤了，和戴建业老师合体直播的时候就一瘸一拐，坚持直播了一下午之后，晚上又发现韧带也拉伤了。
不过他在荆州还是继续坚持直播，这个没有办法，即使受伤行动不便也是咬牙坚持直播，如果他因为脚伤中断湖北之行的直播，后面他不能预料网络舆论会如何发酵。
当然，当地官方做了那么多准备工作，如果董宇辉不直播，他也会很内疚。但是后来当他在武当山直播的时候就因为没能登上山，有些人就在网络上批评董宇辉没有敬业精神。
其实脚伤只是他个人身体状况危机的一方面，实际上潜在更大的风险是他因为没有足够的身体锻炼，而他又没有一个CEO角色的人辅佐他处理与辉同行公司日常管理事务，导致他劳心劳力。
湖北行直播看董宇辉脸色就有些不正常，这是显然是一种长期透支身体的结果。这也是中心化流量IP的风险，个人风险非常大，不确定性很大，谁也不知道他能做多久，所以一般网红主播的公司还是以个体户经营思路比较合适，人不能做主播了，个体户团队就解散。
其次是丈母娘粉丝失控
董宇辉丈母娘粉丝们在湖北行之后干两件蠢事。
第一件事就是前面提到的因为河南文旅的事情，她们再一次网暴攻击俞敏洪。
第二件事就是她们去嘲讽东方甄选福建行专场直播的行为，在网络平台上继续拉仇恨，搞对立。
董宇辉与辉同行团队湖北行专场结束后，东方甄选团队福建行专场接力开始了，显然这个时间错开安排本来就是有意降低两边粉丝的互掐，特别是董宇辉丈母娘粉丝。
不过，董宇辉丈母娘粉丝们似乎没有领这个情，事实上东方甄选团队完全可以把直播档期和董宇辉湖北行档期重叠，但他们没有这么做，这还是为了团结。
而且树欲静而风不止，董宇辉丈母娘粉丝是极尽能事的嘲讽，说什么东方甄选下血本发福袋，送这送那，这是在变相嘲笑现在的东方甄选团队花钱买流量做“虚假人气”。
事实上董宇辉丈母娘粉丝们没有想明白一个道理，但是不可否认现在东方甄选团队人海战术是管用的，不仅让更多的人有工作，也是充分说明了一个可持续的商业模型，东方甄选全矩阵账号的GMV依然非常可观。
任何一个主播本身就是一个正常人，不可能是铁打的金刚。董宇辉丈母娘粉丝总是在强调董宇辉的厉害，但是她们没有明白一点现在董宇辉什么事情都要参与去做，分心分神，还要应付丈母娘粉丝网络行为失控而四处惹祸招致的负面舆论。
按照现在趋势发展下去，董宇辉身体可能很快也会扛不住的，因为他不像老俞那样媒每天锻炼身体。董宇辉应该给自己放个长假，去疗养院好好疗养一下身体。事业不急于一时，身体是革命的本钱。
04 董宇辉与俞敏洪会两败俱伤吗
现在俞敏洪作为新东方的当家人非常难做人，也难做事，可以说他有时候是左右都不是。
我们就拿董宇辉湖北行来说，俞敏洪还是去全程直播了一天半，但是中间他被一些偏激阴谋论的董宇辉粉丝攻击，把董宇辉的脚伤和俞敏洪关联起来，认为他没有照顾好。
其实俞敏洪完全可以不去董宇辉的湖北行专场直播，但是如果他不去参加，那他可能遭受更大的网暴攻击，会指责他偏心不倾斜资源给董宇辉。
山西文旅厅邀请董宇辉的与辉同行团队5月份山西行消息出来后，很多董宇辉丈母娘粉丝就开始嘲笑俞敏洪，说没有邀请俞敏洪和东方甄选，而是直接找董宇辉，邀请与辉同行团队，没有中间商赚差价。
这些丈母娘粉丝们在网上这样去说是非常不合适的，因为去年山西文旅厅邀请东方甄选团队推介山西文旅之后的续集，董宇辉丈母娘粉丝不应该去搞这个人为地割裂。
去年东方甄选团队山西行非常成功，山西省方面也是给了非常高规格的安排，如果丈母娘粉丝们如此嘲讽俞敏洪，那到时候他到底还去不去给董宇辉站台呢？
从相关信息来看，虽然山西方面这次是直接邀请董宇辉，和与辉同行团队开展对接，但到时候俞敏洪应该还是会参与董宇辉的山西行，因为有些场合不是说谁的流量影响力最高，就能应对所有场合的事情，有些场面需要俞敏洪这样段位的人帮董宇辉撑场子。
我是认为，某些董宇辉的丈母娘粉丝不要继续没完没了的酸俞敏洪，到时候董宇辉的大喜事搞成纷纷扰扰负面就不好。
如果董宇辉的丈母娘粉丝们不改变一下现在的网络行为，那今后在网络上董宇辉是要为她们的“恶名”背锅的，而董宇辉与俞敏洪之间也可能弄得两败俱伤。
但董宇辉的丈母娘粉丝现在基本上不会听劝，就连原先在董宇辉小作文事件中站位董宇辉而被丈母娘粉丝们奉为正义使者的网络大V杜子建，现在也因为劝丈母娘粉丝们不要去树敌就被扣上黑子的帽子。
所以我认为，董宇辉和俞敏洪之间的关系接下来会有巨变，诱发因素可能会出现在董宇辉山西行的专场直播期间，最后双方走向分裂的时间节点或许就在6月9日，也就是董宇辉爆火出圈的纪念日。
当然，只是一种预测，不能当真。
