2021年6月，每日优鲜抢在叮咚买菜之前，登陆美股。
然而，上市即破发。此后更是跌跌不休。
2022年6月，每日优鲜股价暴跌、年报难产、欠薪赊账、迭遭执行等负面传闻不断。
2023年6月，每日优鲜站在退市的悬崖边上。“生鲜电商第一股”，彻底崩盘。
01
眼见他起高楼，眼见他楼塌了。
用一个词形容徐正，那定然是天选之子。
15岁从“最强大脑”脱颖而出，获奥数竞赛一等奖；高二保送中科大数学系，辅修工商管理；28岁，成为联想率领千人团队最年轻的事业部总经理；31岁，主动请缨调往加沃集团，负责水果事业部……
2014年，33岁的徐正辞了职，和曾斌一起成立每日优鲜。
2015年，每日优鲜首创前置仓模式，于北京试点并跑通。
在居民聚集区建立仓库，为3公里范围内的订单提供配送上门服务。以更小的覆盖范围和更密集的仓储，在30min-60min内送达，主打一个即时性需求。
创新的模式备受资本青睐。据天眼查数据，自2014年到上市前，每日优鲜共获得12轮融资，累计金额达155.8亿元。
其中不乏知名投资大佬，腾讯投资、高盛、老虎环球、联想创投等赫然在列。12轮融资，腾讯参与了5轮，成为每日优鲜第二大外部股东。看好之意，溢于言表。
在资本的加持下，自2016年，每日优鲜All in前置仓。
彼时的生鲜电商可谓一片蓝海，前置仓模式吸引了众多玩家入局。每日优鲜几无敌手，价格战搞起，大额优惠券、产品5折、周三半价日等活动层出不穷。
持续补贴之下，每日优鲜一路狂飙。2019年，每日优鲜前置仓达1500家，覆盖20座城市。
02
越是光鲜亮丽，越是阴影深重。
2020年，新冠来袭。疫情的到来为每日优鲜刻画出更广大的蓝图，也给了投资方一张更大的饼。
2021年6月25日，每日优鲜抢在叮咚买菜之前，登陆纳斯达克，其IPO市值一度达到32亿美元。
抢跑上市成为“生鲜电商第一股”后，还没来得及赢得喝彩，每日优鲜便被资本市场浇了个透心凉。
首日开盘即破发，此后更是一路下跌。上市竟成为每日优鲜最辉煌的顶点。
究其原因，成也前置仓，败也前置仓。
前置仓模式提高了配送效率，降低了产品损耗，但前置仓重资产，妥妥的烧钱好手。
一手堆高平台成本，一手拉低产品利润，让每日优鲜亏损面不断扩大。
更致命的是，每日优鲜玩的还是互联网打法——烧钱换市场。赔钱赚吆喝不说，每日优鲜花样还挺多。
这边主业疯狂亏损，另一边不断试水新业务：无人货架业务“便利购”、智慧菜场、拼购电商业务“每日拼拼”、零售云……
新业务不用多说，除了烧钱加剧亏损之外，没能激起多大水花。
2018年-2020年，每日优鲜净亏损分别为22.32亿元、29.09亿元、16.49亿元。烧钱能力那叫一个一流。
市场蓝海之际，每日优鲜尚无法实现盈利。上市之际，生鲜赛道新玩家大批涌入，市场竞争加剧，逐渐失去先手优势的每日优鲜，烧钱又怎么烧得过京东、阿里、美团等巨头。
03
无法造血成了压死每日优鲜的最后一根稻草。
在行业竞争、业绩承压等原因下，每日优鲜经营状况每况愈下。
为了实现盈利，每日优鲜不再死磕生鲜，不仅上线了美妆个护、家用电器、3C数码等板块，还盯上了预制菜赛道。
然而，这些都未能挽回每日优鲜的颓势。
自2022年3月，每日优鲜拖欠供应商货款、员工薪资的传闻便不绝于耳。
2022年6月，每日优鲜的债务危机彻底爆发。
因拖欠供应商货款16个亿，被强制执行532.95万元。金额不大，却将和供应商之间的僵化关系摆在了明面上。
3天关闭9个城市业务，只剩北京、上海、天津、廊坊四座城市的站点，算是彻底放弃营收规模。
此外，投资人撤资，高管出走，2021年年报难产，股价连续30个交易日低于1美元，被送上退市警告。
到了7月份，每日优鲜在全国范围内关停了其前置仓模式下的极速达业务。此业务贡献了每日优鲜2021年净营收的九成左右。
换而言之，每日优鲜砍掉了自己的核心业务。
紧接着，每日优鲜开启内部裁员。因劳资纠纷，每日优鲜官司不断。
2022年11月14日，每日优鲜卡在最后一天提交了2021年财报。
一纸财报，满目疮痍。
2021年，每日优鲜净亏损达38.49亿元。2018-2021年，四年累计亏损超百亿。
2021年年末，全职员工1925人。提交报告之际，全职员工人数仅剩55人。
怎一个惨烈场景。
04
无人拯救每日优鲜。
与裁员一同而来的还有高管的相继退出。
联合创始人曾斌卸任法人、董事长、经理，创始人兼CEO徐正、副总裁李漾、CFO王珺等高管也从公司主要员工中退出。
投资人想撤资，却惨遭二级市场闷杀。谁能想到，每日优鲜烧光百亿，成了资本的一场噩梦。
更要命的是，每日优鲜股价跌至冰点，失去了再融资能力。
也就是说，等待每日优鲜的，或许只剩下消亡。
2023年，每日优鲜年报再度难产，股价再度暴跌。于是，公司收到了纳斯达克的摘牌通知。
退市，仅一步之遥。
这也正常，每日优鲜早已进了ICU，需要巨资持续输血。当前的环境下，谁不怕自己的钱打水漂？
于是，卖菜巨头彻底凉了。毕竟，“它的业务已经没有了”，连APP都无法正常加载。
狂欢之后，一夜入冬。
从上市到濒临退市，每日优鲜用了2年。