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观点丨秋叶大叔编辑丨Morning责编Morning

这是秋叶大叔第2274篇原创文章

钮祜禄·咪蒙,又双叒回来了?

去年年末,咪蒙短剧《黑莲花上位手册》上架24小时充值破2000万,但很快因“渲染极端复仇、以暴制暴”被下架。

在短剧赛道野蛮生长,闷声发大财的咪蒙,似乎再遭流量反噬。

但她一刻没停,寒假和春节推出两部新短剧《裴总每天都想父凭子贵》和《我在八零年代当后妈》。

尤其《我在八零年代当后妈》,上线当天冲上DataEye短剧热力榜第二,次日登顶,单日充值过2000万。

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这部短剧还成功破圈,在抖音、微博、B站、小红书都掀起热议。

#咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿#登上微博热搜,阅读量达1.2亿。

网友恍然大悟:原来咪蒙一直在呀,兜来转去最会写爽文赚钱的人还是她呀。

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咪蒙曾说:犯错才有惊喜。

从《我在八零年代当后妈》能看到她自《黑莲花》下架后的改变。

《我在八零年代当后妈》讲了女大学生穿越回上世纪80年代,嫁给农村离异带两娃的养猪大户。

短剧多是豪门剧、宫斗剧、时装剧,《我在八零年代当后妈》背景是80年代农村,特复古,家长里短轻松幽默,适合春节看。

虽少不了人物冲突,情绪爽点,但价值观引导正向,明显吸取下架短剧的教训。

本剧男女主捆绑明星造势,女主说像已故韩国爱豆崔雪莉,男主被称为肖战、霍建华结合体,这不就有话题了?

男主走红后被扒有私德问题,不过塌房反而成了噱头,黑红也是红,反正观众追剧不追星。

另外,《我在八零年代当后妈》投流很厉害,发行方掌玩和点众是行业头部,本剧投流成本达80%,就是赚一个亿,投放广告成本8000万。

网友也说,上个网哪儿哪儿都是这部剧的广告,短剧原本受众是下沉市场的中年,现在在向全年龄段扩散。

不过咪蒙式内容创作模式没变,主打大女主人设+情绪爽感+拍摄质感。

和几天写一个粗糙剧本不同,《我在八零年代当后妈》改编自番茄小说网文,有IP和受众,原著评分9.5,阅读人数超120万,剧本质量有保证。

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本剧大女主双商在线,不内耗,不懦弱,和农村亲戚、刻薄养父母斗智斗勇,与养猪男主谈婚论嫁的同时还凭现代商业头脑搞事业,啥都不耽误,39.9元就解锁全集,看的那叫一个爽。

去掉投流成本,咪蒙这次纯收入大概几百万,跟她之前比,并没有很突出。

但这次咪蒙明显高调,从短剧幕后被推到台前,更大可能是为了表达整改态度:我们可以创作爽剧,而且是符合主流价值观的爽剧。

从网友反馈看,咪蒙本人的“大女主”人设又重新立起来了。

短剧市场井喷式爆发,咪蒙想低调也不可能。

业内人士的爆料,都强调咪蒙团队对短剧内容上高度的掌控权和话语权:

短剧制作费通常是播出平台和制作方各50%,制作方负责编剧、导演,平台会来个监制或制片。 咪蒙团队为了内容上的话语权不流失,可能选择全盘包揽。 咪蒙方对“对投”不感兴趣,宁愿自己出钱拍,换后续高分成比例。 想投咪蒙的人在排长队,她只会合作自由度足够高的平台。 她有钱,也能保证内容是爆款,确实不需要外部资金注入。

咪蒙这里,不是“平台强势、内容弱势”,是谁最懂目标用户心理,谁是操盘手。

咪蒙作为一个创作者,公号之后,在短视频很快崛起,短剧赛道,咪蒙等于身怀多种绝技,一流的写作能力+公号时代积累的网感+短视频时代积累的镜头表现力+短视频投流打法......

她不赢,谁赢?

我们总羡慕别人收入多少,却看不到别人付出多少,准备了多少。

咪蒙不是这个寒假又赢了,而是早在她去山东大学读中文系时,就已经跑在我们前面。

其实,我还蛮喜欢给韩寒《独唱团》投稿时的咪蒙。

那时她还叫马凌,写了《好疼的金圣叹》,文中有句话:

“他属于中国历代文人中有趣、任性又精神分裂的稀有物种。”

马凌的偶像是文学批判家金圣叹,一生恃才傲物,又死的很悲惨。

这个世界很现实,不操纵情绪没流量,讲理性科学没人看,坚持做对的事,很难成为把对的事情坚持做到底的人。

咪蒙是个现实的人,但现实并非只能靠追逐流量才能生存。

在秋叶写书私房课,很多学员积累写成一本书,不追逐流量,照样在自己的领域打响品牌,这才是普通人可以掌控的有效路径。

像宋宋,从国企离职做全职妈妈,多年来把写作当副业,给梅婷、易烊千玺、王一博、迪丽热巴等明星写过爆款文案,是十点读书等二十余家大号的签约作者。

直到她的《24堂男孩养育课》上市拿到当当网七榜第一的成绩后,宋宋才体验到图书爆款带来的情怀和事业双丰收。

本书还入选“中国出版传媒商报影响力书单”。

出版一本好书,给宋宋带来很多官方资源和商业合作,尤其和省妇联和电视台的合作,让她在当地影响力大增。

这就是出书的力量,好资源永远优先给作者倾斜。

秋叶写书私房课已帮助209+素人成功出书。

成果就摆在面前,不说大话。

如果你也想出书,有任何疑虑欢迎扫码详询~

题图:《作家》

创作:由秋叶AI设计变现营出品(Midjourney5.2)

Prompt(AI提示词):A Chinese female writer is writing. She has shoulder length short hair and can only see her back