看毅讯说，知天下事。今天我们一起来聊一聊最近几天被我们茶余饭后谈论得最多的，关于董宇辉的话题。本着“让子弹飞一会儿”的原则，毅讯我没有第一时间发表看法。如今这次事件也算基本告一段落，可以和大家全面地聊一聊了。
董宇辉，90后，1993年出生于陕西省渭南市潼关县。2015年毕业于西安外国语大学。2016年加入西安新东方，当选新东方当时最年轻的英语教研主管；2019年加入“新东方在线”，很快成为高三英语名师，并当上高三英语学科最年轻的负责人，当时还被人称为“中关村周杰伦”，年纪轻轻的董宇辉可以说是在职场初露头角。
2021年，由于教培行业发生突变，新东方股价一夜之间跌落到地板，母公司也被迫转型。董宇辉选择留下来与公司并肩作战，并转行成为了一名“东方甄选”的带货主播。2022年6月9日开始，董宇辉以其独特的“文化人”直播方式，与其他“假大空”的直播间形成鲜明对比，也因此获得了大量的关注和喜欢，并帮助新东方二次创业成功，股票市值甚至超越了之前做教培时的体量。一时间，新东方，俞敏洪，董宇辉，东方甄选等风头无两。
然而，俗话说，“木秀于林，风必吹之”，人红是非多。咱们的“全民好女婿”董宇辉也莫名其妙“躺枪”了。这次事件被称为“小作文事件”，注定今后长期会被人们津津乐道。
“小作文”事件的来龙去脉
事件起于12月6日东方甄选抖音账号的“吉林之行”视频。东方甄选小编在“吉林之行”视频下面置顶了的一条很有意思的评论，称每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。这也是为何此次事件被称为“小作文事件”的来由。
如此被刺董宇辉的行为，让人震惊。不出意外，评论区炸锅了，董宇辉的粉丝们要求小编把话说清楚，于是这件事开始了持续发酵。
受“小作文”风波影响，东方甄选抖音账号5天内持续掉粉40多万。要知道，这几十万粉丝可不是什么随随便便的粉丝啊，都是“金主爸爸”，是东方甄选直播间下单主力军成员！单这方面损失，都是东方甄选不可承受之重！
然而，屋漏偏逢连夜雨，上帝在帮你关上一扇门的同时，顺手把窗也关上了。
先是董宇辉在当晚直播的时候，说小编不懂业务，“胡乱回复”。然后隔天东方甄选小编再次不服气来评论区与粉丝以及董宇辉互怼，称自己并没有“胡回复”，还举例说明了。看到这里，各位瓜友们是不是都要笑出声了？这还算是一个公司的么？
接着，还没完，东方甄选的更大的“迷之行为”又来了。先是董宇辉停播了一晚（不管是有意无意，还是不被允许直播，都错过了最佳解决危机的时机，因为此时大家在直播间把话说明白，就不会有太大的影响）。
然后第二天晚上，时任东方甄选CEO的孙东旭出现在直播间，又是摔手机，又是”教训“直播间的粉丝和观众，说要抵制所谓的饭圈文化。更搞笑的是还亲口爆出董宇辉一年的薪酬有几千万，醋意十足，让人分不清他是来劝架的，还是来帮架。一副令人生厌的领导做派，让观众大跌眼镜！
于是，网络上掀起了讨伐”小孙“的骂战，大家纷纷为董宇辉站台。更有人放出流言，说俞敏洪要在孙东旭和董宇辉之间二选一。
12月14日，俞敏洪在他的声明视频里说，”事情没有这么严重“，”小孙处理事情不够圆润“，他作为董事长负有领导责任。他同时批评了小编的行为，以及孙东旭公开谈论董宇辉薪酬的不当行为，并称自己不认为东方甄选是饭圈文化，也坚决抵制饭圈文化。
说实话，这个解释是不到位的，不仅没解决问题，反而仍旧激化了各方矛盾，各方都还是彼此很不服气！
所以，东方甄选内部的”拆台“行为又来了。在12月14日晚，东方甄选CEO孙东旭在其个人账号上公开发布道歉视频，为在直播中提到董宇辉薪酬“这样不职业的行为”向网友们及董宇辉表达歉意后，12月15日晚，东方甄选主播天权在直播时模仿CEO孙东旭摔手机，并且在言语中疑似故意挑衅粉丝。
本来”小作文事件“随着各方的道歉，有渐渐停息的迹象，被主播天权这样再一搞，这下东方甄选内部管理存在不可调和的矛盾，就无需否认了，也完全不是为了宣传造势。
于是，事情持续发酵。细心的网友搬出易中天、樊登、倪萍、冯唐等大咖在和董宇辉同台直播时，对董的言语提示和劝诫。这些”老江湖们“不愧是有着丰富的人生阅历，在很早之前就预见到了如今的局面。护董的”丈母娘“和””丈母爹“们也第一时间在各种场合发声，为董说话。
比如，樊登之前在直播间拿子贡和孔子的例子，劝诫董宇辉要时刻保持谦虚谨慎，但是当时董还不以为意，还在开玩笑。
