▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)
“脆皮年轻人”正在走红网络，这背后是年轻人的身体素质和健康状况正在逐年下降。事实上，崇尚个性文化的年轻一代早就过上了“保温杯里泡枸杞”的养生路数，从拒绝熬夜玩手机的生活作息到低糖低脂低卡的饮食习惯，Z世代人群开始追求一种健康能量加满的全新个性生活方式。
而健康生活方式离不开运动，被网友称为“不会累的人形AI”、“魔鬼帕姐”的帕梅拉，通过分享简单、精准、快乐的运动锻炼视频深得年轻人的追捧。而布局“健康+美丽”双赛道的屈臣氏，也持续为消费者提供健康好物选择，并鼓励大家养成健康生活方式，实现由内而外的健康美丽。
最近，屈臣氏和帕梅拉更是强强联手，共同创作了“东方美学健康操”，帕梅拉以品牌健康新美学大使的身份，首次亮相中国高校，携手玩出了一场潮流与健康并举的超级养生局，将健康新美学传递给更多年轻人，同时也让我们看到了“破圈年轻人群”这一命题下更有趣、更social化的营销解法。
PART.1
深入校园学生圈层
以健康新美学主张拓宽品牌感知力
当下年轻人追求的健身方式可以是City Walk、也可以是八段锦，他们越来越希望让自己拥有理想的身材和健康的身体，并为自己的生活营造超级快乐。基于这样的洞察，屈臣氏邀请帕梅拉一起深入校园学生圈层，展开一系列趣味互动，吸引更多年轻人加入到“内调外养”的健康美新潮流中。
1、帕梅拉首次亮相中国校园，分享健康美丽秘籍链接年轻人
据腾讯营销洞察（TMI）携手人民网研究院发布的《95后年轻人注意力洞察报告》显示，年轻人喜欢在有参与感、互动感的场景中表达自己的个性和态度。而屈臣氏打造的“帕梅拉校园行”活动，无疑就是这样一个品牌和年轻人对话互动的趣味场景。
帕梅拉与上海交通大学的同学们以及多位运动达人齐聚一堂，分享了自己关于健康美食、美妆养护以及她十年健身之路的宝贵经验，并将自己“内调外养，美得健康”的生活理念，以及屈臣氏健康新美学伴手礼送给了现场的同学们，让同学们深入了解内外兼修的变美方式和健康生活状态，同时屈臣氏也抢先一步在年轻人心中埋下了品牌认知的种子。
2、近千名学生同跳“东方美学健康操”，引领健康美学新潮流
帕梅拉的健身减脂操在互联网上吸引了众多年轻人跟跳，这一次，帕梅拉与屈臣氏共创的“东方美学健康操”，将太极推掌、拍八虚等东方传统武术动作与瑜伽、舞蹈等运动相结合，燃脂又健康 。
活动现场，近千名大学生跟着帕姐一起内调气色，外练线条，让全身各个部位都得到锻炼和放松，快速在年轻人中掀起了一股新的运动潮流。#帕梅拉中国行#、#起猛了看见帕梅拉在拍八虚#等相关话题也登上微博热搜榜。
3、校园嘉年华创意social互动，诠释“内调外养”健康美学内涵
在激情热舞之后，帕梅拉与同学们一起前往屈臣氏校园嘉年华现场，开展了可持续生活挑战、皮肤测试、产品试用等一系列趣味体验，让大学生们尽情探寻“内秀于心，外美于表”的健康新美学生活方式。
而屈臣氏也在多层巧思下最大化唤起了同学们的参与积极性，成功搭建了品牌和Z世代沟通对话的路径，带领同学们继续秉承着“内调外养，美得健康”的理念，活力运动，健康生活。
PART.2
全域渠道协同创新
立足年轻态沟通激活品牌传播活力
如果说，屈臣氏携手帕梅拉一起深入到校园，借助“健康新美学”的价值共振构建起彼此的精神纽带。那么，屈臣氏聚合线上线下全域渠道资源，多元玩法精准诠释屈臣氏健康新美学内核则是立足年轻态沟通，吸引更多年轻消费者以及潜在用户，推动品牌长期发展。
活动期间，屈臣氏在运动平台Keep发起了“健康新美学21天挑战”的打卡活动，并在品牌小程序推出帕梅拉专题页，上线帕姐同款健康好物低至4折起和免费抽奖的福利，既加深了年轻人对屈臣氏“健康新美学”主张的理解，也让屈臣氏在趣味互动中建立品牌认同感和美誉度。
与此同时，屈臣氏发挥品牌线下门店势能，打造帕梅拉健康新美学主题店，以视觉资产将“内调外养，美得健康”的健康新美学态度以及健康好物4折起的价格机制鲜明的呈现，鼓励更多爱美人士以健康的生活方式美得更健康。视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起用户共鸣，屈臣氏打造的“健康新美学”生活方式正在潜移默化到用户感知里，斩获了相当高的传播热度和社交共识。
PART.3
抢占健康美丽赛道
从价值观到落地践行构筑品牌护城河
据央视财经消息，保健养生早已位列18-25岁年轻人消费榜单的前三甲，而年轻人对于健康生活方式的畅想也并非说说而已，而是真正落脚到了现实生活，去年大火的“刘畊宏女孩”侧面反映出的便是Z世代对于健康生活的格外上心。
可以看到，屈臣氏携手帕梅拉共同打造的这场“健康新美学”营销事件，也是从价值观与生活方式双维度出发，以“内调外养 美得健康”的健康美理念为品牌与消费者搭建沟通桥梁，并通过深入到高校年轻群体中展开一系列创意健康养生互动，从价值观到落地践行构筑品牌护城河。
“内调外养 美得健康”的健康新美学不仅顺应学生群体的健康养生新潮流，在趣味互动中塑造屈臣氏品牌的健康美丽属性；而且相比于其他品牌跟风玩概念，屈臣氏弱化了品牌存在感，借由这场趣味化校园营销打入年轻人的圈层腹地，让健康新美学真正抵达年轻人的内心，并建立深层次的情感链接。
健康美丽新赛道正缓缓拉开序幕，学会从品牌之外寻找破题思路，玩出一场场有深度、有共鸣、高质量的优质闭环营销，屈臣氏携手帕梅拉交出的这份答卷值得更多品牌借鉴。未来屈臣氏能否在健康美丽赛道中继续玩出新花样、抢占心智高地，值得我们共同期待！
※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。