这个春节假期,西安算是赢麻了。

先是春晚分会场的科技秀赚足了眼球,后是当地各种表演节目引来人山人海。

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春晚西安分会场现场

西安只是无数旅游城市的代表,在这背后,是中国人对传统文化无处安放的热情。

新年过去了,商场逛不动,大餐也吃不动,各大景区逐渐回到了日常模式。

但只有庙会,从初一到初七,每天都是人从众,甚至反倒越来越多年轻人开始逛庙会了。

河南一个庙会,单日83万人挤爆,相当于一个北方小县城的人口。

杭州灵隐寺,光排队入场就要2小时,连寺庙住持都看不过去,劝排队的人“回家吧。”

大年初一的灵隐寺人挤人

年轻人对庙会的热情,可见一斑。

很多人以为,庙会的突然翻身,是因为很多年轻人压力大,逛庙会只是为了换个地方解压。

但事情没这么简单。过去还被嘲“无聊”的庙会,如今为何被年轻人挤爆?

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越来越卷的庙会:

打铁花、儿童乐园...

如今的年轻人,在庙会解锁出过年新姿势。

一家老小大老远来探亲,再也不用挠破脑袋想去哪,去庙会绝对最有年味儿。

还有的人,把庙会当成遛娃圣地,虽然人多了点,但体验感极好。

小小的庙会虽然不大,却是当地中华传统民俗文化的浓缩。

过去的庙会,一般上才艺,是舞狮、舞龙、国粹等表演。现场一片欢呼,舞龙者表演时还抬着龙头绕舞台一圈给大家摸龙头,图彩头。

庙会现场的舞龙表演

要么是大年初五,“五路财神”齐聚,在三街两巷中巡游,市民游客看到“财神”,也会纷纷围到巡游队伍中,摸摸财神手里的大金元宝,沾沾财气。

而现在的庙会,没点才艺,都不好意思出手。

不光是内容上纷纷向网红打卡点看齐。

有的庙会整活,跟《灰姑娘》、《白雪公主》等IP联动,把舞台剧、动漫人物直接搬过来,不知道的,还以为是儿童乐园。

洛阳一庙会与各大ip联动吸引市民前往

过去年轻人印象里的庙会,普遍是老一辈爱去的大集模式,摊主们用力叫卖,卖的也是老年人喜欢的土特产。

几年后,庙会开始投其所好。非遗打铁花技艺,更是成了不少庙会吸引年轻人的好戏。

毕竟,在哪能免费看到如此精彩的非遗技艺?唯有庙会。

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庙会上的打铁花表演

有的庙会,还特意拿出了积攒多年的看家本事:银抢刺喉、脚蹬水缸,杂耍都见过,但能活生生演在眼前,也相当吸引人。

庙会节目单有各种“杂耍表演”

腰鼓、社火、雕漆技艺等表演,也只有在庙会才能大饱眼福。

年轻人上哪见过这阵仗?用“非遗+乐园”一同出击,瞬间拿下年轻人。

除了内容,庙会还开始卷专业。

南宁城隍庙会,在2023年被列入南宁市第十批非物质文化遗产代表性项目名录。

一些旅游城市也开始大力举办庙会,邕州古城·三街两巷举办首届南宁城隍庙会,今年直接把传统民俗、非遗文化和春节的节庆活动融合起来,国潮风彻底拉满。

南宁城隍庙会现场

年轻人一旦被俘获,很快他们就会发现生活中处处是庙会。

今年,北京、天津等地的庙会数量明显增加,连商场、公园、幼儿园都有庙会。

山东庙会上的儿童表演

北京的多场庙会和游园会,更是频频登上抖音热搜,因为太火爆,有的庙会还延长举办至正月初七。

有数据显示,假期前四天,庙会和游园会以浓厚的节日氛围和丰富多彩的活动安排,共接待游客262.8万人次。

泼天的富贵,终于轮到了庙会。

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从冷清到爆满,

庙会成了人性大师

要知道几年前,庙会还不是如此。

最初的庙会,目的是为了祭祀,后来烧香拜佛者居多,庙外聚集了各式摊贩,逐渐诞生了各类民间活动。

各种红黄招牌,乍一看年味儿是有了,却并不讨年轻人的欢心。

庙会聚集了各式摊贩

2014年,泰安肥城春秋谷城宣称要办庙会,商家听到这个消息赶紧租摊位准备赚大钱,不料来到这里一看,冷冷清清几乎没有游客,“连赶大集都不如”。

有商户告诉记者,自己摊位费两千,雇佣了两个工人,每人一天一百五,晚上开两个房间一百六,每天都在赔钱。

当时济南的一家庙会,有人坦言,“总体上还是人越来越少,尤其是年轻人,他们没有年票、没有老年证,愿意进来的少,没有多少年轻人逛园。”

