“希望你们顽强而有底线。”
这句朴树对毕业生们的寄语，随着《bilibili夏日毕业歌会2022》（以下简称“B站夏日毕业歌会”）登上了微博热搜，引发了网友们对于学生时代的美好追忆。
6月16日晚，B站夏日毕业歌会伊始，B站“顶流”罗翔老师为年轻的毕业生们送上长达六分钟的毕业寄语，通过自身经历和毕业生们分享曾经历过的困惑、迷茫和焦虑。
罗翔的加入，让整场毕业歌会增添了一层社会关照。整场演出时长约两个小时，站内直播人气峰值达5300万。
“真正的勇敢，是对良善的坚持。这种坚持本身就是一种幸福。只是也许大多数人，并不期待这种幸福。”
“只有良善才能让我们自洽，才能让我们告别虚无与虚荣，告别忧伤与伤感，有尊严地面对生命，面对生活中无法掌控的明天”
多条毕业致辞语录的截图也同时在社交媒体上刷屏，热度可见一斑。
这并不是 B 站第一次将目光聚焦毕业季。
在被疫情影响下的三年中，B站连续举办了三场特殊的夏日毕业歌会，为众多面临“云毕业”的毕业生们补上了他们或将遗憾错失的毕业“成人礼”，也为所有心怀青春的人们奉上了一场跨时代美好毕业礼，鼓励青年人在每个夏天都能步履不停，勇敢前行。
2020年在阿那亚的海边，B站首次举办了夏日毕业歌会。“以风为琴，以浪做鼓，天空无垠，人生海海”为毕业歌会的主题词。
当“夏日”与“毕业”相关联，当脚下是沙滩草地，背后水天一色，夏日的清爽与朝气，一览无余。在海边，以声势浩大的《毕业歌》为起点，以《再不疯狂我们就老了》落幕，每首歌都与青春和梦想息息相关。
彼时，在突如其来的疫情笼罩之下，“回归校园”的情绪需求在毕业季显得尤为迫切。所以2020年B站更多的是为了弥补毕业生因为疫情无法线下参加毕业典礼的遗憾，将大海、露营、星空、草地等年轻人喜欢的因素拼凑在一起，举办一场小而美的户外音乐会。
2021年，毕业歌会走进校园，它将一部分场景设置在极具青春象征意义的操场、教室、寝室、天台等毕业生最熟悉的场景；另一部分则设置在了演播室，给人以“回忆校园生活，再回归现实”之感，实现强烈共情。
在歌手上选择上，更加贴近年轻人，比如周深、夏日入侵企画、欧阳娜娜、许嵩、王源等歌手乐队。
同时，更具时代意义的是，B站在毕业歌会的结尾致敬礼赞百年，引入人民日报新媒体有关百年记录的视频，以改编后的《少年》为背景音乐，节奏层层递进，让网友感受到强烈的热血共鸣。
（习近平总书记在全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会上的讲话）
从场景选择到嘉宾变化，从户外音乐节到回归校园，从毕业生的聚会到一代青年人的时代情怀，2021年的毕业歌会，在向真正的青年人靠拢，并走向“破圈”。
2022年，外部环境似乎更加艰难，因为疫情影响，不仅很多毕业生不能参加自己的毕业典礼，甚至都很少回归到校园生活。在这样的节点下，今年B站毕业歌会则更加关照毕业生的现实处境，开篇罗翔用熟悉的语音强调“良善的价值”，为即将毕业的年轻人，发出了寄语。希望年轻人不要失去蓬勃的朝气，无畏向前的勇气。
随后毕业歌会以“音乐巴士”为关键元素，带领大家穿越了公路、沙漠、草原、星空，开启了一场线上音乐旅行。伴随音乐巴士的行进过程中，所有毕业生似乎也伴随一首首歌曲和一条条弹幕，完成了现实中没有实现的毕业旅行。至此，B站的输出已经不是一味的甜腻表达，而是逐渐有真正关注到年轻人的精神世界。
总体来说，三年时间B站毕业歌会从一个音乐聚会逐渐成长真正承载毕业生情感的毕业仪式，与社会现实、毕业群体，甚至是青年人联系的更加紧密。一次又一次的戳中了年轻一代的心窝，成为B站贴近年轻人的又一次成功的破圈尝试。
事实证明，只有真实的掌握年轻人的所思所想，真切的打造年轻用户的社交氛围，才能触及受众的“精神世界”，获得精神内容和价值主张认可的正向循环。