过去的一周，行业有哪些新动态？又有哪些涨粉黑马？
临近双11，抖音、快手在上周先后释放了平台大促的信息和扶持计划，其中快手将拿出180亿流量红利和20亿补贴红利，抖音将通过双11节盟计划发送3亿流量；视频号也发布直播带货扶持计划，流量奖励最高达20万。
除了双11备受关注外，李子柒在上周五突然回归大众视野，并表示会继续带来优质内容。
涨粉榜单方面，抖音本期有5个账号涨粉破百万，其中有4个品牌旗舰店账号，仅1个达人账号。快手本期有1个达人涨粉破百万，上榜达人中有不少粉丝不足百万的账号。
作者 |场妹
美编 |鳅圆
来源 |新播场
数说行业
Part 1抖音涨粉榜TOP20
本期，抖音涨粉榜单有5个账号涨粉破百万，其中有4个账号是品牌账号。
国货品牌“蜂花”上周涨粉241.1万，拿下本期涨粉榜第一名。排名第二的是国货品牌“活力28”，涨粉230.5万。排名第三的是国货品牌“精心”，涨粉144.5万。另外一个涨粉破百万的品牌是“郁美净”，上周涨粉134.8万，排在榜单第四名。
如此多的国货品牌旗舰店账号冲上涨粉榜，起因是上周李佳琦在直播间回怼网友觉得产品贵的问题，引发了激烈的讨论。
在居高不下的热门话题之下，花西子成为了众矢之的。以蜂花、精心为代表的国货品牌，则蹭起了这波热度。（详情回顾：）
这些国货品牌在直播内容、品牌营销、产品价格上都成功吸引了网友们。不仅如此，网友还开始自发支持起国货品牌，并挖掘出活力28、郁美净等一众良心国货品牌，其中像郁美净还是在上周才注册了抖音账号。
Part 2快手涨粉榜TOP20
本期快手涨粉榜单有1个账号涨粉超百万。
电商主播“赵梦澈”上周涨粉171.4万，在榜单中排名第一。排名第二的“美希服饰”，也是一位电商主播，上周涨粉55.4万。游戏主播“菜菜子游戏菜”上周涨粉29.3万，排名榜单第三。
在榜单前三名中，“美希扶持”和“菜菜子游戏菜”的粉丝涨幅分别达到了78.58%、97.34，同时两个账号的粉丝体量都未达到百万。
除此之外，榜单中排名第五的“邮政优品零食”、排名第六的“高能英雄”、排名第七的“卖手机的刚子”等都是粉丝总量不高、涨粉增幅比较大的账号。
一周焦点资讯
本周热搜
1、李子柒官司风波首次视频亮相，疑似宣告复出
9月15日，自2022年4月30日发布视频声明后停更至今的李子柒，首次在视频中公开亮相。视频中，她以中国农民丰收节推广大使的身份，表达了对中国农民丰收节的祝福。她还简单回顾了自己内容创作历程，并表示未来也会用自己的方式带来更多优质内容。
李子柒的公开亮相，迅速登上多个平台热搜，尤其是她在视频中表示自己在未来会带来更多优质内容，被解读为将在不久后复更。
李子柒是行业内头部的乡村短视频内容创作达人，其手工技艺和古风元素，还让她在海外收获了大量的关注，并有着极高的影响力。
但在2022年，李子柒与背后的MCN机构微念之间爆发矛盾，双方对簿公堂。之后在2022年12月27日，双方在法院调解下达成和解。
而从与微念爆发矛盾至今，李子柒各大平台的账号一直处于停更状态。据飞瓜数据显示，李子柒的抖音账号近180天每天都在掉粉。但在李子柒公开亮相的话题冲上热搜当天，她的账号涨粉4.2万。
外界看来，李子柒与微念之间爆发的矛盾冲突，最终导致了双方两败俱伤。李子柒受到影响长时间停更，商业化也陷入停滞。而微念也因为失去了头部IP，在影响力、商业化等层面也受到影响。
不过，就在李子柒冲上热搜的前一天，微念官方微信公众号9月14日发布公告称，微念与柳螺香达成了进一步的深化合作，广西柳螺香食品科技有限公司完成工商变更，微念由参股股东变更为控股股东，此次合作基于双方对柳州螺蛳粉产业发展的共识，微念也将持续深化螺蛳粉餐饮供应链布局。
此前，微念以李子柒为商标推出了一款螺蛳粉，这款螺蛳粉借助李子柒的影响力在电商和线下渠道有着非常不错的表现。在微念与李子柒之间爆发矛盾以后，微念孵化了新的螺蛳粉品牌“臭宝”，疑似是在复刻李子柒螺蛳粉。
如今随着微念在螺蛳粉公司上的深度控股，不难看出，微念还是在吃李子柒曾经的IP红利，在已经成熟的品牌产品上继续深入探索。
平台动态
1、小红书将于11月16日关闭自营店铺“福利社”
9月15日，小红书宣布将关闭自营店铺“福利社”，10月16日停止商品售卖，11月16日正式关闭店铺。此前，小红书宣布10月31日正式关闭旗下电商平台“小绿洲”，自此小红书自营电商平台将全部关闭。
详情回顾：
2、快手电商举办线上双11商家大会，公布双11运营节奏
9月15日，快手电商在线上举行“2023快手双11商家大会”，本次大会以“聚势双十一 共赢好生意”为主题，面向品牌、商家、主播、服务商透传大促相关政策和玩法。
快手电商大促运营负责人谭帅表示，将拿出180亿流量红利和20亿补贴红利，推出扶摇计划、爆品计划、铁粉计划等新政策，助力平台电商经营者把握双11大促爆发机遇。
本届快手双11运营节奏将分为三个阶段：第一阶段是筹备期（9月15日-10月17日），第二阶段是预售期（10月18日-10月30日），第三阶段是尾款和正式期（10月31日-11月11日）。
3、抖音双11节盟计划发送3亿抖音流量
9月14日，抖音电商宣布双11节盟计划发送3亿抖音流量，本次新增超级音符合作，首次开放达人资源置换，且品牌所得资源可100%兑换为千川消返红包。
节盟计划即抖音电商联合推广计划，旨在与品牌方通过联合营销资源的方式，实现共同曝光、商城引流，一同搭建并完善品牌在抖音电商的营销生态。
4、视频号推出直播带货扶持新政策，流量奖励最高达20万
9月13日，腾讯官方推出视频号直播带货的三种扶持政策：冷启动扶持政策、成长扶持政策和标杆案例扶持政策，政策有效期为2023年9月14日至2023年10月13日。
腾讯官方将根据单月 GMV 为品牌、达人和商家评级，按评级下发流量券。政策公告显示，腾讯官方给予商家的流量激励，最高可达 20 万点。
5、抖音生活服务拓展团购配送业务：9月将新覆盖24个城市
9月11日，抖音生活服务发布《团购配送区域代理商信息公示》，称为了更好地满足团购配送商家需求，强化本地运营和推广能力，9月份将在北京、上海、成都等6个城市的基础上，进一步拓展深圳、福州、武汉等24个城市上线团购配送业务，并在当地引入团购配送区域代理商（以下简称“区域代理商”）。自此，抖音生活服务团购配送业务共在30个城市上线。
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