因为子贡在孔子晚年的时候，名气盖过了先师圣人孔子。但是当人们问子贡怎么评价他和孔子时，子贡则高情商的回答说，自己只是一堵不高的围墙，所以人们随便可以看到自己院内的风景。而老师孔子则是一面高墙，普通人无法看到里面的风景，所以无法知晓其中的美。真是绝妙的回答！现在回过头来看也确实，世人都知道孔圣人，知道其弟子 子贡的就不多了。
随着舆论的持续发酵，新东方的股价也应声大跌！光12月15日一天就跌了近10%！
从12月9日开始的一周内，东方甄选的抖音粉丝数掉到了3000万以下，累计掉粉达250万！这掉的可不是普通粉啊，都是购物粉，这损失有多大，懂行的都明白。
于是，俞敏洪和新东方董事会坐不住了！原以为是一件评论区互撕的小事，没想到愈演愈烈，甚至动摇到了新东方事业的根基！所以，老俞果断出手，更正了此前说的“事情还没有这么严重”的说法，果断执行“二选一”，撤掉了孙东旭CEO和公司执行董事的职务，紧接着把董宇辉“升级”成新东方的高级合伙人，分公司副总裁。
明眼人一看，这些都是虚的。老俞又是拉着董宇辉喝酒谈心，又是一起上直播，据昨晚12月18日晚上董宇辉自己在直播间的说法，老俞给了他股份，毅讯我是看了直播，也亲耳听到了。董说还给了不少股份，他挺知足的，还一个劲的感激老俞，并表示继续留在新东方是遵循自己内心的声音，并借用《论语》里的一句话说：”君子和而不同，小人同而不和。“
一场危机似乎就此平息和化解。
这次事件背后的真相到底是什么？
在此，毅讯我需要提前声明的是，接下来的分析纯属我个人观点，不代表一定是事情的真相哈，大家借鉴一下就好，重要的是各方的利益出发点，值得我们学习和玩味。
首先，我们需要分析事件各重要人物的利益需求，这样可以帮助我们看清他们动作背后的动机。第一个人物是此次事件的始作俑者，东方甄选抖音账号的小编。
此人是此次事件的灵魂人物，但是我们很多人后面都把这位小编给忽略了。其实他才是这件事的关键人物！想知道真相，你问他就明白了。但是他在后续事件中销声匿迹了，其他各方也没有再提及此人。所以说，小编到底是一位因为不满新东方的薪酬分配，积怨已久的，没有人指使的素人，还是一位老俞和原CEO小孙底下的工具人，不得而知。
有人说那肯定是受指使的工具人啊，因为这位小编第二次继续发声了，直接导致了事态进一步升级。正常来说，你没有高层授意，怎么会有机会再次随便“胡回复”呢？
但毅讯我想说，不一定！为何呢？因为看官们请注意，后面东方甄选的主播天权继续出来拆台了，那时事态已经很恶化了，如果是老俞和原CEO小孙指使的话，不可能再让一个新东方的主播出来瞎胡闹，因为明显再这样闹下去，弊大于利！能做到公司高层的都不是傻子，都是一帮精打细算的聪明人。
所以，这里毅讯我个人判断，此次事件的小编是一位不满公司利益分配，看着董宇辉一人名利双收，年薪过千万，但是自己和团队其他人还是拿着几千一万的工资，长期处于积怨中的一个人，终于在这次事件中爆发了。但他起初只是想抱怨一下，也没想把事情搞得这么沸沸扬扬，也没想到这件事会弄得这严重，让大家都下不来台。而他的结局恐怕也难以善终，因为触动了太多人的利益。他的不成熟的行为，会有相应的代价。
而此次事件的底层导火索，则是新东方的管理机制和激励机制的问题。而这个关键问题几乎没有博主提及，展开分析的就更没有了，大多数人都在情绪化的表达！
在分析这个问题前，我们先分析第二类人物的利益诉求，也可以帮助我们更容易理解新东方为何会存在这个问题。第二类人物是以老俞和原CEO孙东旭代表的公司高层，他们想要的是公司稳定且持续的发展和盈利，想让新东方在股票市场上有更大的作为。我们听到的“去董化”是他们在这次事件中的核心诉求，包括老俞在事件发生后是让董去开辟文旅新板块，而不是回归东方甄选的常驻主播的原因也在于此。老俞是一位很出色的管理者，很有大局观，办事有魄力，他很清楚自己要干什么。
此外，老俞不是普通创业者，东方甄选现阶段的成功不是他想要的那种创业成功，因为他早就财富自由了。他想做的是把东方甄选打造成一个高端的购物消费平台，一直想从抖音里独立出去，也曾单独做过APP，但暂时失败了。
抖音自然也不会想要这种事情发生，开玩笑呢，你还想把我的消费者挖走？所以也时刻盯着东方甄选等的动向，他们是互相成就的关系，但是抖音绝对不会允许像快手那样，产生一个“辛巴家族”，敢直接“叫板”快手的庞然大物！
