这个春节档,贾玲的电影《热辣滚烫》票房成绩遥遥领先,话题热度居高不下。戏里戏外,无论是从“肥宅”蜕变为拳击手的乐莹,还是一年内减重100斤的贾玲,都唤起了人们对运动的热情。抖音数据显示,《热辣滚烫》上映半个月内(2024年2月10日至2月24日),关键词“减肥”搜索指数同比增长161%,“拳击”同比增长299%。

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全民健身热之下,运动消费市场增长明显。抖音电商数据显示,上述时间区间内,运动品类销量环比增长91%,其中室内用中小型器械最为火爆,壶铃销量环比增长1055%,健腹轮/健腹器环比增长430%,拉力绳/拉力器环比增长330%,跳绳环比增长214%,美腿机/腿部训练器环比增长149%。此外,原本相对较小众的拳击类产品销量增长显著,拳击沙袋环比增长122%,速度球/发泄球环比增长75%,拳击手套环比增长58%。

拉力绳/拉力器、跳绳等产品近期在抖音电商备受欢迎

从消费人群来看,女性消费者占比54.1%,31至35岁的女性是购买力最强的人群,支付GMV最高;从地域分布来看,北京、重庆、上海、成都、深圳等一线城市购买热情高,成交订单量位于前列。

此番消费热潮中,国货品牌表现亮眼,主营哑铃的PROIRON销量环比增长539%,主营瑜伽健腹器材的中欧环比增长250%。万千个体带动全国运动户外产业带销量整体提升,其中广东广州环比增长135%,浙江金华环比增长133%。抖音电商相关负责人表示,平台将持续通过“遇见好国货计划”“产业成长计划”等项目,助力国货商家实现转型升级,将短期热点转化为行业长期增长点,在线上打开更广阔的市场。