今年以来，“反向消费”这种新兴消费观念，已经深刻影响到了零售市场的格局。一大批线下商超和线上电商在低价上疯狂内卷，市面上出现了一股新的风向。
何为“反向消费”？简单来说就是消费者既追求性价比也追求品质。“反向消费”的人群不再盲目追求品牌价值，或认为价格高的东西就是好的，性价比和产品的质量逐渐成为消费者真正关注的要素。
比如说今年双11，人人都在说低价，大家对低价的理解也悄然发生了变化。大家不再认为绝对的低价就是好，而是综合品牌、质量等因素考虑商品的性价比，认为极致的性价比才是低价。
这里面，有75.2%的人追求性价比，有19.27%的人追求全网比价，只有5.53%的人认为低价是“不用考虑品牌质量等因素”。
很显然，随着大家生活品质的提升，大家对于商品质量的要求也水涨船高。如今年轻人买东西也不再像过去那么冲动，越来越多人选择购买刚需或高性价比商品，折扣模式已经成为今年零售行业最亮眼的一匹黑马。
数据显示，今年上半年，全国奥特莱斯销售额超过1300亿元。在奥莱的店铺门口和收银台，排队购物的年轻人不再是少数，而是变成了大多数。
截至2023年上半年，首创钜大完成奥莱营业额53.18亿元，同比增长42%；实现客流2695万人次，同比增长34%。年轻人用实打实的销售额，捧红了奥特莱斯。
“反向消费”这把火，同样让坚守特卖的唯品会开始“翻红”。今年第三季度，唯品会GMV为425亿元，同比增长13.1%，订单数1.799亿，同比增长6.9%。
用唯品会购物的年轻人越来越多了，今年第二季度，唯品会同比新增了超过400万的活跃用户，第三季度的活跃用户数再次同比增长了3.5%，总数达到4250万。
有00后网友对唯品会的评价是“既好又省”，各种大牌商品和定制化服务，让唯品会有最基本的品质保障，同时各种特卖折扣活动，也为年轻人提供了一种全新的省钱之道。
年轻人不愿意为高溢价买单，也不愿意在“9.9元包邮”的噱头里寻找廉价替代品，而兼具品质和性价比的折扣零售正中年轻人下怀，让奥莱、唯品会在零售市场再次“翻红”。