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李宁股价下跌的最主要原因，就是和花西子一样，本来主打国货之光，但是卖着卖着，就开始走奢侈品路线，背刺消费者。等到消费者不买单了，开始考虑打折出售，可是市场已经被安踏等一众国货占据，销售额就远不及预期了。
所以说，李宁股价的下跌，最大的原因是它想要打造的轻奢路线，与现在国内消费降级相悖。现在国内瑞幸9块9抢占市场，拼多多市值超过淘宝，就连良品铺子也要走降价不降质，甚至双十二所谓的购物节都被各大APP都开始取消。消费者更多看重性价比，你单纯营造国货之光，动辄上千块一件的鞋子，已经不被买单了，毕竟“不是高端鞋子买不起，只是莆田货更有性价比”啊。
也就是说，李宁的轻奢战略遇到了消费降级，消费者现在很难接受价格背刺，比如消费者支持的花西子，你告诉我眉笔单g比香奈儿还贵，你李宁比阿迪还贵，那我买你究竟图什么？
不论是钟薛高的业绩一路走低，还是花西子陷入口诛笔伐被消费者逐渐抛弃。都在说明一个问题，你国产品牌可以打造轻奢，但是前提是不要打着“平价”“国产”的标签向消费者挥舞收割的镰刀，爱国情固然汹涌，但是反噬的力度也是非常大的。如果李宁要做轻奢，现在最主要作的，就是不要再拿国产来当卖点了，而是把“国际品牌”“世界知名”这些标签打进消费者的认知。只是现在的李宁，还远不能做到。