厦门澎驰日用品有限公司位于福建厦门，前身厦门早安化工有限公司，创立于2001年，同年注册了“早安”、“早晚”等商标，以口香牙膏这一垂直品类切入传统的口腔赛道。对于为何会选择牙膏切入看似格局已定的传统日化领域，其实早安口香并没有把目光局限于“牙膏”这样的单一品类，而是希望着眼于成长性更高的口腔类赛道。随着消费升级，口腔类消费从牙膏开始走向漱口水、口腔喷雾、电动牙刷。各种各样的新品类层出不穷。在激烈的口腔护理市场竞争中，仍然做到品质管控严谨，选材优质；通过多项临床试验，几十项专利输出为产品创新、升级保驾护航。
企业创始人彭超承认，越是集中度高的品类越难做，但从另一个角度来看，集中度越高的品类其实拥有更多打破常规的机会。“首先因为集中度越高，大家敢于挑战的反而不多，所以相对而言它的竞争没那么复杂。第二，集中度越高，头部品牌的创新力往往会偏弱。我们如果能够找到自己品牌的切入点和进攻点，那成功也不是难事。”
基于此，早安口香的爆款益生菌木糖醇漱口水便是以“口香”以及年轻消费群的社交自信作为需求切入，再借助传统电商及直播、社交电商等新电商渠道，从而突出个护垂类的重围，喜获单日销售5千+的最佳销量，在短短四个月成功提升“早安”的知名度。
虽然彭超从事医学事业几十年，专注于口腔健康近二十年，但他坦言，过往的经验不能完全复制，但品牌经营的逻辑却是相通的。“以抢占消费者心智为核心，以产品为手段，以渠道为载体，这个逻辑是永远相通的。”
如今品牌的运营已经由早年间单纯的客户为王，或是渠道为王、广告为王，转变至如今的“五新时代”，即新青年、新媒体、新渠道、新消费、新模式。而当中的新消费，可谓是最为颠覆过往行业认知的一个维度。上世纪90年代人们的消费讲究物美价廉，2000年后讲究好看好用，现在除了好看、好用，还有好玩和好喜爱，现在的这种需求跟人们的兴趣爱好和情感追求是相结合的。人的消费模式和行为的变化决定了品牌商业模式的改变，当中最主要的原因就是消费者变了、媒体变了、渠道变了。
据了解，早安口香于2011年走上电商赛道，在目前的销售渠道中，线上占70%，线下占30%，未来希望能做到线上线下“五五开”。此次，早安口香与购物店强强联手，借助购物店产品即营销、产品即服务的价值理念，大幅提升品牌影响力，凭借领先的技术理念与权威的资质保障再次突出重围，打通多渠道供应链路，高效提升产品的销售转化，为消费者提供更优质、更便捷、更安全的产品购物体验。
后续早安口香将向全品类口腔品牌拓展，今年将上线更多漱口水、电动牙刷等新品类。在大家对国货热情高涨的当下，好产品始终是王道，所谓的“国潮”，实际上是要抓住新消费、新青年对于国潮的理解和认知去创新。