打开网易新闻 查看更多图片

我们已经不知不觉地习惯于将「年轻人的第一个 xxx」挂在嘴边,也总是将目光聚焦于年轻群体。

但其实这也是无可厚非,在「万物即可年轻人」的消费浪潮下,18-35 岁的消费人群不但有着较强的消费欲望,同时也在撬动最大的消费空间。

有调研数据显示,「Z 世代」人口现已占据全球人口的三分之一,超越了「Y 世代」(千禧一代),成为人口数量最多的一代,也是全球范围内最大的消费群体。

只不过随着年轻消费群体的不断迭代,新世代年轻人们的消费取向,也在发生着与时俱进的多样变化。他们有着最敏锐的潮流触觉,有着与生俱来的行动力,也对新鲜事物有着强烈的兴趣和多元的需求。但要真正搞懂每一届年轻人的喜爱偏好,还真不是一件特别容易的事情。若是一味地坐而论道,显然会脱离实际,纯属纸上谈兵。

既然如此,不妨直接来到潮酷青年们的聚会现场,亲身体验潮酷青年们的生活方式。

打开网易新闻 查看更多图片

欢迎来到「IN 酷星球」的次元。

IN 酷星球:为当代潮酷青年而准备的「游乐场」

启航于广州天河北·未来社的 IN 酷星球,是广汽传祺围绕「影系车型」而打造的潮流 IP。

它以潮酷单品为探针,集合了潮酷设计师们一同共创,并乐在其中。

它既是一处地标奇观,亦是一次潮酷青年的玩乐派对。

IN 酷星球的中心是未来社的中庭广场,而此时被潮酷青年拥簇于中心的,是一辆历经潮酷涂鸦共创的广汽传祺·影酷。这部影酷为星湖绿配色,年轻化的外观上遍布锋锐的线条,让影酷这套「跃迁光栅」的前卫前脸十分瞩目。

然而现场的潮酷青年们直接把它当做一幅画卷,使用五彩斑斓的颜料在车身之上肆意创作,尽情挥洒创意的同时也表达了自身的潮酷态度。

本色即出色,这很影酷。在IN酷星球现场还有两款极对潮酷青年们胃口的改色款影酷,抢眼的冰莓粉和圣保罗黄吸引了大量潮人围观。在它的后备箱里,年轻人们还通过广汽传祺祺享家的露营产品来打造了一个后备箱市集,完全符合了潮酷青年们对创意市集的想象。

除了热衷「赶集」,这届年轻人最爱的休闲活动,可能是「进厂当纺织工」?

开个玩笑,其实是这届年轻人爱上了纺织手工活。无论是当初爱玩剧本杀的,还是酷爱户外运动的朋友,现在都开始拿起突突枪对着布板,做起了毛茸茸的 Tufting。

在 IN 酷星球,自然也有 Tufting 的一席之地。TUTULAND主理人 @苏打 带领着潮酷青年们,以汽车艺术为题进行了独一无二的 Tufting 创作。

打开网易新闻 查看更多图片

为什么年轻人都热衷变成「扎男扎女」?其实 Tufting 整个过程都能给人一种沉浸式的解压感,并且在心理上也有释放压力的作用。

在专注于给作品填色的过程,我们的大脑会暂时忘掉外界的嘈杂,原本的压力也会随着「突突突」的动作而被打进到布板里,从而把压力释放出来。

当然了,类似这样的沉浸式手工活,会给我们带来了满满的成就感。

所以在 IN 酷星球里,还有一个激发想象力的即兴涂鸦角落,潮酷涂鸦艺术家@叶上达 携巨幅涂鸦墙来到现场。万物皆可涂鸦,除了巨型影酷涂鸦墙,还有充气沙发、沙滩椅、雨伞等充满涂鸦文化的单品可供创作,让这个角落成为了星球里最酷的打卡点之一。

在 IN 酷星球里,运动也是一个高频出现的词汇。

以时下最新潮流行的运动——匹克球为因,IN 酷星球特别打造了一个新趣的玩酷天地。

教练伟嘉是U15全国曲棍球锦标赛冠军,也是澳式橄榄球一级教练和 USPTA 网球教练,在他的带领下,潮酷青年们在九宫格匹克球体验中,感受到了这门新趣运动的魅力,极速入坑。

来自书香工作室的调香师在影酷旁打造了一个调香台,与潮酷青年们一起,亲手创作调动情绪氛围的专属香气。

在这里,用户可以试香、调香,与主理人畅聊关于香薰的大小事,为自己的影酷座驾选择一份最合适的香气。

身处影酷 IN 酷星球,未来社文化地标patch_in city也变身「影酷潮酷单品」展览区。

设计师、艺术家以影酷元素为底色共创设计出的生活单品陈列于此,将影酷的设计想象力拉满,吸引着年轻人们前来打卡。

打开网易新闻 查看更多图片

无论是影酷创意潮 T,还是特别版硬糖涂鸦充电头,亦或是定制款飞盘等等潮流单品,都代表着年轻人的生活态度,迎合着潮酷青年们的生活方式。

音乐是潮酷青年们必不可少的基因,在 IN 酷星球的星球舞台上,潮酷 DJ 和原创乐队联手带来了音乐 Live Show。

IN 酷星球上的所有人都随着音乐的节奏而律动,开启乐队大合唱,激活潮酷基因。

志同道合,兴趣使然,促使这群潮酷青年走到了一起。

而维系这届潮酷青年社交圈的,便是位于 IN 酷星球 C 位的影酷。

潮酷青年的第一辆车,到底想要什么?

