上半年，整个行业有哪些大事件？又出现了哪些现象级主播达人？平台又有哪些新动向？
我们为此进行了回顾，并统计了上半年抖音快手涨粉超过千万的主播达人，可以看到——
上半年，一共有16个账号涨粉破千万，其中涨粉最多的是“刘畊宏”，半年涨粉7000多万；另一个刷屏的直播间“东方甄选”，半年涨粉2000多万；此外，上榜的还有疯狂小杨哥、垫底辣孩......
我们还盘点了行业上半年的大事件，并总结了五个关键词。
作者 |安宁、小龙果
美编 |十一
来源 |新播场
上半年涨粉榜
上半年，有哪些现象级达人？据新播场统计，我们总结出了以下数据——
1.抖音上有13个账号年涨粉破千万，快手平台有3个；
2.抖音排名第一的是“刘畊宏”，涨粉7144万，超过了抖音去年涨粉的“刘德华”全年涨粉数（7075.2万）；快手涨粉排名第一的账号为“快手小店”，半年共涨粉达到1117万；
3.抖音平台涨粉速度最快的是“东方甄选”，涨速达99.4%；
4.涨粉量在1000万到2000万这个区间的账号最多，共有12个账号。
2022上半年，抖音、快手平台涨粉超千万的账号共有16位，共5个官方账号，11个个人账号。
其中涨粉最高的为“刘畊宏”，上半年共涨粉7144.1万，相比于第二名“快手直播”的涨粉量多出4000万。涨粉量在1000万到2000万这个区间的账号最多，共有12个账号。涨速最高的为东方甄选，涨速达99.4%。
榜单中共有两个健身类账号，包括第一名的刘畊宏和第十名的帕梅拉。
4月中旬，刘畊宏凭借《本草纲目》毽子舞火速出圈，多次冲上热搜，“刘畊宏女孩”“刘畊宏健身”等关于刘畊宏的热门话题已经多达几十个，账号更是20天涨粉3000万，成为新晋“顶流”。
刘畊宏出圈不久之后，健身赛道又迎来了健身圈几乎无人不知的健身达人“帕梅拉”。5月2日，帕梅拉开启了自己的抖音首秀，刚开播就吸引了22.5万粉丝进入直播间。随后不到1个月的时间，粉丝突破千万。
受热点事件助推涨粉上榜的还有明星“王心凌”，位于榜单第8名，共涨粉1220.2万。在《乘风破浪的姐姐》首场，王心凌用一首代表作《爱你》唤起众网友回忆杀，一周涨粉近700万。
此外，因“双语带货”爆火的“东方甄选”位居榜单第四名，共涨粉2187.9万。6月9日，东方甄选主播董宇辉“双语带货”的片段被网友上传到视频平台，随后被众多网友转载讨论，随着热度持续增加，东方甄选更是被网友称为“直播带货天花板”，10天涨粉1700万。
同时，榜单上还有上半年凭借变装内容走红的“垫底辣孩”位于榜单第16名，共涨粉1065万，曾1个月喜提2个热门话题、7条爆款视频，1个月涨粉264万。
而榜单第10名的“疯狂小杨哥”上半年共涨粉1149.1万。停播67天之后，疯狂小杨哥回归了，并成立了MCN机构“三只羊网络”，改变了运营方式，小杨哥的直播内容开始走“搞笑卖货”风格。
同时，由于将自己的直播IP授权给更多带货达人，使得小杨哥的直播片段在抖音得到广泛传播，据三只羊网络负责人介绍，目前有2000多人在剪辑分发“疯狂小杨哥”的直播片段，这也为其带来了涨粉。
另外，快手上榜的蛋蛋为辛选的主播。随着辛巴隐退，蛋蛋接棒，成为新的带货顶流。
上半年行业大事件
关键词一：监管
可以看到，上半年多个部门对直播行业提出要求，发布了多个专项整治行动、意见和规范。
3月17日，国务院新闻办公室举行2022年“清朗”系列专项行动新闻发布会。在此次公布的10个重点行动中，有2个重点都是针对短视频/直播行业：“清朗·打击网络直播、短视频领域乱象”专项行动、“清朗·MCN机构信息内容乱象整治”专项行动。
3月30日，由国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合制定的《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》刷屏行业内外。这份意见从四个方向对直播行业提出了10项监管内容，其中就包括——平台或机构必须代缴主播个税、平台要每半年报送主播营利信息、禁止主播自我打赏诱导消费者消费等内容。
4月15日，中央网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局日前联合印发通知，决定开展为期两个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动。
