文章转载自：洛阳龙门文创院公众号
“在洛阳城边的黄河里，生活着一群美丽、善良的鲤鱼。它们的生活简单而快乐，每天都在黄河里嬉戏玩耍，享受着自然风光和传统文化的熏陶。所有的鲤鱼都有这一个成龙之梦，那就是从黄河溯水而上潜入伊河，跃过龙门山化而为龙，超越自己。它们有的是想遨游四海、游玩天地间，有的是想成为真龙后，守护着自己的母亲河、守护着洛阳城、守护着龙门山。
有一条小鲤鱼历经千辛终于跃过龙门，化身为龙，成为守护洛阳、守护龙门人文自然传统文化的守护者，它被称为‘龙门鲤小龙’。”
以上，是洛阳龙门文创院与IP蛋炒饭孵化器联合出品的龙门鲤小龙的IP故事。
“我们在创作‘鲤小龙’时，依着鲤鱼跃龙门变身为龙的民间传说，特意设计了一套角色：先是一只‘锦鲤’的形象，代表IP的前生，再是一个憨憨萌萌的小龙人，作为变身为龙后的今世。”
“我们由此创作了漫画和插画，将‘锦鲤附体’、‘跃龙门化身为龙’集于一体，并特意设计了“锦鲤”的形象前身，和变身后憨憨萌萌的小龙人。”
“一个能突破超越自己、成功跃过龙门的角色，应该像士兵突击里的许三多、 阿甘正传里的阿甘 一样，一定是非常憨厚、耿直、执着又大智若愚的。” IP蛋炒饭孵化器主创作陈格雷如是说。
下图是变身前的锦鲤，有着销魂的姿态和满不在乎的神情，倚在一个“锦鲤附体”的牌匾上。
“锦鲤附体”也是深受当代人喜爱、脍炙人口的一种文化共识，代表了人们心目中的良好愿望，为此，我们也特意设计了一系列不同的动作，方便它能赋能给人们。
而下图是跃过龙门，成功变身的鲤小龙。
它充满动感，又洋溢着喜感，让人们能充分感受到“飞跃龙门”的生命能量、以及自我突破后的喜悦。
鲤小龙还继承了中国古老的功夫文化，能拳能腿，也擅长使用双节棍，英姿飒爽、威威生风地打出一系列武术动作，也能静下心来，让心灵平和。
它不仅忠心耿耿地守护着世界文化遗产洛阳龙门，也守护着每一个喜爱它的人。 鲤小龙 将是你身边的一位忠诚可靠、又憨厚可爱的小伙伴，还能赋予你内心神奇的跃龙门力量。
明年正值龙年，而龙是十二生肖中，最能代表中国传统文化的独特价值观、世界观的“国家图腾级”形象。
因为，龙不仅是十二生肖中唯一的想象化生物，而且被普遍认为是中国古代多个不同的部落文化崇拜动物相互交融的结果。据《史记·五帝本纪》记载：黄帝在打败炎帝和蚩尤后，巡阅四方，合符釜山。这次"合符"不仅统一了各部军令的符号，确立了政治上的结盟，还从原来各部落的图腾身上各取一部分元素组合起来，创造了新的动物形象-龙。
而在中国众多世界文化遗产级的文旅景观中，“洛阳龙门”是唯一名称上有龙的，并且拥有和龙相关传说的景区。
《汉书沟洫志》记曰：“昔大禹治水，山陵挡之者毁之，故凿龙门，辟伊阙。”东汉傅毅过伊阙回京都洛阳，作《返都赋》云：“因龙门以畅化，开伊阙以达聪也。”这些文献记载说明，伊阙早在汉代以前已被称为“龙门”。隋炀帝欲都洛阳，登北邙而望伊阙龙门，“昔炀帝尚登邙山，南望伊阙，曰：真龙门也。
龙门石窟，是世界上造像最多、规模最大的石刻艺术宝库，被联合国教科文组织评为“中国石刻艺术的最高峰”， 现为世界文化遗产、全国重点文物保护单位、国家AAAAA级旅游景区。