为了让年轻人爱上逛庙会,从官方到摊主一直绞尽脑汁。

在这一想法下,庙会要做的事主要有两件。

首先,一定要参与到年轻人喜欢的事情之中。

比起扩大场景布局,刷个脸熟,与用户建立情感连接,才能事半功倍。

除了传统文化表演之外,也要弄懂现在年轻人的喜好,当地政府带头改造,所以现在庙会经常会选在当地著名景点举办。

有人去庙会,为的就是切身体验一下电视剧或者是文字当中出现的场景,然后打卡拍照。

游客称参加庙会为的就是切身体验一下电视剧场景

今年,长沙、株洲等地的庙会还联动了不少中式文化:大火的唐僧扮演者、科目三等,一个一个流量担当出现在庙会,吸引不少眼球。

随便一个短视频,放在抖音上都是几万的点赞,再次为庙会的热添了把火。

河南一庙会上唐僧npc爆火

其次,要年轻人自愿参加。

今年的庙会,最明显的变化就是颜值。

深知年轻人压力大,有些庙会专门把祈福语挂在门顶上。

有些庙会专门把祈福语挂在门顶

有的庙会,连门票都想当成书签或留作纪念。

庙会门票设计成书签

连泡泡玛特都办起了新春庙会,主打一个年轻味。

这也是为什么,庙会越来越红火。

年轻人越多,庙会也就越火,反过来也是如此。

逛庙会赶大集,

才是中国人的浪漫!

每到过年,都是中国人骨子里中华血脉觉醒的时候。

比如福建的游神活动,赵世子全身金龙转圈圈,万人围观警车开道。

福建的游神活动

安徽一个小村子放鱼灯,每年都能引来上万外地人慕名围观。

一个原本就热闹的活动,当所有人都知道它热闹了之后,就会变得更热闹。

安徽一个小村子放鱼灯吸引大批游客

庙会也是如此,其实庙会热年年都有,为何今年极其火热?

第一,是抓住年轻人“返璞归真”的需求。

这些年,年轻人的需求越来越接地气了。

中国传统物件成为心头好,就像东北大花、军大衣,只要实用,都会被年轻人疯抢。

庙会的火爆,的确也有此原因。比如河南淮阳, 每年数以万计的游客从四面八方涌向太昊伏羲陵,而庙会所在的太昊陵其实是有着“三皇之首”之称的太昊伏羲氏的陵庙。

神奇的淮阳庙会都吸引这么多当地人前来祭祀,正是源于古老的情怀崇拜。

“空有乐园,缺少情怀”。这曾是过去不少网友对中式主题公园的评价。

但这也正是庙会与中式乐园最大的差异。很多出圈的中式乐园,恨不得把诚意写在脸上,中式花车+艳丽模特,才能吸引眼球。

但庙会哪怕什么都不做,在年轻人的“过年逛庙会”潜意识里,只要所在城市有,就必须得去。

第二,是抓住了年轻人的情绪需求。

如今的年轻人,在“上班与上进之间选择了上香。”

逢年过节焚香祈愿,是很多人的习惯,有的人为了祛病消灾,有的人为了许愿求财,也有的人为了求得子嗣、求得姻缘。

但无一例外的,人们都将自己的美好心愿通过焚香拜神表达出来。

就像大年初五,又是情人节,年轻人不是去网红店浪漫,而是集体挤在财神庙。

可想而知,集齐如此多的buff,庙会想不火爆都难。

太昊伏羲陵庙会曾经以“单日参拜人数最多”载入吉尼斯世界纪录,当天就有82.5万人参拜,在2022年,这个摊位甚至拍出了98万的天价,香灰甚至用大铲车来铲。

太昊伏羲陵庙会c位摊位被竞拍

话说回来,如今正在风头的庙会要注意,春节快结束了,想要让热度持久,变化也得跟上。

就像年轻人目前最爱玩的刮刮乐,玩法单一,就像盲盒一样很容易被玩腻。

庙会也需要在保留传统的基础上,再大胆一些,带给年轻人更多的惊喜。

就像美国侨报网发文,“如今的庙会正在变与不变中发展,形式和内容越发趋向多元,时尚元素、国际元素不断融入。”

但无论形式怎么变、内容怎么变,唯一不变的,是人性。

拿捏住用户体验,正如央视网所说:

“人头攒动,游人如织,这才叫过大年。”

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