相较于以往的消费习惯,Z 世代们更加追求兴趣消费、情感共鸣以及体验至上,从基础的功能满足进化至体验上的情感驱动,倾向于为「共鸣」与「体验」买单。

若是谈到「年轻人的第一辆车」的话,那么此时此刻,潮酷青年们想要的到底是什么?

  • 既要速度与性能,也要操控和省油;
  • 既要内外高颜值,也要驾控智能化;
  • 既要舒适大空间,也要灵巧型车身。

尽管需求是多元的,但比起单纯的品牌,现在的潮酷青年们更看重车辆外在的外观设计,以及内在的舒适与智能化功能等等。

对此,广汽传祺为迎接新世代年轻化的汽车行业浪潮,近年来相继推出了「影系家族」系列车型——影豹、影酷、影速,以回应潮酷青年们既要又要的出众需求。

其中,以「酷」为底色的影酷,拥有着紧凑型 SUV 前所未有的科技感造型。

与「跃迁光栅」和「启示之眼」大灯相对应的,还有极具辨识度的「光剑尾灯」,配合凌厉的线条勾勒出的整车形状,把它称作是未来科技先锋 SUV 也不无道理。

潮酷青年们的眼光毒辣,不单想要前卫的外观设计,也很看重车内的智能化和舒适表现。所以,影酷的科技感并非止于表面,而是表里如一的优秀典范。

驾控方面,影酷全系均具备 L2 级智驾辅助功能(标配 8 项、满配 14 项),可以实现 FCW/RCW 前后碰撞预警、ACC 自适应巡航、LKA 车道保持辅助、LCA 变道辅助、AEB 自动紧急制动等智驾辅助功能。

而且顶配的影酷还可以提供 FAPA+RPA 的融合泊车和遥控泊车功能,即便是相当狭窄的车位都能够自己停好。

内饰不但搭载了 14.6 英寸的中控大屏,而且高配车型得益于高通 8155 芯片的加持,这套智能座舱拥有着傲视同级的流畅度和丰富功能,并且实现了精准的语音识别。

值得一提的是,除了自身有着完备的应用功能,它还支持华为 HiCar 和百度 CarLife 的车机互联,还有苹果 CarPlay 的 iPhone 互联。

至于驾控体验部分,试驾过影酷的朋友应该都会有很深的印象。

这一代影酷采用了全新的「传祺智电混动」动力架构,为 P1+P3+2AT 的结构,在低速工况下车辆会由电机驱动,避免发动机处于低效区间,同时还有更好的加速效果,在 0-60km 段加速仅需 3.9 秒。

在长时间低速行驶,电池电量较低的时候,GMC 2.0 会自动进入「串联模式」,发动机工作在高效区,带动发电机发电,产生的电能可以一部分给电池供电,一部分用于直接供给电机工作,从而达到低油耗且平顺的动力表现。

而在高速巡航工况下,车辆由发动机直驱,避免电机高转带来的效率低下、发热量大等问题,同时避免串联工况能量二次转化的损耗。而在需要加速的时候,电机也会介入工作,和发动机一起以并联的形式输出,以达到增强瞬时动力的效果。

所以,这套传祺智电混动系统不但可以满足潮酷青年们对性能和驾控方面的高要求,而且还能带来优秀的燃油经济性,官方给出了 4.76L/100km 的油耗数据,基本上是同级里的顶尖水平。

品牌追逐年轻化,投其所好是关键

年轻化的车型,其尺度和风格都应因时而变,抓住年轻化的精神内核尤为重要。

不难发现,各大车企标榜年轻化的车型都有着不同的尺度和风格,不少车企对年轻的理解仅流于表面,以至于只懂得简单地将自以为是年轻人喜欢的元素叠加在产品表面,反倒会让年轻群体感到尴尬和不适。

而要了解年轻人,就是要「从年轻人中来,再到年轻人中去」。从核心而言,衡量年轻化车型的好坏,就看能否抓住年轻消费者的心,引起年轻人的共鸣和价值认同。

从影酷这款车型的产品力特征,到相应的潮酷周边,再到 IN 酷星球营造的社交圈子,都可以看到广汽传祺试图以「影酷」来打响品牌整体年轻化升级的重要一枪。

投其所好,解决问题,自然就拉近了影酷这种潮酷车型和潮酷青年之间的距离。

这是不盲从的年轻态,亦是与时俱进的永葆年轻。