华为的发布会为什么不发布华为的手机？在9月 25 号华为全场景发布会上，余承东和何刚轮流上场，先后发布了新款的华为平板、耳机、眼镜和路由器。那为什么只有万众瞩目的 Mate 60系列被正在加班加点生产一笔带过了？这样反常举动的背后有哪些考量？
首先，最容易想到的理由就是 Mate 60 系列通过先锋计划提前发售了，在之后的半个月时间，经过全网的高强度曝光，它经历了包括但不限于极限运动、分离解析、摔打碰撞、水浸火烧，甚至有人拿它去挡子弹。可以说 Mate 60 系列的整个产品性能已经被大家完全摸透了，自然也没有再进行发布介绍的价值了。
其次，比较实际的一个考虑就是 Mate 60系列的供应链很难撑住发布带来的一个购买的狂潮。有媒体表示，在发布会之前仅仅华为 Mate 60 Pro 系列的出货量已经上调至 2000 万部了。连余承东都忍不住感叹 Mate 40 Pro 创造了最保值手机的记录，而 Mate 60 Pro 可能会创造一个最热的记录。
而与此同时整个手机系列都备货不足，根本买不到，据说全上海估计到货不足3万台，仅仅是8月 29 号，第一批预订的用户陆续拿到了手机。显然，如果说有人看了发布会以后再下单，那么到货周期又会十分的漫长，大大降低用户的消费体验。所以高调发布不如低调干活，先把手里的订单处理完。
最后华为总体而言还是一个在宣传上相当克制的企业，这不是说华为不营销，而是他们在营销上更注重一个持续的存在感，而不是热度的过山车。所以每当社会舆论把华为的声势推向顶峰的时候，华为自己反而会主动的降温。
远的比如说之前华为刚作为民族企业打出国际名声的时候，任正非就强调，只有破除了狭隘的民族自尊心，才是国际化，只有破除了狭隘的华为自豪感，才是职业化。
而最近当有舆论有意把华为 Mate 60 和苹果 iPhone 15 打擂台的时候，任正非又强调说，能够看到跟苹果之间的差距，说自己是果粉也不为过。同样的道理， MATE 60 如果高调发布，那么必然又会将华为的声势再次推向顶峰，然而这样的热度也会拉高大家对于华为的期待，影响华为后续的一个动作。所以，虽然我们现在无法准确获知不发布 MATE 60 背后的战略考量，但是这样的举措确实符合华为的一贯作风。