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10年10部75亿票房,“熊出没”赢麻了?

作者 | 武丽娟

编辑 | 趣解商业

春节假期虽已结束,但春节档电影“票房大战”还在继续。

今年春节档最大的亮点是谁?除了“贾玲减肥100斤”的《热辣滚烫》之外,《熊出没•逆转时空》无疑是最大黑马,春节期间(2月10日—2月17日)票房超越了张艺谋导演的《第二十条》以及刘德华主演的《红毯先生》,登上票房前三名的宝座。

熊大、熊二和光头强,实属春节档老面孔,很多网友戏称,“张艺谋、刘德华都打不过熊出没”。

图片来源:猫眼专业版截图

《熊出没·逆转时空》的第一大出品方为华强方特(深圳)动漫,是华强方特的全资子公司,其主要出品方有7家,还有浙江横店影业、中国电影股份、天津猫眼微影、万达电影等16家联合出品方。

除了拥有“熊出没”IP,华强方特还是国内与华侨城集团、长隆集团并列的三大主题公园集团之一, 已成为全球前五大主题公园集团之一。作为国内文旅龙头企业,华强方特(834793.NQ)以95亿元的市值名列新三板前10位,这其中,“熊大、熊二”功不可没

拥有知名IP、打造主题乐园,相似的商业模式,被称为“最像迪士尼的中国公司”,华强方特与迪士尼百年打造的梦想王国和商业帝国还有多远?

01.赢麻了!10年10部75亿票房

从熊大、熊二、黄头强,到吉吉国王萝卜头,都是小朋友们耳熟能详的动漫形象。2012年,《熊出没》系列动画片第一部亮相CCTV-1,便一炮而红,憨厚搞笑的台词,不少小朋友都能模仿几句。

2014年,华强方特乘胜追击,《熊出没》首次推出贺岁大电影,《熊出没•夺宝熊兵》上映,获得2.47亿票房,是首部突破2亿元票房的国产动画。

此后的10年间,《熊出没》每年都会在贺岁档或春节档“刷脸”(2020年除外),前9部总票房超过57亿。2017年到2022年,该系列电影票房基本在5亿到10亿之间,2023年《熊出没·伴我“熊芯”》以14.95亿元的成绩,稳坐春节档票房第三宝座。

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图片来源:太平洋证券研报截图

在国产动画电影票房前15名中,《熊出没》系列电影有7部。

今年春节档的,很多成人观众联想到漫威的《复仇者联盟4》《X战警》《头号玩家》等好莱《熊出没·逆转时空》,高质量制作和有趣的故事情节吸引了大量观众。影片制作中还隐现了大量科幻元素坞大作。

截至2月26日下午,《熊出没·逆转时空》总票房已超过18亿元,进入中国影史动画电影票房前三位。排名前两位的是《哪吒之魔童降世》(50.36亿元)和《长安三万里》(18.24亿元)。有电影机构给出其20亿的预测票房。至此,“熊大、熊二”十年间狂揽超75亿元票房。

