要说今年夏天最火的两股潮流，一个是前段时间人人都在讨论的「芭比风」，另一个则是从抖音平台发酵从而大火的「多巴胺穿搭」。
7月上映的电影《芭比》带火了「芭比风」，但其实早在2022年Valentino发布了Pink PP Collection，再加上Y2K风格的流行，已经让 #Barbiecore成为一个热点话题。
今年2月， 抖音平台女装活动邀请@陈采尼 、@虞书欣 首发多巴胺趋势，达人@白昼小熊 跟进创作了一系列「多巴胺穿搭」视频（多巴胺是让我们快乐的神经传递物质，「多巴胺穿搭」最初由时尚心理学家Dawnn Karen提出，她认为鲜艳的颜色能够对人的精神状态和情绪产生正面影响）。
@白昼小熊 身着的鲜艳色彩和有趣的自拍视角一下子让她吸粉无数，热度最高的一期内容点赞超过500万，单条视频涨粉300万。
仔细看，「芭比风」和「多巴胺穿搭」有着异曲同工之妙：多样的色彩。这两股潮流在今年夏天同时大火也不是偶然：人们在内心深处渴望社交和乐趣，所以希望拥有明亮、大胆的色彩和美学。
秋天的风潮？
它有一个有趣的名字：美拉德风
而你留意到没有？今年秋天的风潮，也已经在抖音平台上发酵、流行起来了。它有一个独特又有趣的名字：「美拉德风」。
8月，抖音上相关的第一个热点话题 #夏天多巴胺秋天美拉德，登上了热门话题总榜的TOP2，美拉德相关话题浏览量超过了16亿，不仅是时尚圈热词，还成功爆红出圈。
什么是「美拉德风」？ 8月6日，抖音电商与时尚媒体《智族GQ》在「抖in时尚趋势发布」活动中，上演了一场线上的「美拉德风」大秀，在这里我们可以找到答案。
《智族GQ》作为时尚界的权威媒体，这些年又以超强的洞察力、脑洞大开的创意频频出圈，这次举办的大秀，也很有意思——
大秀开始前，@GQ实验室 在抖音发布了一套大秀邀请函，画面让人有点摸不清头脑，但是又运用咸鱼、番茄和塑料袋三个元素透露了大秀的举办场地和「美拉德风」的重要元素：
果然，大秀一开场，让人眼前一亮，原来这次的秀场放在了充满烟火气的菜市场。摩登跟市井气撞击在一起，也在暗示「美拉德风」本身就是一种让上至90岁老奶奶、下至9岁的小朋友都能驾驭的潮流，可以火爆自有其道理。
从各路时尚达人的演绎中我们终于恍然大悟什么叫做「美拉德风」。
原来美拉德这个名字来源于「美拉德反应」，化学家美拉德发现当还原糖类和氨基酸、蛋白质在高温下碰撞，会让食物变成褐色，口感令人上瘾、让人快乐。
引申到时尚风潮，「美拉德风」就是在大面积棕色系的穿着中加入橘黄色系的亮眼单品，代表成熟和沉淀之中也会有让人惊喜、瞬间「升温」的化学反应——就像还原糖类和蛋白质在高温下的碰撞。
权威色彩机构Pantone前不久刚刚公布了2023年下半年的流行色，其中就包含了「热软糖棕」（Hot Fudge）和「雌鹿棕褐」（Doe）。5个公布的流行色中有2个是棕色系，足以说明棕色系是这个秋冬的大热。
而在 大牌秀场上，在过去两季的Y2K和2000年的实验性风格（其实就是类似于「多巴胺穿搭」）之后，大秀又回到了时尚主调，今年秋冬流行又重新回归「Quiet Luxury」的感觉。
所谓「Quiet Luxury」，就是上一波Logo风潮经过疫情洗礼之后，大家开始转为追求低调、安静的奢华，追求一种由内到外散发出的优雅而不费力。
就连通常以浮夸、争议造型出街的Kylie Jenner最近都在穿搭方面变得冷静而成熟，可见「Quiet Luxury」的影响力之大。
与此同时，「芭比风」和「多巴胺穿搭」的热潮又还未完全褪去，和「Quiet Luxury」杂糅在一起，就形成了「美拉德风」：
