我是来自广东深圳的品牌策划人，名力引擎原莱特威的创始人王垚。今天聊下为什么我们要坚持用名号战略来做品牌，希望对各行业做品牌的老板有所启发！
名力引擎为什么建议有远大品牌理想的老板一定要做名号战略？
我们从第一个品牌创建策划案「明释红木」一直践行名号战略来创建新品牌，是因为我们认为在创建一个新品牌时，名号战略扮演着至关重要的核心角色。名号战略即战略性名号和战略性口号的结合，旨在塑造和传达品牌的核心价值和独特魅力。它不仅仅是一个简单的标识，更是品牌进入消费者心智的第一个媒介。
名号战略是品牌心智争夺的第一战
名号战略的核心目标就是帮助品牌在消费者的心智和在市场竞争中占据有利的位置。通过精心构建名号和口号，让品牌能够在众多竞争对手中脱颖而出，赢得消费者的关注和选择。例如，小罐茶的名号“贵客到，小罐茶”一在市场亮相，就死死占住“总裁接待茶”“高端礼品茶”的市场位置。它不仅仅是品牌的名字，更成为品类名字，能攻能守自成壁垒。因此，小罐茶在市场上一直保持着强大的竞争地位。
名号战略让你在同类品牌中独具特色，有效建立心智
名号战略在创建新品牌时起到了关键性的作用。当一个新品牌进入市场时，消费者对其知之甚少。通过一个独特而富有吸引力的名号，品牌能够建立认知、打动人心，引起消费者的兴趣和好奇心。比如，耐克的名号“Just Do It”鼓励人们勇往直前，追求梦想。这样的名号能够以简洁有力的方式表达出品牌的精神和目标，帮助新品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
有效的名号战略，能够先发制人，一名出则定江山
其次，名号战略是争夺心智的重要手段。在市场上，消费者面对众多品牌选择时常常犹豫不决。名号战略通过简短而有力的口号传达品牌的核心信息，为消费者提供了方向和准则。成功的名号和口号能够在消费者大脑中留下深刻的印象，并与品牌形成强烈的联想。因此，当消费者决定购买某种产品或服务时，他们往往会首先想到那个与之相关联的名号。这就是名号战略争夺心智的关键所在。比如小仙炖，这个品类占位的名字，让你在想吃“鲜炖燕窝”时就首先会想到它。再比如“怕上火，喝王老吉”，这个战略性的名号在你吃辣时，总会第一个想到喝它。再比如我们为粤海水务集团的首个净水器品牌命名【诺湃NOVATAPS】定位“大水量净水器”，并为其制定战略性口号“澎湃大水量，诺湃放心水”。当你在买净水器又担心水流小时，一定会先想起诺湃。
总而言之，名号战略在品牌心智争夺中扮演着至关重要的角色。通过创造独特而引人注目的名号和口号，品牌能够建立起与消费者之间的心智情感连接，形成深刻的品牌认知，达到心智预售的目的。名力引擎追求的名号战略是一定要能够帮助品牌先发制人、脱颖而出，占据市场上有利的位置，达到这个目的。因此，我们常和客户说名号战略是品牌心智争夺的第一战，决定了品牌在消费者心中的地位和影响力。
名称是成功品牌的必备基础
所有的生意都可以靠名号战略
获得压倒性的竞争优势
品牌即名号
名号即战略
用字如用兵
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