所以不管这次事件的结果如何，“去董化”势在必行！因为一家上市公司是不可能完全依赖一位顶级网红的，否则风险太大，太不可控。
因此，老俞的出发点并没有问题，只是底下办事的原CEO小孙，他早就看董不顺眼了，在明确老俞“去董化”的授意后，有些操之过急，以及“吃相太难看了”！简单来说，就是小孙飘了，当领导当久了很容易这样，加上小董的风头已经盖过了他和老俞，逢人“只知子贡，不识孔子”。作为曾经为新东方立下过汗马功劳的老员工，小孙也早就积怨已久，憋了一肚子火了。所以，在这次事件的处理中，他出现了失态，完全不像是一位久经沙场的上市公司CEO该有的水平。
接着我们聊聊新东方的管理机制和分配机制到底可能存在什么巨大的问题呢？
正常来说，如果想要直播团队干得好，主播和支撑他的团队成员要事先做好利益分配，并先落实到纸面上，把各自的责任和利益分配好，并达成共识。但是像新东方这样类型的大公司，反而是不会这么干的！
为啥呢？因为这样管理的话，容易导致做起来之后，整个团队独立出去单干。所以，一般像新东方这样的大公司会怎么做呢？
他们会设立一个中台，去支撑像董宇辉这样的主播们，内容包括这次涉及的文案，以及其他诸如活动策划、视频拍摄剪辑、作品发布、投流等等，非常复杂。
这样做对于公司来说，是更安全，成本更低的，但是不好的地方则是效率会降低，对市场的反应也相对滞后，因为所有的大小决策都要层层审批，各个部门之间还会相互掣肘。这可能也是此次事件，最初高层无法掌控的原因，因为命令下去了，没有得到执行。原因是底下有的人，早就不满了，巴不得事情闹大些，反正又不是自己的公司，说不定闹大了自己还能获利。这就是大公司里普遍存在内耗的底层原因：大公司天然就难以兼顾安全、成本和效率。
这也是毅讯我认为公司管理问题是新东方此次“小作文事件”真正导火索的理论基础。
接下来，我们再看第三个重要人物，此次事件的中心人物 董宇辉。
可以说，小董是我们所有人最关心，最呵护，但也是最低估的一个人。
为什么这么说呢？因为“小作文事件”发生至今，几乎所有人都对小董的举动给予好评，包括毅讯我在内。我认为小董展现了远超同龄人的成熟和气度！夸他的话我就不多说了，我只说一个点，普通人几乎很少有人能够做到的：那就是在重大公共事件出现后，坦然自若，处理事情游刃有余的能力。
试问那个93年，刚满30岁的年轻人可以做的比董宇辉更好？董宇辉可以在直播镜头前，镇定自若地，逻辑清晰地，引经据典地阐述自己的观点，并且毫无做作和违和感，面对老俞这样的大佬，直播间千万观众，以及关心他的上亿的民众，他始终不乱说话，不乱表态，做事说话的时间点拿捏的也恰到好处！该是什么样的人生经历，才能让这位刚刚30岁的人能有这样的能力？
而且，这次事件最大的受益者也是董宇辉，但是却没有让人主动会产生嫉妒，都是心服口服！年纪轻轻就“被迫”登上人生巅峰，时也？命也？清华大学校训：天行健，君子以自强不息”；“地势坤，君子以厚德载物“，是对董宇辉最好的阐述。他在东方甄选直播最艰难的时候选择了自强和坚守，如今终于”守得云开见月明“！
从始至终，董宇辉都是被迫被推着走。诚然，他有点罗永浩口中说的丁点软弱，面对老板和公司高层可能的“卸磨杀驴”和打压，以及之前所没有的尊重，他都面色不露的忍了。他追求的是诗和远方，是帮助更多的人开智，是实现心中的理想，是所谓的“士为知己者死”，是顾全大局，是坚忍不拔。但同时，他也意外收获了那“泼天的富贵”和更大的名气。但名利双收的他，往后的路其实更难！
写在最后
今天在网上看到有人借此事对比董宇辉、孟雨童和罗永浩，我觉得说得很贴切，分享给大家。
“董宇辉是底层农村的孩子，他的选择是相信大家长，相信领导，知足常乐，士为知己者死。孟雨童是中产家庭的孩子，她选择的是单干，别和我谈什么道德绑架，伤钱！少来PUA我！ 罗永浩是大院子弟出身，认为人生能有几回大运？干出成绩，拿公司50%的收益都不过分。私企打工哪有知遇之恩这一说？别再被压榨了，来吧，组个局，交个朋友！”
大家发现了没，每个人都有背后出身阶层的烙印，和相对应的思维模式，以及因此产生的不同价值观和选择。所以，选择本身没有对与错，站的立场不同，思维模式不同，就会不同。
我是毅讯，希望看完此文的你，有所收获。
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