土色系承载着优雅的本色，冰淇淋色调则成为活泼的点缀。这其中也传达着一种精神内核：在日常生活的平淡之中寻求一点突破和改变；在不断成熟的过程中，我们仍然可以保留最本真的无畏和热情；在人生的某些阶段勇敢享受世界、自由掌控生活。
听起来多么激励人心呐！也难怪大家会对「美拉德风」产生强烈共鸣。
多方受益
看「美拉德风」越刮越猛
抖音达人们纷纷用生动、有趣的创意表达着对于「美拉德风」的共鸣。
亚洲高定设计师@郭培 基于自己的设计作品对「美拉德风」进行专业诠释，带来「美拉德风」与新中式设计的火花碰撞：
百万潮流主理认可的时尚创作者@文森特别6、时尚潮流媒体@NOWRE潮流办公室、男装领域风向标@李马特 纷纷加入，围绕高奢、时装周、明星搭配等进行创作，深度解读美拉德趋势，让时尚语言从高级走向现实生活：
@白昼小熊 还是延续着「多巴胺穿搭」时候的Monday-Friday的翻花样创意，满分演绎如何在棕色系中加入亮眼的橙色：
@陈采尼 则是非常耐心地教导大家怎么诠释「美拉德风」，以有趣的几分熟牛排作为比喻，教大家如何从易到难地诠释「美拉德风」，让无论是时尚小白还是时尚达人都可以从中学习到穿搭之道：
@陈采尼 介绍的最高阶的「美拉德风」
就是要在棕色系中恰当地插入两个对比色
明星和时尚达人的加入，成功带动了其他内容创作者也加入了「美拉德风」的队伍。比如这位叫@野木吃桃 的作者将「美拉德风」比作咖啡，有趣又上头：
还有这位叫@美芽Meiya 的内容创作者还挺专业，成功将「美拉德风」的难易程度对应到MaxMara、Miu Miu以及The Row三个品牌，其中The Row可谓是「Quiet Luxury」的常青代表，这几年也是高热度品牌：
你看，「美拉德风」本身就自带话题性，能够激发出不同类型创作者的灵感，而这背后还叠加了平台的魔力：抖音电商 为创作者提供了丰富的趋势话题灵感，创作优质内容；通过这些优质内容的吸引，作者有机会成为潮流趋势推动者，扩大平台的粉丝量和关注度、提升行业知名度；关注度转化为这些内容创作者的稳定粉丝群体，成就这些创作者的商业价值，也帮助抖音电商沉淀了用户和购买力。
商家们 也很敏锐地捕捉到了「美拉德风」这个市场热点趋势，数百个品牌，近万商品自发在商品的标题中加入了「美拉德」这个关键词，借「美拉德」的东风带动了关注度和销量的提升。
范思哲、赫莲娜、娇兰、玫珂菲、NARS、毛戈平、Benefit贝玲妃、KATO、卡姿兰等一众美妆品牌，以及ICICLE之禾，ELLE，三彩，朗姿，Teenie Weenie，IEF等服饰品牌都加入到「美拉德风」的造势中来，趋势也反过来拉动了这些服饰、美妆品牌的关注度。仅一周多，数十个品牌GMV增长超100%，近百个商品增长1000%以上。
在平台和趋势的双重加持下，商家生意增长看起来好像也不是这么难。毕竟，创作者的优质内容可以帮助商家建立甚至刷新品牌形象，吸引新的购买者；而类似「美拉德风」这样的热点趋势还可以让品牌借力实现精准的品类转化，带来销量增长；同时这些潮流趋势本身就能帮助品牌找到短期或者中长期的流行，对选品、设计都是有用的资讯。
一直以来我们都觉得，想要创造一些价值——无论是精神上还是商业上的，是要让所有参与的人都认同这些价值；而要让这些价值得到延续，则要让所有参与的人共赢。
「美拉德风」的大流行再次印证了这一点：平台和内容创作者互相成就，还让用户能够享有源源不断的好内容；商家们闻风而来，承接了内容创作到电商的最后一环。最后沉淀了好质量的内容、培养了优秀的内容创作者、增加了品牌商家收益。消费者欣赏了优质的时尚内容，也收获了喜欢的潮流优质好物。
我们已经开始迫切地盼望秋天快来！这样可以将「美拉德风」学以致用，你呢？：）