（国际商报 刘海洋 向尚婷）近日，为期近一个月的“云购湘品·幸福e年”2024湖南网上年货节圆满收官。根据第三方机构提供的监测数据，“2024全国网上年货节”活动期间，湖南省网络零售额198.8亿元，同比增长23.7%，引领“消费促进年”实现“开门红”，带动线下消费活跃，掀起新一年消费热潮。
创新融合，多元渠道激活新型消费
本次年货节由湖南省商务厅主办，长沙市电子商务协会、长沙京东MALL承办，遵循“政府指导、企业为主、市场化运作”的原则，省内各市州、主要电商平台、电商企业及品牌商家围绕数字、绿色、健康等新型消费，创新融合消费场景，推出形式多样、湖湘年味十足的促消费活动。
网上年货节期间，发布了耳目一新的“2024湖南网上年货节消费地图”，推出“数商兴农”“家居焕新”“国潮焕新”“场景焕新”四大主题专区，共上线覆盖农特产品、家电家居、服装家纺、健康滋补、国货潮品等品类的300余款本地优势年货，为消费者提供一键式便捷、全面的年货购物指南，助力全省各市州200余家品牌商家提升知名度和影响力。
在年货节启动仪式现场还搭建了线下年货创意集市，40余家品牌企业携名优湖湘好物，现场即时打造一场集线上线下国潮文创、居家百货于一体的年货盛宴，点燃市民消费热情。
政企合力，多方联动丰富消费场景
联合淘宝、美团、京东等电商大平台以及兴盛优选、快乐购、友阿海外购、惠农网、水羊堂、知花知果、芒果汽车等本土电商平台，搭建线上、线下融合的年货节专区。各电商平台结合各自优势，积极创新，为消费者提供精彩纷呈的消费活动，实现网购聚集效应，形成网络“嗨购”热潮。
兴盛优选推出“年货大街”一站式购物，打造湖南人自己的年货超市，累计开展1038场专场活动，覆盖135249个商品，实现销售额近6亿元。快乐购全渠道联动助力，从春节吃、喝、穿、用、送五大消费场景，打造“烟火里的中国年”年货系列溯源，SKU突破1.3万个，商品总销售金额近亿元。惠农网召集平台内7260家经营主体，集齐20986个年货商品，实现销售额约1.84亿元。友阿海外购推出以年货为主题的各类活动专场，覆盖美妆、家居、母婴、保健、轻奢五大类目全球商品，春节活动不打烊，“天天有优惠”，累计售出3.4万余单。水羊堂、盒马、湖南邮政、湖南好物、供销电商等，也积极推出形式多样的促消费活动。
直播助力，线上线下释放消费活力
期间，各市州商务主管部门积极行动，利用直播、短视频等电商新业态，开展形式多样、线上线下融合的配套促销活动，引导电商企业加大优质农特产品、区域公共品牌、认证农产品等促销力度。同时围绕“数商兴农 惠享湘情”、“湘遇丝路 共享品质”开展各具特色的活动，带动当地农特产品上行，助力东盟国家优质产品出口。
长沙市网络零售额达122亿元，同比增长17.6%，央视春晚长沙分会场为长沙再添一把火，引爆火热异常的节日经济，让在线餐饮、住宿、旅游持续爆单。株洲开展“局长带货任你选”直播活动，采取直播带货、内容营销、发放消费券、产品展示等形式，各县市区共开展10场商务部门领导干部直播带货，累计时长20小时，直播间在线人数累计近15万人次，售出3.6万余单。娄底开展“数商兴农”年货直播，甄选山茶油、干豆角、米粉、干辣椒、笋干等本地特色农产品进行带货直播，实现线上销售额超过400万元。常德引导实体企业积极对接电商大公司，益阳市开展网上年货节主题直播活动，郴州市打造郴味季、甄选季、实惠季、惊喜季等系列活动。