5月7日，四部门发文《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》， 除了要求直播行业加强未成年的保护外，意见中还明确提出网站平台应全部取消打赏榜单，并在高峰时段对“连麦PK”次数进行了限制。
6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发《网络主播行为规范》，进一步规范网络主播从业行为，加强职业道德建设，促进行业健康有序发展。《规范》包括18条内容，其中第14条列出了网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中不得出现的31种行为，为网络主播从业行为划定了底线和红线。《规范》还提及，专业内容主播应持证上岗。
监管之下，整个直播行业正在朝着理性化、规范化的方向进化。
关键词二：刷屏
上半年，刘畊宏、东方甄选一夜爆火、短时间涨粉千万，在行业内外纷纷刷屏，成为了现象级案例。
刷屏的还有线上演唱会。4月15日，崔健“继续撒点野”首场视频号线上演唱会，累计观看4608万人次；5月20日，视频号重映周杰伦两场演唱会，两场线上演唱会总观看量近1亿人；5月27日，罗大佑在视频号开线上演唱会，孙燕姿则在抖音开启线上唱聊会。
整个行业的流量逐渐见底、平台间的竞争愈加激烈，如何制造刷屏级案例、吸纳更多的流量，各个平台之间仍有一战。
关键词三：纠纷
3月6日，千万级粉丝的头部美食达人——浪胃仙，被前公司老板游絮指责用不当手段另立门户。当天，相关话题登上热搜，被网友称为“现代版农夫与蛇”。同一天，浪胃仙做出回应，表示离开团队是和平协商的结果，但这样的解释并不被舆论接受。
5月21日，停更了近3个月之后，“浪胃仙”再度发声，连发5个视频，回应此前闹得沸沸扬扬的与游絮的“分家事件”。在这次的声明视频中，“浪胃仙”表示自己被游絮欺骗，且自立门户是双方和平沟通之后的结果。
5月24日，游絮做出回应，表示浪胃仙很早之前就开始做小号，而且原本沟通的和平分手是浪胃仙先单方面失联、拒绝沟通。
这是继李子柒与微念之后，行业又一起备受关注的机构与达人之间的纠纷案例。
7月4日，李子柒与微念的纠纷案开庭，这场纠纷将迎来大结局。但留给整个行业的思考是，达人尤其是头部IP如何与MCN进行深度绑定仍是难题。
关键词四：关停
上半年，企鹅电竞关停，短视频平台VUE、B站的轻视频也退场。
4月7日，企鹅电竞官方发布退市公告。公告中称，企鹅电竞将于2022年4月7日13时30分，停止新用户注册、新主播及新公会入驻，关闭充值。‘
6月7日23时59分，停止企鹅电竞相关产品的所有功能 （专属客服除外），企鹅电竞相关产品于各应用商店下架，企鹅电竞相关产品服务器关闭，正式停止运营，届时用户将无法登录企鹅电竞相关产品；停止主播的开播功能，并与主播、公会所涉主体解除所签订的入驻协议。
6月30日晚，用户曾过千万的短视频平台VUE通过微信公号宣布将停止运营，目前已于各大应用商店下架。据悉，VUE曾获得腾讯5000万美金投资。据媒体报道，VUE曾经红极一时，在2019年总用户量突破1亿。
6月30日，B站旗下轻视频App正式停运下线，App已无法打开。公开资料显示，轻视频于2018年12 月上线，是一款原创短视频社区App，视频长度最大为1分钟，视频呈现方式也以竖屏短视频为主。内容以古风、动漫、游戏、二次元为主，也包含舞蹈、音乐、国风、美食、vlog等原创作品，还可支持弹幕发送。
整个直播短视频行业正在加速洗牌，中小平台的生存空间进一步被压缩。如何找到增长点、提升自己的核心竞争力成为了平台们需要考虑的重要问题。
关键词五：出海
上半年，国内众多秀场直播公会纷纷选择涌入TikTok，有不少公会表示自己不想再在国内的秀场里内卷下去，会去布局TikTok、重仓海外。
据了解，截至目前，TikTok针对国内公会开放的出海地区有：中东、俄罗斯、泰国、越南、新加坡、马来西亚、菲律宾、印尼、日本，后台总体的出海公会数量在几十家左右。
然而，尽管TikTok的高流量、高分成等优势摆在眼前，但实际情况是国内公会要做出海并没有那么容易，需要解决的不单单是公会后台问题。
语言的沟通问题、不同地区之间的时差、文化差异、本地化运营团队的搭建、海外资金及账目的处理等，都是横亘在公会面前的难题。
如今，上半年已经结束，下半年的故事正在书写，期待我们都能写出更精彩的故事。