春节假期将至，“尔滨热度”依旧不减，“尔滨效应”持续发酵；
如果说这个冬天哈尔滨出圈赢麻了，那么其他各省沉寂已久的文旅就是卷疯了。
一场主题曲是喊麦歌曲《我姓X》的互联网大戏，演到了各省文旅头上。
前有“我姓东，大山东”的倒装土，后有“我姓川，吃玩川”的谐音土；
在这场《我姓X》的喊麦浪潮中，每个人的家乡都插翅难飞土出了新高度。
“不是宣传宣不起，而是喊麦更有性价比”的口号更是喊的网友摸不着头脑；
曾经被冠以俗文化的喊麦，怎么突然间就有编制了？
2024年了，才发现这个世界原来不是草台班子，也不是快递驿站；
而是一个巨大的土味视频。
前段时间，好客山东献宝一般放出一条《都是东，同根生》的宣传视频；
率先在“碰瓷东北”这盘棋上落下了第一子：
“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷；我姓东，大山东，俺们这边很响晴。”
“东，来山东，好客山东把你宠。”
别说，你还真别说，旋律歌词属实魔性又洗脑，只要听过一次就忘不了。
在我心中，这首歌的地位甚至可以和“挖掘机哪家强，中国山东找蓝翔”、“黄土地，黑土地，种地就用史丹利”并驾齐驱。
洗脑归洗脑，但要说真的起到了什么宣传作用吗？
一整个视频看下来，不难发现歌曲的文案和画面相当不匹配；
山东的山、海、岛屿、文化建筑，全被几声不合时宜的喊麦压制住了。
山东的风土人情、风貌特产一个都没记住，回荡在脑海里的只有一句：
“东，大山东。”
纵观全国各大省份，山东不知为何常年无法剥离“土”这个刻板印象。
想起连莫言都曾经说过：“土是我走向世界的原因。”
土并不意味着山东人民不能产出或欣赏更优秀的文艺作品。
然而山东文旅却与我印象中“土里土气”的山东电视台有一脉相传之模样；
山东的确很土，但山东的土是故土，是乡情，是务实。
这首《都是东》却恰恰忽视了山东最值得宣传的品质，反而放大了贬义的“土”。
喊麦入编制，外地人看个乐子，也许个中辛酸只有本地人才懂。
《我姓X》这首喊麦歌曲能够再度翻红被收编，其实并非山东文旅带头；
追根溯源，还得是那个卷生卷死，如今在旅游天花板傲视群雄的哈尔滨。
俗话说得好，东北这个地界儿，轻工业是直播，重工业是烧烤；
在这片神奇的黑土地上，只要撒种啥都往上结，孕育出什么样的文化都不稀奇。
就好比东北人“不爱”歌唱学习雷锋，因为他们那嘎达人人都是活雷锋；
别人还在含蓄地纤绳荡悠悠，东北人早已把“大姑娘美的那个大姑娘浪”唱进了二人转。
东北文化给人的印象是野蛮的，不加矫饰的，俗的理所应当、喜闻乐见。
哈尔滨文旅发布的《我姓哈》能够出圈的根本原因，在于喊麦是东北的特产；
即便是俗，也是东北特有的俗文化。
所以，哈尔滨以喊麦出圈的方式是独有的，不可复制的。
眼见喊麦式宣传成了流量密码，各地文旅都坐不住了。
山东文旅被卷上战场，其他省份也都主动或被动的加入了这盘棋局。
互联网短视频时代，整花活儿、蹭点流量热度没毛病；
但问题是，整活是需要技巧的，想出圈是得靠创新的。
以前提起山东，人们想到的是“齐鲁大地、岱青海蓝、淄博烧烤”；
连“绿巨人浩克”都差点成为山东的驰名商标。
如今，随着山东文旅一起剑走偏锋的，还有“山河四省”的其他三位兄弟；
河南的文化起源、山西的醋与晋商、河北的时代变迁和融合...
山河四省本身是各有各的特色，现在倒好，殊途同归，一窝蜂全部涌向了东北流行文化喊麦。
除了喊麦之外，还有一种“废话文学”式宣传，吸引了我的注意。
“福建，是全国唯一一个以福建命名的省份。”
“山东，是全国唯一一个叫山东的省份。”
“湖南，是全世界唯一一个叫湖南的省份。”
内容形式上大差不差，几乎是看了开头就能猜到结尾；
虽然知道这段视频主打“听君一席话，如同听君一席话”；
却依旧会为了自己的家乡看到视频的最后一秒，是很多网友的真实写照。
想玩俗的，历史背景不匹配；想玩雅的，却很难推陈出新。
千篇一律的视频让本地人觉得尴尬，让准游客们感到麻木。
好好的一场文化宣传，如今看来倒是有些礼崩乐坏的意味。
如今，各地文旅看似是卷疯了，但实际上是卷错了方向。
从夏天的淄博烧烤，到冬天的雪都哈尔滨，都是由互联网挖掘的“网红城市”；
的确，流量为一座城市带来的旅游经济变现是相当可观的。
而这两座城市能够出圈的真正原因，不只是流量和热度的推动；
而是因为淄博专门开通的烧烤列车、半价入住的青年驿站；
哈尔滨说退票就退票的宽容、有什么拿什么的“讨好型市格”。
换而言之，真诚才是一座城市吸引游客的必杀技；
流量来了，他们接得住，留得下。
说回到其他省份，谁都希望自己的家乡能够乘着这股东风扶摇而上；
但实际上，我们都明白，家乡的旅游业发展根本不是靠这样热情表演一番就能解决问题的；
旅游不是只靠营销，而是靠脚踏实地的真资源。
倒不如说，各省文旅喊口号、搞宣传，是一项最浮于表面的行动。
如果没有相应配套的服务、设施和本地特色项目，越宣传，越会暴露自己的短板。
作为本地人，谁都不希望自己的家乡被一条“黑”新闻败坏名声。
这样千篇一律的宣传只是添了把柴，只有厨师才知道锅里到底有什么食材。
毕竟没有游客会在只有宰客的饭店、强买强卖的导游、十块钱一瓶矿泉水、同质化的商业街的景区里久待。
与其执着于跟随哈尔滨的脚步喊麦，这么搞一波热度，来一波旺季；
不如卷出自己的特色。
如果只盲目追求热度，“热”一阵也就罢了，永远无法真正让城市“热闹”起来。
参考文献及视频资料：
1、头图来源抖音@顾夕《我姓石》原创
2、《我姓X系列文旅宣传片》bilibili@各地文旅
3、《河南文旅“急了”》@中国新闻周刊
4、《东北，顽强地“俗”下去》@谁最中国
5、《山东文旅喊麦走红，土味视频逻辑值得提倡吗？》bilibili@鲁生可畏