图片来源:猫眼专业版截图

同时,据灯塔专业版数据,《熊出没》10部电影已经为背后相关出品公司带来超26亿元的分账收入。华强方特在财报中透露,第十一部大电影也已在制作中。

诞生12年的《熊出没》已然成为中国动画领域热门IP之一,也为华强方特的业绩增长增砖添瓦。

其实,“熊”不仅仅活跃在荧屏,华强方特在金主IP上衍生出的主题公园、酒店等文旅项目,才是其重磅业务。

02.“熊出没”之父:左手动漫,右手文旅

华强方特旗下有三大业务:主题公园、特种电影和数字动漫;其中,主题公园业务起步最早、规模最大。

其实,华强方特最早是从事计算机系统集成的公司,2005年,研发出了室内数字游戏项目,并为国内主题乐园、大型商场购物中心提供技术。

2006年,华强方特与世纪金源集团合作,在重庆建了一个占地4万平方米的户外主题公园,开始构建主题公园业务。

2007年,华强方特与芜湖市政府合作,建设了第一家主题乐园芜湖方特欢乐世界。

根据华强方特官网内容显示,目前华强方特在全国17个省共运营30余个方特主题乐园。不过,这些项目多位于二三四线城市。

图片来源:华强方特官网截图

2020年至2022年,受到疫情反复的影响,华强方特等主题乐园运营收入增长受限。

2022年,华强方特实现营收45.39亿元,同比增长0.92%;净利润亏损6077.66万元,亏损幅度同比收窄75.22%。其中来自文化科技主题公园板块的营收为34.95亿元,同比下滑6.14%;主题公园运营营收23.39亿元,同比下滑10.93%;文化内容产品板块实现营收10.12亿元,同比增长35.35%。

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图片来源:华强方特2022年报截图

从营收结构来看,以2022年为例,其文化内容产品业务占比仅二成左右,而近八成营收主要来自于主题公园业务。

华强方特此前披露的《招股书》显示,主题公园收入来自门票、园内二次消费两部分,门票收入占比超70%,二次消费仅占不到30%。二次消费重就包含“熊出没”IP的衍生品。

亏损之下,2022年,华强方特开始以“熊出没”的产品品牌,拓展上下游产业链,线上在玩具、衍生品上进行开发,线下铺开实体项目和旅游经济。比如设计生产了T恤、盲盒、音乐盒、STEAM玩具等,并拓宽电商渠道,构建了全平台体系销售渠道。

随着消费复苏,国内旅游市场逐步恢复生机。2023年上半年,华强方特实现28.7亿元的营收,同比增长43%,净利润2.9亿元。其中文化科技主题公园运营收入19.77亿元,同比增幅达174.47%,打破了自2021年以来的持续亏损记录,由盈转亏。

图片来源:华强方特2023半年报截图

2023年,华强方特进一步推出“动漫+文旅”融合模式,再度押宝“熊出没”IP。今年2月,首个“熊出没”主题公园“熊出没欢乐港湾”在浙江临海正式开业。

不过,在主题公园的游玩体验上,消费者“吐槽”也是常有的事。在小红书平台,有网友称方特乐园为迪士尼的“平替”、反应设施旧、项目少的问题;在“黑猫投诉”平台,搜索关键词“方特”,有相关投诉超过3550条,消费者的投诉主要集中在设备故障体验差、项目少、退款问题。

图片来源:黑猫投诉截图

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示:线下的主题乐园,是华强方特的主营业务,应该说基于重资产的持续投入还是目前的一个现状;不过其文化产品业务的增长也是值得期待的。另外,公司不断探索新的业务模式和领域,尤其在数字动漫、影视制作、文化衍生品等方面,机会还是比较大的。

值得注意的是,一直以来,政府补助在华强方特的利润结构中也扮演了重要“角色”。2022年,华强方特发生其他收益3.94亿元,较上年同期增加6101.44万元,增幅为18.3%,主要系政府专项扶持资金及主题公园运营补助增加。在前两次IPO递交的《招股书》中,华强方特均将政府补助列为重要风险项。

03.打造“东方迪士尼”,“熊出没”独木难支?

作为国内文旅龙头和新三板的头部,上市是一个重要的战略目标,但是华强方特的IPO之路可谓一波三折。

2012年,其首次谋求上市,因A股IPO暂停而撤回申请资料;2019年6月,申请创业板上市,又因新冠肺炎疫情影响经营业绩下滑,2020年6月宣布暂缓上市;宣布终止IPO申请近半年后,2020年12月18日,华强方特又公告已报送上市辅导备案材料,这已是其第三次筹备IPO。

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图片来源:微博截图

张毅认为,三次IPO未过,原因还是多方面的,最重要的还是财务指标等问题。其商业模式还需要优化,尤其是主营业务的盈利能力不足,另外政府补贴确实也是一个不可持续的收入来源。未来要A股上市的话,需要加强自身的盈利能力和经营效率,同时把补贴或者是其他的非经营性业务的收入比例有所调整。