不仅如此，洛阳龙门还拥有千年古刹奉先寺、白园（大诗人白居易墓地）、药方洞（现存最早的石刻中医药方）、龙门二十品碑文（北魏时期魏碑书法的代表杰作）、天然湿地公园、等等。 大自然的造化和千年来的人文塑像，共同组成了洛阳龙门生生不息的人文自然生态。
当 鲤小龙越过龙门化身为龙后，它不仅亲眼目睹了龙门山上众多辉煌石窟的建造、魏碑碑文的书写、药方洞药方的拓印，也邂逅了晚年白居易在此吟诗，龙门山千年来的风风雨雨，它都一直坚定守护着、伴随着。
所以，洛阳龙门鲤小龙才能成为真正独一无二、历经千年、充满传统文化 力量的 东方之龙 ！
现在，我们要让龙门鲤小龙真正走向民间，自2023年6月以来，陆续开展了一系列活动。
首先，是在高考、端午等节日，推出了一系列主题海报。
高考海报为所有的应届高考考生加油，祝愿他们能“跃过龙门”！
端午海报将龙舟与鲤小龙生动结合，让传统文化充满鲜活的生命感。
然后，走出洛阳、走出河南，在广州著名的永庆坊举办了为期一个月的文化展，既展现了IP的风采，也给大湾区民众，展现了洛阳及龙门石窟的灿烂文化。
广州永庆坊，是与上海新天地、北京前门坊齐名的老建筑群，也是广州最著名的传统文化街，有各种剧场，书店、酒吧、咖啡馆和文创产品店，每日平均人流量1.9万人，传统与现代、潮流与古韵在这里交汇生花。
龙门鲤小龙在这里举办了洛阳龙门IP文化展，为期一个月的展览收获了超过几十万人的流量，在网上也出现了上万条的自传播。
随后，又在小红书开辟了“龙门石窟鲤小龙”的社交帐号，从祈福、吉祥、如意的角度，建立与新一代年轻人的情感连接。
在小红书帐号上，我们不断创新创造，既推出了各种好运加倍牌，又在国庆、中秋等节日，推出主题海报。
这些创造，既贴合人们的心理，又诙谐有趣，比如逢考必会符抚慰万千考生，狂吃不胖符抚慰热爱生活的人……
几个月以来，通过不断推出各种各样有趣、吉祥又接地气的文化内容，鲤小龙正在逐渐将人气、情感价值和IP文化价值发展起来。
在产品设计上，我们发展“鱼跃龙门、化身为龙”这一核心主题，设计出“跃”系列的祈福御守——
身体“跃”康、运气“跃”棒、桃花“跃”旺、成绩“跃”好、薪水“跃”高等等，在数千年的文化历史上，为大家带来吉祥、如意、好兆头的赋能。
从市场反馈来看，御守（护身符）是迄今为止最符合龙门鲤小龙IP内涵的衍生品，无论是大人还是孩子、学生，是企业家还是打工族，都觉得鲤小龙的御守很符合他们的心意。我们也衷心希望，洛阳龙门鲤小龙这个IP，能为每个人的幸福、希望和勇气加油……
我们还在微信上传了“龙门鲤小龙”第一套祈福式表情包设计上，以纯手绘的方式，塑造了一系列鲜活有趣的汉服“佛系”表情，每一个都蕴涵着丰富的吉祥祈福文化特色。
总之，龙门鲤小龙IP，代表着守护、自信、自强的精神，守护，是指守护传统文化；自信，是中华民族的自信；自强，是中国人民的自强不息。
鲤小龙将会是龙年众多龙的IP中最强大的之一，因为它既有强大历史文化背书和经典传说支持，又充分贴合当代人的内心渴求，满足人们内心的情绪价值。
很快，龙门鲤小龙将与中国顶级的饮料品牌、银行品牌、商业综合体、以及一些衍生品企业，在龙年来临之际，推出一系列的IP联名、IP代言、文化合作、产品合作，全方位与广大国人密切接触，实现自己的文化使命。
