本刊特约丨华纳 (Joshua Warner)
北京时间9月13日，苹果公司已经推出了有诸多升级的新款iPhone15，并将在一周内上架。除了最高端型号Pro Max的价格上调了100美元，其他所有型号的价格都保持未变。
近期，苹果在中国的动向引发关注。随着华为手机市场份额的扩大，苹果在中国的前景仍或受到压力。因此，新机发布会后有一些投资者获利了结。事实上，近年来9月是该股表现最差的月份之一。不过，苹果股价在10月份的表现往往更好，因为市场会为其在月底公布的第四季度业绩做好准备，并在关键的“假日购物季”之前入场。即使经历近期的回调，苹果股价年初以来也已经上涨近40%。
iPhone15面临着重振需求的压力
销量可能与iPhone14大致持平
苹果公司发布了新的iPhone15机型，对框架和材料、镜头和整体性能进行了升级，并根据欧洲的新规定改为USB-C充电口。入门级机型的价格保持在799美元，Pro的价格仍为999美元，但最高端机型Pro Max的起售价提高了100美元至1199美元。
如今整个行业提供改变游戏规则的升级愈加困难，而苹果一直在为其Pro机型提供最好的开发成果，这吸引了更多消费者选择更高端的手机。其首席执行官蒂姆·库克（Tim Cooks）表示：“我们的Pro机型代表了苹果最好的创新成果。”
苹果于9月15日开始接受iPhone15的预订，并将于9月22日开始向客户发货和上架。
究竟全新的iPhone15能否重振需求？尽管过去几年苹果比竞争对手更具韧性，获得了更多的市场份额，但在智能手机市场增长放缓的情况下苹果也未能幸免，预计今年iPhone14的年销售额将下降约2.5%。
因此，iPhone15面临着重振需求的压力，需要能够刺激消费者升级或放弃安卓系统。目前还不清楚苹果的目标销量，但在充满挑战的环境下有报道称，与iPhone14相比，iPhone15销量可能大致持平。
尽管如此，iPhone的收入（占苹果总收入的一半以上）应该会从Pro Max的价格上涨中得到提振，尽管保持其他机型（尤其是Pro）价格不变的决定可能会影响对2024财年的预估。
值得注意的是，尽管iPhone的需求增长举步维艰，但它仍在将更多消费者带入其生态系统，以便推出一系列利润率更高的数字服务，如Apple TV、Music或Apple Pay。
苹果在中国市场面临华为的有力竞争
寻求印度等市场的增长更加重要
iPhone的发布是苹果公司每年最大的事件，但从历史上看，这并没有给其股价带来好处。事实上，对于苹果股票来说，9月份是一年中股价最糟糕的时期之一，因为仅在过去6年中，苹果股票就有5年在9月份下跌。
发布会当天，市场并没有对这一事件表示欢迎，美东时间9月12日苹果股价收盘下跌1.7%，并在此后一日的盘前交易中进一步下跌。自8月初科技股出现更深的回调以来，苹果股价一直承压，但该股今年仍上涨了40%以上。我们认为，可能有一些人大肆炒作发布会后，已获利了结。
值得注意的是，苹果股价在10月份的表现往往更好，因为市场会为其在月底公布的第四季度业绩做好准备，并在关键的假日购物季之前打下基础，“假日购物季”通常是最新款iPhone最繁忙的销售期。在过去6年中，苹果股价有4年在10月份都是上涨，而在最近几年的11月和12月，苹果股价也是涨多跌少。
此外，由于中国的市场竞争性，苹果股价也难以在此次发布会中有所斩获。
中国市场占苹果iPhone销量的近五分之一。值得一提的是，中国消费者近年来更为青睐国产品牌，中国的华为公司将在全球最大的智能手机市场迅速取得进展。
华为刚刚推出了新款Mate 60 Pro，有报道称这款手机即将售罄。就在苹果发布会前几个小时，有消息称，由于需求强劲，华为将把下半年新款手机的出货量目标提高20%。
今年第二季度，苹果在中国的市场份额同比增长6.1%，占据超过15%的市场份额。它是仅有的两个保持增长的主要品牌之一，而另一个正是华为，其市场份额从一年前的略高于7%飙升至13%。这令投资者担心已经落后于Oppo和Vivo等其他国内竞争对手的苹果，可能会在排行榜上进一步下滑。
摩根大通昨日表示，华为正在中国卷土重来并将取得更大进展。分析师戈库尔·哈里哈兰表示：“这可能会影响iPhone在中国市场份额的增长，并可能在本周产品发布后给iPhone15带来一些影响。”
对苹果而言，今年的一个主要变化是印度。苹果一直在将更多的生产转移到印度，主要有两个原因：一是让供应链多元化；二是借助印度日益壮大的中产阶级。
有史以来第一次，新的iPhone15将在印度与其他主要市场如美国、欧洲和英国同一天发布。以前，印度iPhone的生产落后于中国，同时产品推出较晚，但苹果现在正在加大在印度市场的推广力度——如果个别亚洲主要市场的需求面临压力，从印度和其他新兴市场争取新的增长可能比以往任何时候都更加重要。
突破50日均线
苹果股价才有可能回升至190美元
最近的抛售导致苹果公司估值蒸发了数千亿美元之后，9月的苹果股价目前是2023年最糟糕的月度表现。截至北京时间9月15日凌晨美股收盘，苹果股价报175.74美元。
多头在过去一个月苹果股价触及173.50美元时重新买入，不过它在找到支撑之前可能会跌至170.50美元。如果这一支撑区间不能守住，价格可能跌破170美元。
我们可以看到，苹果股价本周试图突破50日均线，但未能成功，空头果然入场并推动股价回落。这里是该股在有望回升至190美元之前距离最近的上涨目标，而本月初这里令空头也无法抗拒。从那之后，它短暂攀升至191.50美元，回补了8月初的缺口。
同时苹果是纳斯达克100指数的最大成分股，这意味着它对该指数的表现有很大影响。
自上个月从两个月低点反弹以来，纳斯达克100指数一直在不断走低。该指数周三跌破20日均线，我们正在等待下一个低点会出现在哪里，而前一个低点目前与50日均线15150重合。如果跌破这里，指数将会创下新的低点并激励空头。该指数最近的底部是两个月低点14600。
该指数需要超过周一的峰值15450点，然后攀上9月的峰值15600，才能证明它重回涨势，然后才有机会冲击2023年高点15900。
（作者系嘉盛集团资深分析师。本文已刊发于9月16日《证券市场周刊》，文章仅代表作者个人观点，不代表本刊立场。文内所涉个股仅为举例，不做买卖推荐。）