在注意力稀缺的环境下，品牌为获取大众注意力可谓是“各显神通”，而选择在热门影视剧中进行品牌植入已经成为不少品牌和用户沟通的重要方式。
要说今年开年的爆剧非《在暴雪时分》莫属。在综艺市场越来越难出爆款的当下，剧集市场却爆款、高口碑作品迭出，且类型更加多样化，蒙牛风味牛奶凭借独到的挑选代言人眼光和选择受众契合的影视作品精准植入，总冠名开年爆剧《在暴雪时分》，通过与剧情深度融合的定制内容传达“牛奶美味，营养对味”的产品沟通主张，精准沟通目标受众，从而使观众产生联想与共情，通过营销带来高曝光和高转化率，实现品牌价值与影视剧集内容的贴合，为品牌影视植入营销提供新思路。
作为2024年的“第一颗糖”，《在暴雪时分》由当红演员吴磊与赵今麦主演，讲述了一段唯美的爱情故事，人物塑造与台球运动深度捆绑，既给万千观众带来了差异化观感，又将冰雪异国情缘与竞技体育魅力巧妙融合，在“甜”的心动浪漫基础上，又加入了“燃”的青春生命力元素，而吴磊凭借其少年感和精湛的演技和剧情完美融合以及勇敢追梦收获爱情的美好故事情节，成功收获大批观众的关注和喜爱。
作为以年轻人为主要客群的蒙牛风味牛奶，选择这一热播剧冠名及植入，无疑在受众群体上实现了高度的契合。在开播当日，蒙牛风味牛奶发布一支TVC官宣吴磊为蒙牛风味牛奶品牌代言人，将《在暴雪时分》主演链接在一起，顺理成章地将品牌产品卖点送达年轻观众心智。
影视植入的形式不止于高频次的产品露出，更在于找到剧集内容与品牌的最佳契合点，做创意场景化植入，给受众留下深刻的印象。
蒙牛风味牛奶作为蒙牛旗下的一大品类，拥有多个口味，蒙牛风味牛奶采用“打爆品”的战略，以蒙牛草莓风味牛奶作为此次冠名植入的主推产品，整个影视剧植入都围绕蒙牛草莓风味牛奶植入，不仅主推口味符合剧集内容呈现“甜度”，还能让大众自然而然由剧情联想到产品。
蒙牛风味牛奶此次借势吴磊首部现代青春偶像剧《在暴雪时分》，在开播前先强势官宣代言人，紧接着推出蒙牛风味牛奶总冠名该大剧，让观众在无形中对产品及品牌有了更多的认知与好感。
而吴磊作为当红流量明星，其对演艺道路的执着和自身实力深受广大年轻受众喜爱，这与蒙牛风味牛奶的消费人群精准重合，在开播日官宣吴磊作为蒙牛风味牛奶代言人，无疑可以将品牌曝光度放至最大，让观众对产品有了更多认知与好感。
广告作为剧集中不可或缺的一部分，把植入做到丝滑无感，又与剧情环环相扣，才能将产品与屏幕外的消费者建立真实连接，蒙牛风味牛奶很明显在植入情节上进行了精细的打磨。
在剧情植入的方式选择上，蒙牛风味牛奶没有选择常见的单一冠名、将产品生硬植入剧情中等方式，而是将产品外包装和代言人相结合，通过片头小短片、中插口播、banner页、剧情高光时刻等创意植入手法，潜移默化地代入剧情中，从而提高产品在消费者心中的认知。
例如剧集中的两支创意中插广告，均围绕《在暴雪时分》林亦扬与殷果在暴雪时分隔着玻璃初次见面和林亦扬在洗衣房向殷果表白两大经典片段进行延展创意植入。中插广告高度贴合剧情及人设打造，抛开单一讲产品卖点的方式，高度融入剧情，把广告“趣味可视化”，让人看了不会“出戏”从而让消费者喜爱。蒙牛风味牛奶在触及剧情名场面的细致植入，无形中提升大众对品牌的好感度，高效展露品牌与剧集的契合度。
