大家好，第一章课程里我们介绍了关于 ASA 相对理论性的内容，在第二章，我们会重点讲解更偏实战与经验的内容。
第一章的第一节课就是「创建一个简单的 ASA 广告系列」，但是我们在工作中，遇到的需求与问题并不简单，比如：
投放的国家与地区有多个
有多个且比较严格的投放目标
关键词的数量与类别也比较多
使用多种匹配方式
有限定的投放目标用户
所以简单的广告系列往往并不能满足以上需求。
我们根据 Apple 官方提供的指导，以及结合了自己为客户的投放经验，总结出来一套可以适用于大部分情况的 ASA 账户搭建结构。
基本结构
首先，我们针对每一个地区的投放，需要创建 2 类广告系列：
主要跑广告效果与产生消耗的「精准广告系列」，占 80% 预算
用于拓展关键词的「拓词广告系列」，占 20% 预算
如果我们对 ASA 关键词比较熟悉，拓词的广告系列也可以设置更低比例的预算，比如 10%。
精准广告系列与广告组
在精准的广告系列中，我们再创建不同品类的广告组：
如品牌词组、行业词组、竞品词组，如果是新接触 ASA，采用这种简单的分组即可
如果对 ASA 投放已经有了一定经验以及数据，可以设置更加细分的广告组，如一款金融类产品的词组可以有：品牌词组、股票类行业词、银行类行业词、理财类行业词、股票类竞品词、银行类竞品词、理财类竞品词
有些产品也可以根据广告数据对关键词进行划分：品牌词组、精品词组、重点行业词组（高安装量 & 高 ROI）、长尾行业词组
关闭「搜索匹配」，并且对添加的关键词设置为「完全匹配」，避免 ASA 的搜索匹配与广泛匹配导致预算花费到不相关或者质量比较差的关键词
在投放后期，为了实现更好的预算管理（因为我们无法对广告组设置独立的预算），也可以对一类关键词单独创建一个独立的广告系列。
拓词广告系列与广告组
拓词系列主要利用 ASA 的搜索匹配和广泛匹配帮助我们找到可能遗漏的关键词：
我们可以在拓词系列分别设置广泛匹配和搜索匹配的广告组
在广泛匹配 组，对关键词设置广泛匹配，关闭广告组的搜索匹配
在搜索匹配组，打开广告组的搜索匹配，不添加任何关键词
也可以在一个广告组内同时设置广泛匹配与搜索匹配
当我们通过搜索匹配与广泛匹配，拓展到优秀的搜索词时（比如 ROI 高的词或者 CPA 低的词），就要把这些搜索词添加到精准广告系列/广告组。
否定关键词
在精准广告系列与拓词广告系列，我们都会用到否定关键词，之前也有讲过，通常是 2 个应用场景：
精准系列&拓词系列：把广告效果不好的关键词（如成本很高）加入到否定关键词
拓词系列：广告效果好的关键词加入到精准系列进行投放，在拓词系列就要进行屏蔽，让拓词系列拓展其他词，避免预算浪费
注意，这里要看数据的是搜索词，而不是关键词，如一个关键词「游戏」匹配出了搜索词「免费游戏」，「免费游戏」的数据比较差，那么我们要把「免费游戏」加入到否定关键词，而不是把「游戏」加入到否定关键词
总结
所以我们对一款产品的搭建广告账户的整体建议如下：
创建多个用于跑量的精准广告系列/广告组
整体预算占 80% - 90%
广告组按词类进行划分
广告组搜索匹配关闭，关键词设置为完全匹配
数据差的关键词加入否定关键词
创建一个用于拓展关键词的拓词系列/广告组
整体预算占 10% - 20%
广泛匹配组关闭搜索匹配，关键词设置为广泛匹配
搜索匹配组打开搜索匹配，不添加关键词
数据差的关键词加入否定关键词
数据好的关键词添加到精准系列，也要加入否定关键词
多地区/语言投放
如果一款产品要投放多个地区，我们可以把每个地区单独拆分为独立的精准系列与拓词系列，也可以把相同语言的地区合并到一个系列。
以上就是《ASA 必修课》第 2 章/第 1 课「创建标准的 ASA 广告账户结构」的所有内容了，如果大家有任何问题，可以随时与我沟通。
感谢大家的关注与阅读！