最近华为很火，mate60很火，苹果也很火，似乎在这大品牌过招的时候，之前存在感很足的小米荣耀vivo和OPPO突然就消失了。
这个现象很奇怪，我决定把它简化一下再进行思考，按照标题党的习惯，大致把问题命名为“为什么华为苹果一打架，小米就消失”?
思考的结果，归根结底，还是品牌。
不过与其说品牌，不如说品牌故事。
在这里我们不和那些爱造词吹牛皮的“品牌学家”一样把品牌故事说的高深莫测。
在我看来，品牌故事就是一种联想。
简单举几个例子。
当我们看到华为我们会有什么联想?
看到Apple时会有什么联想?
看到小米的时候又会有什么联想?
顺着这个思路我们很快能得到前面的答案。
看到华为，我首先想到的是“中华有为”，然后想到的是5G、自主设计的麒麟芯片，大嘴的“遥遥领先”，然后是“中美贸易战”“美国制裁华为”“华为起诉美国”“鸿蒙系统”，再然后是三年之后mate60在雷蒙多访华时突然开售。
看到Apple，我联想到的是干翻传统手机行业打爆诺基亚的乔布斯，iPhone5s，还有后面的独领风骚的AirPods，出手即巅峰的Apple vision pro mr设备。
看到小米，我联想到的是雷总喊出1999的夜晚，是火遍全网的are you OK，是原研哉怒赚200万的小米新logo。
这些联想没有对错，但是却有明显的宏大和渺小之分。
与华为相关的联想明显更恢宏，因为它们大多与社会国家乃至世界息息相关，过去三十年里，它们是确确实实发生过，并且牵扯着全世界的神经的。
与Apple相关的联想也比较伟大，因为它们大多与行业革新，产品变革，创新精神相关，一举一动都影响着市场格局，它也是实实在在发生过的。
与小米相关的在前两者的对比之下，显得比较无力一些，它们大多局限于中国一部分的市场，有很多故事甚至都只是来自于市场部的营销动作。
除了小米，OPPO 、vivo等一众国产厂商基本都大差不差。
这些故事的大小，基本决定着他它们品牌力的大小。
而品牌力的大小，决定着他们在全球消费者大脑中的排序，最终在用户购买的时候深刻地影响着他们的购买决策。