正如IP联合执行人、洛阳龙门文创院常务副院长段建铭表示：“在文旅文创产业中，IP的重要性越来越受到重视，IP具有独特形象和品牌价值的创意产品或形象，可以丰富和增强文旅文创项目的品牌竞争力。”
“IP可以为文旅文创产品赋予独特的形象和品牌价值，提高产品的知名度和美誉度，增强品牌竞争力。也可以提高相关产品附加值：IP可以为文旅文创产品增加附加值，吸引更多的消费者，提高产品的销售额和利润率，同时能促进产业升级。”
“同时，IP也能促进文旅文创产业的升级和转型，推动产业向高端、智能化、数字化方向发展。最终打造文化IP生态圈：IP可以为文旅文创产业打造一个完整的生态系统，包括衍生品、主题公园、演出等多种形式，形成一个良性循环，推动文化产业的发展。”
【联合出品方介绍】
洛阳龙门文创院是致力于知识产权保护及文化创意产业发展，打造多种业态融合的文化创意产业IP运营体系的综合型文创机构。核心业务团队由品牌运营部、品牌授权部、商务事业部组成，以专业化、市场化、平台化的方式，依托龙门历史文化深厚的优势，积极探索和发展文物、文化、旅游融合发展的新路子，搭建成一套丰富易用、专业完整的龙门IP商业化体系。
洛阳龙门文创院立足中华，放眼世界，创新传播千年之美，以让龙门石窟艺术真正走入人心为宗旨，面向全球一体化为新时代的文化创意产业，构建起一个充满活力的龙门文化生态圈。重点推出了“龙门奇妙物”、“龙门奇妙游”、“龙门奇妙境”的文化IP，以品牌授权方式提供商标在内的丰富龙门IP素材资源；内容有国际化审美的原创设计图库、高质量内容故事，以及业内领先的孵化授权模式。助力商业合作伙伴享受多样化的创新权益，包括龙门场景活动策划与落地、品牌发部活动等。赋能商家展开全方位、多元的内容营销，让千年文化能量，为每一位热爱龙门的受众和商业伙伴打造优质创意体验赋予文化能量。
龙门文创院常务副院长段建铭表示，这次与IP蛋炒饭团队的合作也是基于对IP发展的重视，也是龙门IP联合孵化的一种尝试，用不同的视角去解读对龙门文化的认知，让更多人对龙门感兴趣，爱上龙门。洛阳龙门文创院不仅在传承传播洛阳龙门文化IP的道路上行进，同时也在IP联合孵化赋能文旅文创产业中不断地探索，与国内及海外的合作伙伴共同为龙门打造蕴含文化内核的IP形象和品牌，也欢迎对龙门文化感兴趣的各界朋友共同合作。
IP蛋 炒饭孵化器是一家专业的IP运营及孵化机构，不仅拥有泛IP研究中最具影响力的公众号，和3000+的社群，团队核心陈格雷先生，还是张小盒IP的创始人、著名亲子漫画“和女儿的日常”的监制，曾获得中国国家动漫奖等海内外数十个动漫奖项，短片“键盘仔”作品入围多个国际电影节，并获得东欧电影节最佳动画短片奖，也曾担任长隆主题公园及王者荣耀游戏的IP顾问。
IP蛋炒饭团队现正开发包括“龙门鲤小龙”在内的多个文创+文旅IP项目。
最后，很欢迎有对龙门石窟鲤小龙感兴趣的机构、品牌、商家，留言与我们联系，洽谈进一步合作。
—— 创造品牌IP，欢迎业务洽谈 ——
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