文|刘浏
早在2022年12月，“盲盒巨头”泡泡玛特（POP MART）就曾被曝出有意进军游戏领域。泡泡玛特曾向其会员们发送了一份关于游戏相关的调查问卷，问卷中表示在2023年1月会对其展开iOS端的测试工作，并通过其粉丝社群发放内测资格。
近日，泡泡玛特公开发布了首款自研手游《梦想家园》，该手游由旗下的葩趣互娱所打造，融合了大量泡泡玛特旗下5大热门潮玩IP——Labubu、Molly、Dimoo、PUCKY和SKULLPANDA。该游戏的面世也是为了泡泡玛特线下乐园造势。《梦想家园》具体上线时间还处于待定阶段，玩家可以通过游戏官网进行预约。
泡泡玛特打造手游《梦想家园》 融合旗下5款热门IP
潮流文化品牌泡泡玛特成立于2010年，围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广等五个领域。
本次泡泡玛特推出的手游《梦想家园》是一款集经营、养成、派对等于一体的游戏，并打造了一个社交虚拟空间——云鲸岛，玩家可以操控各种各样的角色在云鲸岛上进行种植、钓鱼、挖掘等活动，玩法类似于此前大火的《集合啦！动物森友会》。
《梦想家园》官网还公布了游戏角色，例如Labubu的“攀登者”、MOLLY我的小时候系列里中的“你变得特别甜”、PUCKY精灵动物茶话会系列中的“小鸭宝宝”以及Dimoo星座系列中的“占星师”等。
根据玩法，不难猜出《梦想家园》的氪金模式大致类似于开盲盒的模式，玩家通过抽盲盒的形式，得到自己心仪的角色。泡泡玛特旗下拥有众多潮玩IP，随着这些IP慢慢加入到游戏中，氪金的浪潮也会慢慢汹涌起来。但是玩家们会不会为同样的IP花两份钱，就未可知了。
所以作为“盲盒巨头”的泡泡玛特大概率不会把未来的发展大方向放在游戏产业上。根据泡泡玛特2022年度财报显示，2022年泡泡玛特的全球收入达到了46.2亿元，同比增长了2.8%。并且泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾表示，预计泡泡玛特的乐园和游戏业务会在2023年和公众见面。
《梦想家园》手游的研发更多的是泡泡玛特潮玩业务框架上的用户社交工具和为泡泡玛特乐园的面世造势。2021年8月，泡泡玛特在北京成立了独立的乐园管理公司——北京泡泡玛特乐园管理有限公司，该公司由泡泡玛特全资持股，业务涉及城市公园管理；游乐园、游艺娱乐活动等。
该公司在2022年1月与北京朝阳公园达成合作，朝阳公园将园内的“欧陆风韵”和相关街道与森林的IP授权给泡泡玛特使用。泡泡玛特乐园将在北京朝阳公园中打造一所集潮玩IP、文化传播、沉浸式体验、休闲娱乐等于一体的潮流文化乐园。
北京朝阳公园
随着泡泡玛特十余年的发展，泡泡玛特不再拘泥于潮玩盲盒领域，而开展线下乐园和游戏领域，活用品牌旗下的热门IP，让公司的收入更加多元化，使泡泡玛特这个潮玩IP经久不衰。
王者荣耀联动长隆、剑网3联动欢乐谷 游戏为游乐园开辟营销新思路
随着游戏等数字技术的快速发展，近些年，“游戏＋文旅”的模式将为线下游乐园项目提供了更多可能。根据伽马数据发布的《2022中国游戏产业报告》显示，2022年中国游戏用户规模达到了6.64亿人，这些人都将是“游戏＋游乐园”模式的潜在客户。
2018年7月，长隆欢乐世界和珠海长隆海洋王国与王者荣耀联动，举办了“长隆·王者荣耀夏日狂欢季”活动，把王者荣耀与长隆欢乐世界的特色相互融合，打造了全国首个线下主题乐园。
“长隆·王者荣耀夏日狂欢季”包含王者荣耀的场景还原、主题游乐设施、沉浸式剧场等娱乐项目等，为每位游客带来最真实、最沉浸的娱乐体验。这也是国内首例游戏与大型主题乐园深度合作的案例。
2021年3月，著名游戏厂商西山居与西安欢乐谷达成了战略合作关系，在西安欢乐谷陆公园的“盛唐区域”中打造剑网3主题园区，结合该游戏特色打造特色游玩区和运营了超10项娱乐活动。
剑网3主题园区占地约3万平方米，园区中包含了游戏特色景观、游戏剧场等多种游戏设施。园区还结合了剑网3中的轻功技能，打造了高空娱乐设施，还有各具剑网3中各大门派特色的游乐设施等。
2021年6月，网易旗下的游戏IP梦幻西游与成都融创文旅城联手打造了一座梦幻主题乐园。双方一起把梦幻西游中的门派、角色与场景等融入到了该主题乐园中，让梦幻西游粉丝们达到身临其境的感觉。此次的深度合作为玩家、游客呈现了“梦幻趣游记”的游玩体验。
2022年2月，广东南湖游乐园成为了广州市的重点改造项目。计划投资约5亿元，改造为集沉浸式游戏、电竞体育、互动夜游、科技研学于一体的开放式城市型主题公园。
广东南湖游乐园与腾讯旗下热门游戏和平精英达成合作，在游乐园中打造全国第一个和平精英授权主题公园，在丛林中建立腾讯和平精英冒险俱乐部等，丰富场景体验，打造全国首个“和平精英”授权主题乐园。（延伸阅读：投资5亿、建和平精英主题公园！广州南湖游乐园焕发第二春）
游戏与游乐园相互赋能，游乐园通过游戏的流量来吸引游客的到来，游戏与游乐园合作达到线上与线下互通的目的，玩家在现实生活中感受虚拟游戏的乐趣，达到身临其境的体验。“游戏＋游乐园”的模式将提升一座城市的消费等级，推动文旅产业的发展。
注：本文所用图片来自泡泡玛特、北京市人民政府官网及网络