广告的重要目的之一就是促进销售。企业斥巨资做广告，自然是希望扩大销售、增加利润，地处中国香菇之乡--河南省南阳市西峡县的仲景食品也不例外。为提高品牌影响力，扩大销售，仲景食品公司决定斥资2178.58万元在2022年央视虎年春节联欢晚会前后时段投放广告，并于每周日央视1套《新闻联播》前、每周五央视2套《回家吃饭》中投放广告，加上在高铁、梯媒的广告及冠名费，2022年一季度投入的广告费用合计2433.35万元，较同期增长67.76%。
如此巨额的广告投入是否给仲景食品的销售收入和净利润带来积极的影响呢？这个问题可以从公司2022年披露的三个季报数据找到答案。
仲景食品前三季度营业收入增长情况
从图1可以看出来，公司一季度的营收非但没有增长，反而同比下降了3.96%，当然这应该不是仲景食品央视春晚广告起了负作用，而是因为2022年春节时1季度已经过去了1个月了，加上公司的广告投入效应具有一定的时滞性，因而央视春晚广告并未能阻止营业的下降趋势。
第2季度的销售情况明显好转，较上年同期增长了17.35%，这应该是公司1季度的巨额广告投入发挥了作用。只是这种趋势未能持续到第3季度，该季度的营业虽然同比增长了10.99%，但较2季度的增长幅度有较大的回落。目前仲景食品2022年年报尚未公布，因而尚不清楚2022年第4季度的销售同比增长是否有反弹。
仲景食品2022前三季度的净利润增长情况
从净利润增长情况（图2）来看，2022年1季度的净利润较上年同期出现较大幅度（-58.45%）的下降，这是因为1季度公司投入了2000多万的广告费用，这些费用直接冲减了公司利润，从而导致1季度的净利润出现大幅下降。到了2季度，由于没有了巨额广告费用的负担，加上1季度广告对销售增长的促进作用，当季净利润同比增长了61.84%。然而好景不长，3季度的净利润增长幅度虽然为正，但幅度较小，只有4.76%。
仲景食品近三年前三季度营业收入和净利润增长率比较
要看仲景食品2022年1季度斥巨资在央视春晚做广告的效应，需要把2022年前三季度营收和净利润增长幅度与前两年进行比较（如图3）。从图3可以看出，无论是营业收入，还是净利润，2022年前3季度的增长幅度在近三年中都是最低的，从这个角度来看，仲景食品的广告效果似乎并不明显。当然，增长乏力，不能仅仅归结为广告效果，要从大的经济环境、公司产品等多方面去分析。