华强方特在2019年向深交所递交的《招股书》中,对自己这样定位:“公司是国内为数不多的与迪士尼、环球影城有着相似业务类型,可通过多样化科技手段实现文化内容全方位商业化的文化企业。目前,国内资本市场尚无与公司主营业务相同的上市公司”。

图片来源:招股书截图

如今,打造出首个以动漫IP为基础的主题乐园,华强方特的“熊出没欢乐港湾”似乎正在对标迪士尼乐园。

不过,国内主题乐园市场竞争愈发拥挤,除了迪士尼、环球影城、乐高等国际玩家,本土老品牌如华侨城、长隆也你追我赶。而且,相比之下,华强方特在主题公园的选址更多集中在二三四线城市。

据《2023中国主题乐园竞争力评价报告》,2022年,80家主题公园共接待游客约7573.61万人次,录得营业收入约153.59亿元,同比增长15.29%。营业收入排名前五的为北京环球影城、上海迪士尼乐园、上海海昌海洋公园、珠海长隆海洋王国和广州长隆欢乐世界。

图片来源:微博截图

与具有百年历史的迪士尼相比,华强方特可谓“后起之秀”。

迪士尼拥有众多IP,包括《米老鼠》、《星球大战》、《迪士尼公主》、《漫威电影宇宙》、《蜘蛛侠》、《玩具总动员》、《汽车总动员》、《辛普森一家》和《狮子王》等;几乎创造的每个公主角色都发展成为一个独立IP,为迪士尼带来了巨大的商业价值。

知名主题乐园环球影城也拥有哈利波特、功夫熊猫、变形金刚、小黄人、哈利波特、侏罗纪世界等20个国际热门IP。

图片来源:小红书截图

而华强方特目前最知名的只有“熊出没”这一个大IP;不过,近些年其也在开发其他IP。2021年,华强方特以兵马俑为灵感,历时5年打造动画电影《佣之城》,然而上映7天只收回5000万票房。

此外,华强方特还曾引入法国的《奇迹少女》和英国《太空鼠一家》,取得这两大知名IP的版权,并推出《小鸡不好惹》《虫虫闹翻天》《十二生肖闹翻天》等近30部系列动画片和电影,但这些IP的运营,与“熊出没”还相差甚远。

2023半年报中,华强方特表示,已推出全新IP“赵琳”,完成了首部电视动画片《赵琳的探险日记》的创作和发行。不过,该影片反响平平,甚至豆瓣打分人数不足以开分。

图片来源:豆瓣截图

张毅认为:华强方特和迪士尼在营业模式、市场定位、IP数量等方面,差距还是比较大的。营销方面,迪士尼是一个多元化的经营模式,主题乐园、衍生品销售,电影制作是其非常重要的收入,同时全球化方面做的比较好;而华强方特主要集中在主题公园和文化内容产品这块,相对来说还比较单一,尤其是文化内容产品以及衍生品、影视目前还没有达到挑大梁的地位。市场定位上,迪士尼的品牌主要面向是全球市场,包括衍生品和文化产品,销售范围非常广;华强方特目前还主要是面向国内市场,相对还是比较窄。

图片来源:华强方特官网截图

创新是各行各业的生存之道,文旅产业也不例外。华强方特也在新业务上持续拓展;例如,在元宇宙系统研究领域,已实现多项技术突破。2023上半年,公司成立专业工作室和运营中心,建立元宇宙研运一体的经营模式,进行Steam(全球)、Quest(海外)、Pico(国内)三大VR平台发行对接,初步尝试相关VR产品的上线与运营。

张毅表示,华强方特的成长空间和业务拓新领域以及IP的延伸性,还有蛮大的成长空间,缩小与迪士尼之间的差距,也不是不可实现;从时间上需要一定过程,但是成长性来说还是不错的。

你更喜欢哪家主题乐园?看好华强方特吗?评论区聊聊吧!