（复刻擦玻璃名场面）
（复刻短信告白名场面）
此外，为进一步扩大流量入口，在一些高光名场面“磕糖”时刻，屏幕会出现随份子互动和打call氛围贴，观众在看剧过程中可以跟随蒙牛风味牛奶随份子和在线打call，打造陪伴消费者追剧的体验。这种多样式的长线互动植入方式可以快速地将大众引流到小程序内，将剧粉转化为品牌兴趣人群，从而促成从“营”到“销”的转化。
在热剧高开高走热播的同时，蒙牛风味牛奶还精准地通过每日追剧打卡、莓好刮刮乐等活动促进消费者参与交互，大众进入小程序既有机会获得明星周边等好礼。品牌将热剧的流量精准引流到蒙牛生活家会员中心小程序中，从而沉淀消费者，赢得良好的品牌口碑，据悉截至2月18日，小程序活动UV已达近44w。
随着《在暴雪时分》的甜蜜收官，蒙牛风味牛奶也开始着手在线下继续延续“亦果cp”热度。据悉，蒙牛风味牛奶将在三月份开展产品相关快闪店活动，深入消费者生活腹地进行品牌沟通，让大众更真实地感受到蒙牛风味牛奶产品的魅力，形成二次传播加深品牌认知。
整体来看，蒙牛风味牛奶巧妙将「牛奶加草莓，营养更美味」产品卖点融入于其中，携手品牌代言人吴磊通过多个剧集名场面加以场景带入的形式强化了蒙牛品牌牛奶与《在暴雪时分》的关联认知，忠实地从内而外释放传播价值，有效放大品牌与用户之间的连接点，凭借着“全程深度陪伴式”内容营销走出了一条穿透圈层实现营销转化的可靠路径。
回过头来看，光靠高契合性的明星代言合作+高质量的植入内容还不够，营销若要达到品效合一，离不开蒙牛风味牛奶恰到好处的营销节奏。
诚然，真正具有洞察力的品牌能够深挖产品需求场景，通过合理有效的营销布局，使得品牌的传播力与好感度达到效果最大化，蒙牛风味牛奶显然深谙此道。品牌精准瞄准《在暴雪时分》，并且通过和它的深度绑定，从代言人官宣预热到剧集上映强势曝光再到花式植入剧情互动最后到线下快闪店行销，有节奏地释放出更多足以吸引消费者的传播内容，线上传播+线下销售同步发力，打造出了一套完美的营销闭环。
从价值层面看：优质的火爆热剧是价值洼地，对于有精准洞察的蒙牛风味牛奶而言，以明星代言及产品力围绕剧情场景展开消费者沟通，植入贴合剧集又最大化释放产品卖点，做到自然植入的同时又被消费者喜爱。
从传播层面看：为了做到精准化营销，蒙牛风味牛奶选择年轻人喜欢的传播沟通方式，多触点、高频次地用广告植入、站内互动、观剧福利等形式展开内容传播，通过盘活公域流量和沉淀消费者人群，快速扩大品牌声量达到强效曝光，帮助品牌在这一营销周期内获得更多消费者的青睐。
从营销角度看：品牌将观剧过程中播出端口通过互动的形式将流量链路到小程序上，以趣味内容的自发互动传播特性盘活自有云店，在剧集热播的基础上促进“人、货、场”三者之间的紧密互动，透传“牛奶美味，营养对味”的产品沟通主张。
蒙牛风味牛奶能够借势《在暴雪时分》如此出圈，一方面是恰好赶上剧集热度和明星代言人势能，另一方面是在剧内的植入呈现方式上、剧外的营销布局上都做了精细化、系统化的创新，从而最大限度地挖掘内容价值，在丰富消费者追剧体验的同时打通营销链路，抢占大众心智。
在影视植入形式不断创新的大潮下，品牌唯有不断地突破与创新，才能实现营销价值的最大化，期待未来蒙牛风味牛奶给我们带来更多在影视营销上的新可能。