11月28日晚间公告,古越龙山(600059)发布公告称,经研究,公司决定自2023年12月10日起对部分五年陈及以下普通产品价格进行调整,提价幅度为2%-5%。

公告指出,本次部分产品调价由于酒类市场竞争激烈及成本上涨因素,因此产品调价不一定使公司利润实现增长。

古越龙山上一次涨价还是2022年初,产品提价幅度5%-20%。

受此消息影响,11月29日,古越龙山股价高开近1%。

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黄酒“一哥”,品牌价值持续提升

公开资料显示,古越龙山始于1951年地方政府策划成立的绍兴酒厂,经历多年浮沉发展成长为黄酒行业龙头。

2018年,绍兴市委市政府提出打造中国黄酒之都、千亿产业集群的发展目标,古越龙山也开始重塑品牌格局。

目前,古越龙山旗下拥有古越龙山、沈永和、女儿红、状元红、鉴湖等五大黄酒知名品牌,主业黄酒年产量超17万千升。

其中,“女儿红”和“状元红”品牌独具特色,具有丰富的文化内涵,出自古代习俗典故,晋代永兴元年(304年),稽含在《南方草木状草曲》中有相关记载,最有代表的就是女儿酒。

女儿酒是女儿出世后就着手酿制,储藏在干燥之地,直到女儿长大出嫁时请客或做陪嫁之用,此俗后来又演化为生男孩时也酿酒,并在坛上涂以朱红,着以彩绘,并名之“状元红”,意谓儿子具状元之材。

当今社会,品牌已然成为行业经济发展的核心竞争力,品牌数字化时代已经来临。如何创新品牌战略,提升品牌价值是每个企业都要思考的课题。

作为黄酒产业龙头企业,古越龙山一贯注重品牌建设,充分利用上述品牌资源,明确“中国高端黄酒引领者”的品牌定位,进一步协同推进,优势互补。

财报显示,2023年第三季度,公司营收实现3.71亿元,同比增长10.20%;归属于上市公司股东的净利润达4326.49万元,同比增长6.59%。前三季度,实现营收11.6亿元,同比增长3.43%;净利润为1.33亿元,同比增长2.11%。在三大黄酒上市公司中,名列前茅。

数据来源:同花顺iFinD

从产品端来看,目前主推的高端酒大单品分别为古越龙山国酿1959系列产品中“白玉”指导价1959元/500ml,“青玉”指导价599元/500ml以及古越龙山国酿1959“只此青玉”联名款产品。

根据经营数据,公司前三季度酒类产品销售总收入为11.2亿元,同比增长3.87%。其中,中高档酒销售收入8.01亿元,同比增长4.21%,普通酒收入为3.15亿元,同比增加3.03%。

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9月25日,“第18届亚洲品牌盛典”在香港隆重举行。古越龙山以516.99亿元的品牌价值,再次蝉联亚洲品牌500强榜单。这是古越龙山连续13年入选该榜单,且比去年综合指数排名上升15名,品牌价值较去年增加25亿元。

多举措并行,跳出舒适圈

黄酒是我国独有酒种,也是世界三大发酵酒之一,更凭借独树一帜的酿造技术被视为国粹。但受历史、文化和地理等诸多因素影响,黄酒产业发展仍旧面临不少困境:一是黄酒产品同质化竞争严重;二是黄酒的固有消费群体在减少;三是黄酒的消费场景待开拓;四是黄酒科技发展严重滞后。

作为黄酒行业头部企业,古越龙山也一直在带头走出舒适圈。

在新时代下,更要营造消费新场景,引领黄酒微醺、雅饮新风尚,从而让黄酒焕发新生。古越龙山将“年轻化”作为企业发展的核心战略之一,加强跨界合作,进一步渗透到年轻消费者群体中。

比如,线上开展“519爱酒日”直播活动,覆盖了抖音、快手以及小红书等新媒体平台;与国潮IP联名引流,例如借助钟薛高等国货来拓展新品类,力求在产品、场景和文化表达领域贴合年轻人的需求;女儿红公司成立黄酒短视频创作基地,设置了中央酒库、鉴湖酒坊、工艺浮雕厂等打卡点培育网红直播基地。

6月,全国首家古越龙山九加酒馆在杭州隆重开业,九加酒馆开业后,因其绍兴美食与黄酒搭配、特色鸡尾酒,冰鲜黄酒等特色,持续位于大众点评网好评榜首位。

同时,古越龙山正在实施深度全国化战略,紧跟国家“东北振兴、中部崛起、西部大开发”的战略,重点突出北方市场,计划推出适合北方人口感的750ml绍兴老酒产品,在20个地市4000家终端铺货。

9月,古越龙山、女儿红、状元红3个品牌,在杭州、青岛、北京、上海、天津、绍兴等6个城市,齐开9家门店,囊括了慢酒馆、品鉴馆和小酒馆等多种业态,进一步完善全国市场布局。

海外市场方面,今年以来,古越龙山连续开展“越酒行天下”日韩行、迪拜行、港澳行,举办“只此青玉”品鉴会,通过加快“走出去”的步伐,加速全球化市场布局。根据经营数据,公司前三季度其他地区销售收入增长8.56%,国际销售收入增长3.36%。

此外,古越龙山的数字化改革正在有序推进。近日,古越龙山与施耐德电气携手打造的数字化工厂项目正式启动。在该项目中,施耐德电气为古越龙山提供了APS高级生产排程+MES制造执行系统整体解决方案,从包装车间高级排程、仓储物料及设备管理、流程无纸化、生产全程透明可追溯、生产报工等模块入手,建设中国黄酒行业的数字化工厂。

黄酒产业是一个历史悠久,未来可期的酒类产业。但迄今为止,无论是哪个黄酒品牌都没有建立起真正的全国性市场格局,也没在全国酒类市场形成占据强势的消费文化。这是古越龙山必须面对的考验,也是发展的契机。