最近汽车圈可真是多幺蛾子
mini冰淇淋事件的余热还没退散
咱们小鹏汽车又“搞事情”
事情经过的大概是这样的
有用户在朋友圈刷到一条
疑似小鹏汽车G6的广告
据说由某汽车漫画博主制作而成
在一个Y字形路口
一台小鹏G6把著名物理学家
尼古拉·特斯拉的巨幅海报拉倒在地
伴随着巨幅海报的倒地
Y字形路口变成一条直行道
视频的画面上出现了
“拔掉钉子不走Y路”的字幕
港真，其实一语双关的主题还是不错的
一看就知道怼的对象是特斯拉Model Y
如果只是单单看主题
木木是十分佩服咱们小鹏的自信心
毋容置疑
特斯拉无论是技术还是销量
都是新能源汽车数一数二的扛把子
敢跟扛把子叫阵
那自身实力也得过硬才行
不然就不叫互相较量
而是单方面挨揍了
小鹏有这样的自信真的替他高兴
但坏就坏在
你直接找挑战的对象就行了
但偏偏把真特斯拉本尊给掺和进来
还把这位伟大的科学家海报给拉倒了
尼古拉特斯拉是谁啊！交流电之父
更是无线电、无线遥控、火花塞、X光
乃至水电的重要创造者和推动者
是公认的电力商业化的鼻祖
说句厉害点，他是现在新能源行业的祖宗
这样干的给人的感觉就是
你与同宗同村的张三有仇
没直接去找张三本打上一 架
偏偏跑去祠堂把祖宗的牌位给砸烂
只因祖宗的牌位也写着“张”
还放下狠话，姓张的，以后走着瞧
大哥，你是连自己都不放过啊
大伙不骂你还去骂谁呢
当然了，小鹏汽车也回应了
这条视频是某汽车漫画博主制作
是“非官方内容”
不过大伙懂的都懂
一定是该博主太喜欢小鹏汽车
靠爱发电，不惜花钱花时间
特意做了一条视频来帮小鹏做推广
其中还可能是看不过一直以来
特斯拉诬陷小鹏偷了它的技术
因此愤然而起做了这条视频
讽刺特斯拉走Y路，也劝消费者别走Y路
为的是报一箭之仇
以上只是木木猜测
到底是不是这样，别问，问就是不知道
当然了，这种同行“互怼”的事情
在广告圈其实也不是新鲜事
只不过这次小鹏的创意太过粗糙
把“暗讽”给不小心玩脱了最后“翻车”
其实这种“黑对手”的广告
并不是品牌一时冲动
只想口嗨一下讽刺对手而已
它其实还有更深的目的
单单从这条“翻车”的广告片
就可以知道
这事关一场消费者的争夺
这种事不少国外的品牌都干过
像汉堡王与麦当劳的
爱恨情仇延续了几十年
说人家味道不够好啦、吐槽分量不够大啦
贬低麦当劳叔叔是个
靠撒科打诨逗乐别人“小丑”啦
虽然他真的是小丑-<哭>
还有三星也去讽刺苹果
说它家刘海很丑、不支持快充之类
苹果也回敬三星不安全、不好用
连当年华为也暗戳戳地拍广告讽刺过苹果
还有就是百事可乐跟可口可乐这对活宝
当年可没少互黑对方
像把对方踩在脚下这种事都干得出
从这些经典互黑的案例可以看出
这些黑对手的广告并非是无脑黑
而是针对对手的缺点进行创意
最终让受众可以喜闻乐见会心一笑
有种用心想想“确实如此”的感觉
或许这才是好广告应有的样子
所以你会看到
这种“黑”对方的广告
一来是较弱的品牌去挑战大哥
从大哥的身上去找便宜蹭到流量
二来是突出自身产品的特点
在对方身上“找茬”
与竞品进行很好地区隔
让消费者印象更深刻
从而抢夺消费者市场
当然，对于“互黑”的广告
最好的结果是能把大哥给拉下场battle
不仅能互相成就，比如百事VS可口
还能让较弱一方的行业地位得到提升
毕竟只有实力相当的才叫对手
才值得大哥认可你对你正眼相看
你若是一个野鸡品牌去找大哥茬
人家都不屑跟你“玩”
嫌拉低了自己身段
一个不小心还可能收到对方律师函
让你吃不了兜着走
所以，如果你也想玩“互黑”广告
第一：先找到实力相匹配的对手
第二：找出自身的的卖点与对方的缺点
第三：想想当下的环境允不允许
为什么要提到“环境”
因为你会发现，很多国外品牌玩得很嗨
甚至可以说是底线很低
像百事可乐真把对方踩脚下
要是换国内，估计妥妥的律师函了
但是，对手不仅接茬还玩得更嗨
相互之间拳来脚往好生热闹
这大概跟国外开放的氛围有关
对典型的就是满电视放的脱口秀节目
这种“讽刺文化”得到了大众的一致认可
连那些被黑得很惨的明星
不仅把它到笑料，还亲自下场自黑一把
但放国内，估计连粉丝都不会放过你
而与国外有很大的文化区别是
咱们讲究的是“儒家文化”
大家都是讲“礼”的
“不道是非，不扬人恶”是基本操守
无论是生活也好，商业交往也好
都不会明晃晃地说对方不好
当然也有很多手机厂商会内涵友商
却不会指名道姓
毕竟在我们的认知里
你若是到处说别人的不好
不仅容易得罪别人
还会被被人觉得你人品也不咋地
其实品牌也是如此
所以，为啥就算国外品牌来到中国
其实也很少玩“互黑”的那一套
因为文化环境很难让大众get到里面的“梗”
最后，木木想说
要是特斯拉看了这条广告
也做一条来回敬小鹏
小鹏就赚大发了
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