社交媒体向电商平台转型

社交媒体向电商平台转型
总体来看，目前海外的社交媒体电商化，粗略的分为两种路径：自建电商闭环和对接第三方平台（多数为独立站）。
先说自建电商。非常有趣的是，虽然社交电商在美国已经不算什么新名词，但是像国内抖音快手一样完整搭建属于内部电商平台的海外社媒却非常少。目前海外社媒电商化仍处于早期阶段，平台提供的更像是“货架”功能，目的是帮助红人去展示自己的商品，而商品本身来自于第三方电商平台。

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而与第三方合作，几乎是最常见的一种形式。绝大多数的社交媒体电商化都选择了这条路径。从这个角度来说，社交电商的进展确实可以算的上神速。从2020年疫情开始，各家社交媒体几乎都开始测试自家的电商平台，几乎可以称得上是海外社媒电商化大年。
例如，Meta旗下的Facebook、Instagram相继推出商店功能，开始帮助中小商家直接在媒体上创建店铺，开放结账和直播购物的功能。YouTube也开始尝试向电商平台转型，一方面和全球最大的电商SaaS平台Shopify打通，让YouTube的观众能够在看视频后就能直接一站式完成购物体验。
到了2021年3月，Meta的电商化似乎初见成效，Meta创始人兼首席执行官马克·扎克伯格在2021年3月曾表示，（从2020年5月上线到2021年3月）Facebook平台上已有超过100万个活跃的Facebook Shops，每月有超过2.5亿人点击进入Facebook Shops。
但整体来看，无论是社交媒体还是电商平台，社交电商在海外的发展才刚刚迎来爆发期。因此大多数平台的电商模式都相对比较简单，他们更像是一个展示货品的窗口，整体形式上也更偏向于国内早期的直播电商，或者微博网红带货模式。
就此时而言，社交电商在海外恐怕不是一条好走的路。