自龙门鲤小龙诞生以来，凭着祈福吉祥又憨厚可爱的喜庆形象，获得了越来越多人的喜爱，先后登上了《掌上洛阳.洛视频》和成百上千人自拍上传的社交媒体，在妙趣洋溢中实现了广泛传播。
这个长着中国红脑袋、龙角龙须、鲤鱼尾巴、永远是一副憨憨样子的IP形象， 也一直在 坚持自己的职责：传统文化与人文自然的守护者，不断在传播着龙门石窟的世界瑰宝级文化，并以保护龙门的自然生态环境为己任。
就在龙年即将到来之际，龙门鲤小龙IP成功实现了一次「跃龙门」式的飞跃，与中国高知名度、高市场占有率、高影响力的饮料品牌：王老吉，进行了深度合作，在线上线下推出了一系列联名设计，为龙年的来临助力，并祝愿天下苍生吉祥，且听小编一一说来。
当王老吉遇上鲤小龙
首先，作为享誉中国的王老吉，本身也有着悠久文化历史传承，有着上百年的历史，是公认的广东凉茶始祖，它始创于清道光年间的1828年，由著名中医大师王泽邦创立，又在新中国焕发新生，产品形式经历了水碗凉茶——凉茶包——凉茶粉 ——凉茶饮料等载体变化，最终成为了今天能与国际顶级品牌媲美的中国市场饮料著名品牌。
而王老吉现在的广告语，正是落在“吉”这个价值点上，提出了“让世界更吉祥”的广告语，希望将“吉”文化通过一瓶瓶凉茶饮料，传递给千万家庭和亿万民众。
王老吉：让世界更吉祥
所以，当王老吉品牌团队遇到了龙门鲤小龙IP时，自然而然感到非常贴近和契合。
契合是在多个层面同时发生的：
首先是主题的契合：王老吉的“吉”文化主题，与龙门鲤小龙的祈福吉祥文化主题非常一致。
其次是名字契合，王老吉，鲤小龙，这两个名字非常对仗，如对联一样工整，音韵也非常和谐。
再有是形象契合，鲤小龙的红色，与王老吉的红罐色彩完全一致，而且又是圆头圆脑，看起来非常般配。
王老吉与鲤小龙的相映成趣
最后是历史文化传承的契合，双方都是传统文化的继承与发扬，这是深入骨髓的文化价值呼应。
因此，双方一拍即合，决定以龙年来临为契机，开展一系列从线上到线下的合作。
当鲤小龙赋能王老吉
于是，在2024年开年后的王老吉龙年/春节档品牌营销，通过喜庆吉祥、趣味生动的龙门鲤小龙形象IP，进一步强化了王老吉品牌的吉文化，通过生动的动漫形象，拉近与年轻消费者的距离。
龙门鲤小龙IP赋能王老吉品牌的主要呈现包括：
1、一整套与王老吉罐结合的新年吉祥动作表情包，供王老吉全国营销渠道使用，成为王老吉企业对外龙年贺岁的节庆工具。
2、一系列IP+品牌的设计物料，包括POP、即时贴、商场堆头等，供王老吉全国营销渠道在卖场使用。
3、一批新春礼品物料设计，包括利市封、红包、吉字贴、手袋等等。供王老吉新春送礼使用。
4、各种线上社交图片的制作工具，如在美图秀秀等著名的APP，上传鲤小龙+王老吉红罐的形象贴图，让广大网民使用和DIY制作。
总之，王老吉的龙年新春各种线上线下活动、宣传物料，都运用了龙门鲤小龙的IP形象，使之更温暖、有趣、动人。
下面，小编就一一展示给大家看看。
首先是一套共16个的龙门鲤小龙手持王老吉红罐的表情包，已经在微信上传，微信表情商店搜索“王老吉龙年大吉”，欢迎领取~
先推出的是新年快乐。
然后是家庭吉、爱情吉、财运吉、学业吉、身体吉、事业吉等一系列吉祥寓意的动作表情。
再然后是等红包、谢谢老板、打工人、点赞、干饭、干杯、哈哈哈、嗯嗯、收到等非常适合社交沟通的表情。
这套表情包获得了广泛的赞誉，被称为“好用、好有趣、很吉祥、很上头”。
下面继续展示的，是应用在广泛场合的王老吉新春营销+龙门鲤小龙的系列贺岁图片——
这是全国各地在现场堆放的新春贺岁图：
这是地方新年活动的王老吉“吉文化墙：
这是全国各种新春活动的POP：
这是全国王老吉 新春 活动的横幅 ：
这是用于礼品的王老吉“吉”字贴纸 ：
这是用于礼品的红包系列，六个“跃”龙门的吉祥 ：
这是全国活动专门做的展示促销屋 ：
鲤小龙成为了王老吉新年主题的代言形象：
这是和王老吉产品相映成趣的“新年吉荔挡不住”立柱：
这是在“美图秀秀”上的王老吉DIY贴纸，以鲤小龙为主形象。
鲤小龙的赋能价值
其实不只是和王老吉，龙门鲤小龙还和招商银行进行了电视贺岁广告片等合作，在影片中，鲤小龙和招行吉祥物招小喵一起，跃过了龙门！
请看广告片视频——
为什么龙门鲤小龙会有这样的能量？
归根结底，还是鲤小龙的人设魅力。
龙门鲤小龙把自己定位于龙门石窟和传统文化的守护者，它不仅忠心耿耿地守护着世界文化遗产洛阳龙门，也守护着每一个喜爱它的人。
同时，从性格魅力上看，鲤小龙是你身边的一位忠诚可靠、又憨厚可爱的小伙伴，还能赋予你内心神奇的跃龙门力量。
所以，洛阳龙门鲤小龙很有可能成为龙年IP中最具能量的东方之龙！因为它既有强大历史文化背书和经典传说支持，又充分贴合当代人的内心渴求，满足人们内心的情绪价值。
正如IP联合执行人、洛阳龙门文创院常务副院长段建铭表示：“IP可以为文旅文创产品赋予独特的形象和品牌价值，提高产品的知名度和美誉度，增强品牌竞争力。也可以提高相关产品附加值：IP可以为文旅文创产品增加附加值，吸引更多的消费者，提高产品的销售额和利润率，同时能促进产业升级。”
同时，龙门鲤小龙也是在为景区和城市长期赋能，IP能促进文旅文创产业的升级和转型，推动产业向高端、智能化、数字化方向发展，为文旅文创产业打造一个完整的生态系统，包括衍生品、主题公园、演出等多种形式，形成一个良性循环，这正是龙门鲤小龙的长远战略意义。
欢迎与我们洽谈合作，只要关注我们的公众号，并留言，会有专员与您们联系：）
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