字节跳动进军视频游戏（2015-2017）
字节跳动的游戏之旅始于 2015 年，当时 TikTok 还没有在中国以外推出，该公司正在评估进入这个快速增长的行业，该行业目前在全球价值近 2000 亿美元。该公司于2017年成立了第一家视频游戏子公司，旨在实现核心业务之外的收入多元化，成为全球游戏发行商，并以与腾讯类似的方式利用其现有平台优势。
该公司形成了不同的游戏品牌：核心游戏的 Nuverse、休闲游戏的 Ohayoo 和独立游戏发行的 Pixmain。不过我们应该注意到，并非所有这些品牌都是在 2017 年发布的，直到 2019 年 Nuverse 的品牌才在全球发布。字节跳动对其游戏业务采取了整体策略，包括获得第三方游戏的发行许可、开设自己的游戏开发工作室以及收购现有开发商。
进军视频游戏行业（2019-2021）
2019 年之后，字节跳动积极进军视频游戏行业，仅收购和投资就花费了超过 50 亿美元。该公司于2021年收购并投资了Moonton（估值40亿美元）、C4 Games等超过15家视频游戏相关公司，并获得了十余款核心视频游戏的发行权，旨在将其在中国和海外发行。海外。另一项值得注意的收购是 2021 年 8 月收购 VR 硬件制造商 Pico。
字节跳动还在北京（绿洲工作室）、杭州（江南工作室）、深圳（重力工作室）、上海（101工作室）、广州（InGames）等地开设了众多工作室。2021年底，字节跳动将游戏业务升级为六大核心业务之一，到2022年，其游戏业务在所有子公司拥有超过3000名员工。值得注意的是，该公司还建立了独立的TikTok/抖音游戏业务，专注于小游戏、营销和通过其短视频平台获取用户。
国内业绩
虽然该公司通过 Ohayoo 发行的休闲游戏在中国取得了一些初步成功，但直到 Nuverse 于 2021 年发布了《海贼王：航程》，该公司才首次取得重大成功。该游戏根据尾田荣一郎创作并绘制的《海贼王》漫画改编，由中手游联合开发，字节跳动上海101工作室负责运营。这是字节跳动第一次能够从其发布的核心游戏中获得高下载量和收入，主要是通过抖音上的营销和用户获取计划。
然而，它的许多其他游戏未能达到预期，并在今年之前被关闭。由于游戏开发周期较长，而且一些游戏被推迟或取消，其自主开发的游戏最近才开始出现。《亚特兰之水晶》是一款ACGN题材MMO，是一款自研游戏，于2023年7月推出，并迅速成为中国收入最高的新手游之一。Nuverse 还于 11 月 16 日推出了自主开发的游戏《地球复兴》，迄今为止的指标令人鼓舞。虽然这些游戏表现良好并将继续运营，但它们的表现仍无法与腾讯、网易或米哈游的顶级游戏相媲美。
海外演出
自2021年与韩国公司Gravity签署发行协议，在东南亚发行《仙境传说X：下一代》后，字节跳动的海外游戏业务表现还算不错。该游戏在其生命周期中创造了约 5 亿美元的收入，但我们注意到，这部分收入由 Gravity（IP 所有者）、富春科技（开发商）和字节跳动（发行商）分配。2022 年 10 月发行的《Marvel Snap》是字节跳动发行的另一款表现出色的游戏。这款集换式卡牌交易游戏迄今为止已创造了超过 2 亿美元的玩家支出，但面临着与Ragnarok X相同的问题，Marvel（IP 所有者）和 Second Dining（开发商）都在大幅削减开支。
鉴于 Moonton在东南亚和其他发展中市场非常受欢迎的《Mobile Legends: Bang Bang》的业绩记录，对于字节跳动来说是一个可靠的收购。该公司继续自主运营，但在营销、用户获取、直播和电子竞技方面与 TikTok 业务存在一定的协同作用。然而，自收购以来， Mobile Legends 的收入并未出现显着增长，其其他新推出的游戏也未能复制其 MOBA 游戏的成功。《Mobile Legends》尚未在中国推出，尽管它已获得许可并正在进行测试。
战略重组与挑战（2022-2023）
五年后，字节跳动在回报低于预期的情况下选择进行战略调整，开始重新评估其游戏业务。Ohayoo 是 2021 年底第一个受到打击的部门，因部分休闲游戏表现不佳而裁员 100 多名员工。其广州工作室于 2022 年 5 月进行了裁员，其上海工作室（101 Games）于 2022 年 6 月解散，并并入同样位于上海的无双工作室。然而，其无双工作室和江南工作室（杭州）在2022年9月出现了裁员。虽然不是Nuverse的直接子公司，但其子公司Pico VR上个月因同比表现疲软而出现大规模裁员和重组。
最终，字节跳动没有获得投资回报，其游戏收入与整体盈利相比也微乎其微。该公司在 2023 年上半年创造了 540 亿美元的收入，而今年其游戏的玩家支出预计仅为 10 亿美元，其中很大一部分将与外部开发商和 IP 持有者分享。与每年从游戏中获得近 300 亿美元收入的腾讯，甚至与游戏收入接近 100 亿美元的网易等公司相比，这也显得相形见绌。过去一年，字节跳动非常专注于 TikTok 和抖音业务，并削减了教育和工作工具业务。
战略撤退：决定性因素
Niko Partners 认为，退出游戏的决定是由于建立全球游戏业务相关的高进入成本、大多数游戏的疲软表现以及与大型游戏发行商真正竞争的能力所影响的。简而言之，该公司审视了 2017 年为自己设定的目标，并认为收回成本的时间比预期要长。对于进入游戏行业的大型科技公司来说，这是一个由来已久的故事，谷歌终止 Stadia、Meta 在 VR 和虚拟宇宙方面缺乏成功以及亚马逊花了十多年才在游戏发行领域取得成功就证明了这一点。商业。
其他决定性因素包括：
中国视频游戏市场在2022年出现下滑，虽然2023年市场将出现增长且前景更加乐观，但增长机会并不像以前那么大。
TikTok 和抖音将继续通过迷你游戏的发行以及针对视频游戏公司的游戏发行计划来获得游戏收入，该计划允许他们利用该平台作为营销和用户获取渠道。
值得注意的是，字节跳动创始人张一鸣本人从未涉足电子游戏，最初并不认为这一努力取得了成果。他于 2021 年辞职，但公司高层的这种普遍态度可能起了一定作用。
据媒体报道，字节跳动也正在寻求上市。其游戏业务在内部仍被视为亏损领先，这可能是决定削减 Nuverse 的原因之一。