“河南，你厚道啊，居然色诱！”
即便是群发短信全省摇身高180厘米单身男青年的招募令被河南文旅辟谣了，“美男计”却真真切切的在中原大地各大景区上演了，光着膀子的半裸颜值男演员站在寒冬的瀑布前都让人分不清到底是要去看景还是看人，穿着统一制服的一排帅气男子站在古风景点前甚至让人以为误入了模特队，有没有效果不知道，至少在评论区，引得一众女网友直呼“说啥我也要去去一趟河南”。
毫无疑问，河南简单粗暴的“男色”营销略显低俗，还有物化女性之嫌，但从社交账号暴增百万粉丝的成效来看心思确实没有白费。毕竟，从逻辑上而言，在一个女性主导下的消费市场中，对近4亿女性消费者投其所就等于撬开了银行账户，在现实流量和经济利益面前，包括河南在内的各地文旅画风越来越不对劲了并不意外，未来，有人能不能再整出点违背社会整体价值标准的事都不一定。
一场持续至今的疫情没有颠覆既有的国际政治和经济秩序，却颠覆了总是被人误会“有钱不敢花”的我们很多普通老百姓的消费观念，无论是去年夏天像一阵风一样“来了又还”的现象级淄博烧烤，还是今年开年伊始出圈的哈尔滨冰雪，透过现象看本质，核心主打的还是突出一个实惠公道。
换句话说，在经济下行周期，就算是旅游休闲这种真正的消费（之所以在“消费”前加个“真正”前缀，是因为多数群体的日常花费充其量只能算是维持生命必须的“生活开支”），从体验来讲很大一部分经济能力原本不错的群体也开始讲个性价比了，哈尔滨冰雪旅游的成本不低，可是市井消费场所的价格对于那些陌生游客来说几乎花出了“汇率差”的感觉。
用时下最为流行也最为被认可的话来说就是“消费降级”，只不过发生在必要开支之外的休闲消费在一种更具蒙蔽性的话术包装下成了大家趋之若鹜的梦想之地，营造出一种略显魔幻的虚假繁荣，要知道，哈尔滨的冰雪并非今年才有，可能往年这些“小土豆”的玩雪之旅首选还是日本北海道，抑或瑞士北欧。
不过，可以预见的是，在制造业、房地产、金融市场多重疲软，消费提振乏力的大环境下，不需要额外重资产配置利用原本就存在的旅游资源翻红出圈是最为低成本的经济拉动手段，毕竟，我们的众多消费群体就吃这一套，过往一次次的实践结果摆在这里，甚至能够取得“姜太公钓鱼不用饵料”的超预期成效。
公共财政拮据加之开源无术，个体收入走低消费降级，让传统旅游目的地靠着一个5A知名景点就能过上衣食无忧的温润日子一去不复返，眼见着连淄博、哈尔滨这样的没落老工业基地都能在流量推动下爆火，又怎么能让诸如河南这样人文资源厚重到足以靠天吃饭的地方不眼馋，常规推介难以奏效，擦着边发力就不奇怪了。
记忆拉得稍微长一点，如今广受诟病的“调休拼假”和小长假，就诞生在1998年亚洲金融危机之后，国庆、春节和“五一”的法定节日加上调休，3个“黄金周”概念从此掀起了旅游消费的假日经济。时隔多年，即便“调休”已经到了引发公愤的地步，这块提振消费的到嘴肥肉却没谁舍得吐出来。
诚如专家所言，调休的核心诉求原本就不是让你休息，而是让你消费。话虽如此，只是，旅游休闲这东西并非柴米油盐这些维持生命的必需开支，大家都赚到钱的时候花点出去玩玩发个朋友圈还能揽获一波赞，当大家的收入已经肉眼可见趋少后，再想方设法整活抠摸老百姓的那点保命钱，本质上还是想“逮着蛤蟆攥出尿”。
归根结底，维持长效旅游经济需要满足两点，一是老百姓手里攥着满足基本生活开销之外的闲钱，二是老百姓有充分的休假时间，至少，从目前来看，多数群体似乎还达不到财务和时间的双重自由，提振经济效果不彰归根结底不是“老百姓有钱不敢花”，而是“老百姓真没钱”。
当然，钱和时间还不是最重要的，更重要一点，对于背负着沉重房贷、教育、医疗、养老压力的国人来说，对未来保障的不乐观预期才是制约他们消费的根本所在，只要这种制约一天没有被制度性顶层设计彻底抹除，老百姓还是有钱不敢花。要知道，被灌输的超前消费房地产，已经让耗尽一家三代积蓄才凑齐首付的群体教训足够沉痛。
淄博的昙花一现，大概率会在时下爆火的哈尔滨以及未来突然出圈的任何一个地方重演，花活再歪再不对劲，舆论动员能量再强，顶多也就是维持一阵子，毕竟，就算我们愿意跟风也得兜里有钱，淄博烧烤再便宜东北的物价再实惠，也都是需要真金白银付出。
在这里奉劝那些画风越来越不对劲的各地文旅一句，差不多得了，尿这东西确实一直有，但排尿也是有次数的。