【CNMO科技】似乎是从“口罩”时期开始,整个相机市场就变得逐渐魔幻了起来,缺货和涨价已经成为了新品发售时不可不品的一环。而近期,这种情况有愈演愈烈的趋势。

打开网易新闻 查看更多图片

3月1日,富士新款相机X100 Ⅵ正式开售。开售前夕,在京东自营和天猫官旗上,均有超过100万人预约购买,预约者需要先通过抽奖获得购买资格,才能从官方渠道入手。然而,天猫平台的信息显示,富士X100 Ⅵ的首批备货仅有80台。京东自营没有公布备货数据,但应该也大差不差。由此计算,富士X100 Ⅵ的首销购买资格中签率低于万分之一,比热门茅台还低,真中签了建议别管相机,先出门左转隔壁彩票店。

如此低的中签率自然也带来了丰厚的回报。CNMO注意到,发售当天,富士X100 Ⅵ售价一路飙升。天猫和京东自营等官方渠道迅速缺货后,第三方渠道当天就挂出了1.75万元的高价,而不少中奖的消费者则选择了在闲鱼等二手平台转卖,普遍加价到了1.6万。要知道,富士X100 Ⅵ的官方价格仅1.1万,一天之内转手就能赚一半。不讨论理财价值,富士X100 Ⅵ的如此销售情况,显然是病态的。然而在如今的相机市场中,却又似乎属于意料之中。

缺货涨价是日本相机的一部分,不爽可以不买

相机市场的上一波“岁月静好”,似乎还在2019年。CIPA数据显示,2020年开始,相机市场销量连续三年下跌,直到2022年才开始逐步恢复。但在这几年里,相机产品的销售环境出现了很大的变化,缺货和涨价已经成为了新款相机发售时的必经之路。不单单是上文提到的富士,索尼、佳能、尼康等几大品牌皆是如此。

打开网易新闻 查看更多图片

举几个例子,2021年10月,索尼α7M4发布,其前代机型索尼α7M3堪称全画幅相机标杆,索尼α7M4的配置也很出色。然而在供货上,这位后继者却完全没能看齐前代机型。在发售后,索尼α7M4缺货时间以“年“计算,索尼商城作为官方渠道一个月只有一次购买资格,消费者必须预约抢购。尼康Z 9发布时间与索尼α7M4类似,作为一款单机身售价达35999元的旗舰级产品,尼康Z 9的价格也长时间“放飞自我”,很长一段时间都在4万以上,直到Z 8发布前不久才降了下来。

新款相机如此,或许还有一定理由,但不少老款相机也纷纷缺货涨价,如索尼α6400等,就让人很难绷得住。这种情况也带坏了二手交易平台的风气,有一种说法是“摄像师的第一桶金都是卖器材”。而近几年赚这桶金的用户是幸运的,很多相机到手用了几年甚至还能加价卖出去,其他大部分数码产品完全比不了。

山河日下?那就竭泽而渔!

近几年,手机等产品的移动影像发展迅速,严重冲击到了相机市场的地位。产品方面,似乎有厂商已经在准备M43画幅传感器的智能手机。营销方面,很多年轻人已经习惯于使用手机拍照录像,相机正在淡出大众的视野,成为了很多人认知中的“专业设备”。而“专业”,也意味着“小众”。因此,相机本身已经成为了一个山河日下的行业。前面提到过,2022年的相机市场销量出现了上涨,一度超过了2019年的销量,但这更像是受客观原因超跌后的反弹。

2月22日,CIPA发布了一则新报告,显示2023年数码相机总出货量为7720505台,仅为2022年的96.4%,再度走上了下坡路。其中,仅有中国市场表现算好,2023年出货量是2022年的124.7%,而日本为98.1%,亚洲其他地区(日本和中国除外)为98.2%,欧洲为80.8%,美洲为94.3%,一片愁云惨淡。CIPA预计,2024年全球相机出货量为741万台,仅为2023年的96%,还得继续跌。

可以确定,未来很长一段时间内,相机市场的大盘都是萎缩的。那么对于厂商来说,经营好现有的用户群体就成为了活下去的重要方式。缺货、涨价,或者更加直白一点的“饥饿营销”,就成为了一个好手段。否则难以解释为什么相机行业在总销量下降的情况下,厂商们的生产能力却集体紧张了。海外市场情况如何难以论说,但参考富士X100 Ⅵ,这一套在中国很吃香,连这种不可更换镜头的C幅机都能卖到1.7万。

还是缺国产竞品教育了

几大日本相机品牌可以肆无忌惮地缺货和涨价,主要原因还在于他们对市场的绝对掌控。根据《日经业界地图2024年版》杂志的数据,2022年的全球相机市场中,佳能份额为46.5%、索尼为26.1%、尼康为11.7%、富士为5.8%、松下为4.2%。前五大相机品牌均为日本品牌,且联合占据了94.3%的市场。2023年的数据没有出炉,但行业也没有什么品牌强势崛起,整体情况和2022年应该大差不差。

一个行业如此,是日本的幸运,但却不是消费者的幸运。如今,作为夕阳产业,我们很难在相机行业内看到几大厂商针对的局面。竞争是肯定有的,但流于表面。如富士X100 Ⅵ,富士真的就没货吗?有媒体表示富士X100 Ⅵ发售前三个月就已开始生产。按照产量计算,发售时富士X100 Ⅵ至少有六万台的备货,但天猫官方真的就只放了80台。而那些日本友商又有何反应?貌似就只有缺货几个月的理光GR3x突然现货了,而这有啥用?

看看隔壁的智能手机、电动汽车、存储芯片等行业,只能说,相机行业还是缺少了一家足够强势的中国厂商。试想下,如果有一家类似华为、小米的中国厂商存在于行业中,那么几百万的国人又怎需去抢80台相机?富士X100 Ⅵ又怎会有低于万分之一的中签率?可惜的是,这样的国产厂商,至今没有出现的迹象。