2023年4月27日，珍酒李渡正式上市，这是香港资本市场第一家白酒上市公司，也是今年以来最大的IPO。截至收盘，总市值为290.49亿港元。公开资料显示：该集团旗下拥有四大白酒品牌（珍酒、李渡酒、湘窖、开口笑），覆盖酱香、浓香、兼香三大品类，主要针对次高端及以上市场，价格从百元到1500元以上。
按2021年收入计算，珍酒李渡是中国第四大民营白酒企业，在所有白酒公司中排名第14位（市场份额0.8%），在所有拥有三种或以上香型的白酒公司中位列第3。要知道，它实际上成立才两年，能有今天的成绩和地位，离不开“中国白酒教父”吴向东的助推。
他实际控制的金东集团，下设华泽酒业集团、华致酒行、金东投资三个产业板块，2021年营收319.49亿元，排在2022中国民营企业500强第365位。根据《2023胡润全球富豪榜》显示，53岁的吴向东以230亿元的身家排在第955位，成为湖南省株洲市首富。
上世纪60年代末，他出生在湖南醴陵一个普通农村家庭。18岁开始参加工作，在老家的农工商工贸公司干了两年，之后到湖南外贸学校（现称湖南外贸职业学院）读书，毕业后进入姐夫傅军创办的新华联集团。
27岁时，他拿下五粮液旗下川酒王的经销代理权，开始与白酒结缘。仅仅用了一年时间，就做到湖南市场第一。但吴向东并不满足于此，逐渐萌生出自创品牌的想法。98年的时候，他与五粮液达成合作，以OME模式推出了金六福，切入尚处空白的中档酒市场。
这是中国第一个贴牌代工的白酒品牌，为了提高知名度，不仅斥巨资在电视上打广告，还请来带领中国男足闯入世界杯的“神奇教练”米卢担任形象代言人。多管齐下，短短三年时间金六福的销售额就达到10亿元，到了08年更是超过60亿元，仅次于茅台、五粮液。
根据世界品牌实验室2022《中国500最具有价值品牌》显示，其品牌价值达到665.89亿元，排在第126位、白酒行业第10，超过了剑南春、水井坊、西凤等老品牌。
在此过程中，吴向东还成立了华致酒行，开创了以“保真”为核心的新型酒类连锁模式。不仅是五粮液和茅台的经销商，还与拉菲、富邑、保乐力加等全球知名酒企建立战略合作关系，涵盖白酒、葡萄酒、进口烈性酒等多品类、近4000种产品。2019年登陆资本市场，成为第一家酒类流通领域上市公司。
去年，华致酒行实现营收87.08亿元，同比增长16.73%；净利润3.66亿元，同比下滑45.77%。在全国覆盖2000多家连锁门店以及3万多家直供终端网点。分品类来看，白酒业务占比高达89.89%；分区域来看，华东地区贡献收入30.67亿元。
当然，吴向东不甘心只做“名酒厂金牌服务员”，毕竟卖酒远远不如造酒赚钱。从01年开始，他陆续收购了湖南湘窖酒业、陕西太白酒业、安徽临水酒业、贵州珍酒等10多家酒企。2021年，将酱香型品牌“珍酒”、兼香型品牌“李渡”以及湖南两个地区品牌“湘窖”和“开口笑”合并，珍酒李渡由此诞生。
去年公司收入为58.56亿元，净利润10.3亿元。其中，珍酒一个品牌就贡献一半以上的收入（38.23亿元）。按基酒年产能计算，它是中国第四大、贵州第三大酱香型白酒品牌。目前，仁怀金东珍酒庄园一期项目正在建设中，预计9月份建成投产，届时将增加2400吨酱酒产能。
值得注意的是，珍酒李渡的盈利能力偏弱，去年毛利率仅有55.3%，净利率不到18%。相比之下，20家上市白酒企业毛利率的中位数在74%、净利率的中位数在26%。公司的大部分开支花在广告宣传上，最近三年累计支出15.77亿元。
不过在激烈的竞争之下，品牌知名度不高的珍酒和李渡双双出现销量下滑，分别为12856吨、2076吨，同比分别减少13%和25%。虽然上市了，但珍酒李渡难言成功，未来可能要面临更大的挑战。