赵本山,这个家喻户晓的喜剧演员,他那标志性的乡村打扮和自嘲式的语调,深深印在老百姓心中。从搞笑艺人到央视春晚的常客,他可谓是功成名就。但是后来,随着一些负面新闻不断曝光,赵本山曾经耀眼的人设也出现了裂痕。
2007年,沈阳出现了一幕惊人的一幕。上万农民涌入城中,高举标语进行示威游行。他们来自全国各地,却有着同一个目的——讨还自己的血汗钱。原来,他们都曾参与过一家叫“蚁力神”的保健品公司发起的“蚂蚁养殖”计划,按要求交了1万元保证金,还遵照指示购买了公司提供的蚂蚁养殖设备和饲料。
他们本以为这是个稳赚的好生意,谁知公司根本没有履行回收的诺言。参与养殖的农民们眼看自己辛苦养大的蚂蚁无人问津,1万元的保证金更是打了水漂。忍无可忍之下,他们 决定联合起来向政府申诉,在沈阳集体示威。
这件闹得沸沸扬扬的事,始于5年前“蚁力神”这一保健品走红全国的盛况。那时,电视荧屏上频频出现赵本山和范伟这对搭档为“蚁力神”代言的广告。他们谈笑间不经意插入的产品置放,以及戏谑誉扬“蚂蚁之力”的桥段,让观众深信这确实是一种了不起的好东西。赵本山更是在自己主演的热播剧《刘老根2》中大肆渲染“蚁力神”的神效,硬是把它塑造成男性健康的灵丹妙药。在这样的营销攻势下,“蚁力神”迅速成为了保健品市场上的佼佼者。
其实,对于赵本山来说,为这样的产品代言纯属副业。他的主业仍是以老腔调逗人发笑。小品、传统戏曲中的丑角,都成就了他在演艺圈的地位。观众透过夸张的舞台形象,感受着这个寒门出生的演员对下层人民命运的深刻理解和同情。
赵本山也一直小心翼翼地维护自己的正面形象,他不想被当成一个追名逐利的娱乐明星。但是当“蚁力神”的代言费以天价的数字摆在他面前时,这个从未见过的巨款还是动摇了赵本山的底线。也许他想到了自己穷苦的出身,也许是一瞬间的贪念战胜了理性,又或者他真的相信这药的效果,总之,赵本山选择了接受这笔交易。他派出自己最拿手的喜剧本领来推销这个产品,哪知道自己正是这份轻描淡写的工作付出了惨痛的代价。
当“蚁力神”的真面目暴露、公司高管入狱、上万农民破产时,舆论的矛头也对准了这位明星代言人。他本可以选择低调处理,或者及时道歉感叹自己也是受害者,但赵本山却再无言语。他不敢面对媒体,更不敢面对那些来投诉的老百姓,只能偷偷躲起来,任由媒体舆论肆意抨击。
曾几何时,赵本山光凭一副乡土打扮,就能让观众捧腹不已。他用幽默感染人心,用自嘲打动人心。可惜这一切在“蚁力神”丑闻后化为乌有。他不再出现在春晚舞台上,不再以老一辈演员的姿态指点后生。舆论的残酷无情,终究超过了这个喜剧人的心理承受力。
我们不应该对一个人采取非此即彼的态度。赵本山为“蚁力神”代言固然失误,但更多时候,他都在用自己的幽默感温暖这个社会。错误只不过是人之常态,我们需要宽容。如果非要找一个真正的罪魁祸首,那么应该是“蚁力神”背后那个骗人发财的公司老板才对。正如我们最开始说的,这个故事中真正的受害者,其实是那12万农民。