营收连续5季负增长，阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误

一直以来，国外品牌在中国大陆保持一贯高高在上的态度，阿迪、耐克等品牌在中国市场赚的盆满钵满。

如今，时代变了，曾经不可一世的阿迪不仅全面落后于对手耐克，在中国市场也被逼到了墙角跟，市占率一再下滑。

当地时间8月9日，阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）接受德国《商报》（Handelsblatt）专访时表示，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影响，而阿迪达斯自身也“犯了错误”。

罗思德在采访中承认，阿迪达斯在中国犯下了错误。“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’。”

他认为阿迪达斯在大中华区收入大跌的主要原因还是新冠疫情，以及民间的“抵制”，但他不认为中国会最终放弃西方品牌。“那么所有的世界品牌都会遇到麻烦，我认为这是不现实的。中国市场会回来的，并且还有很大增长空间。”

前不久，阿迪达斯公布了其第二季度财报。财报显示，阿迪达斯第二季度营收55.96亿欧元（约合392亿元人民币），同比增长10.2%；净利润3.09亿欧元，同比下降24.2%。其中，大中华区持续了一季度的颓势，二季度营收同比下滑35%。

大中华区曾是阿迪达斯的创收“顶梁柱”。至2019财年结束时，阿迪达斯在大中华市场一度实现销售额连续23个季度双位数增长。但从2020财年因新疆棉事件和疫情影响，阿迪达斯在大中华区持续疲软。截至2022年二季度，阿迪达斯在华销售额已连续五个季度负增长。

中国是全球当下吸纳外资最多的国家，但要在华发展也有一条“生死线”，任何外企想要一边吃中国饭，一边砸中国锅，都没有资格在中国市场占据地位。