一年一度的“618”大促刚刚落下帷幕，尽管由于疫情影响，各大平台今年相对低调、减少各类花样繁多的活动，但是交易数据依然引发关注。从整体上来看，直播带货在今年618的总额较去年同期增长了124.1%。
数据显示，2022年京东“618”总成交额为3793亿元，同比增长10.3%。其中，京东“618”巅峰夜开门红开场10分钟内，家电成套购成交额同比增长超400%、汽车机油品类成交额同比增长400%、中高端大尺寸轮胎成交额同比增长500%等。拼多多“618”日化类整体销售额同比增长110%、美妆全品类销量同比增长122%等。另一方面，各大地标商圈推出特色展览体验活动，线下消费重燃“烟火气”。而5月份快递服务市场快速恢复增长从一个侧面也佐证了旺盛的消费需求。
从当前带货主力平台——电商直播的角度来看，自6月10日以来，火爆出圈的“东方甄选”直播间凭借双语带货实力出圈，618期间累计销售额3亿元。
数据显示，在618期间销售额排名前50名的达人，销售额均超过4000万。其中，共有19位达人销售额破亿，最高突破5亿。
销售额排名第一的是大狼狗郑建鹏&言真夫妇。618期间广东夫妇共直播8天，共开播19场，累计观看人次突破逼近2亿。在本次618抖音好物节中，总带货销售额突破5亿。
排名第三名的是明星主播贾乃亮，618期间贾乃亮共开播6场，累计销售额逼近3亿。贾乃亮的带货能力一直备受肯定，6月11日单日直播销售额达到1.29亿，成为今年618为数不多的单日破亿的带货主播。
排名第四名的是董先生，从珠宝起家的董先生今年全面转型，抖音昵称已经将“珠宝”二字去掉了。618期间累计销售额达到2.8亿。董先生成功转型，超强的带货能力在新品类同样不俗。
排名第六名是交个朋友直播间，累计销售额1.8亿，罗永浩直播间改名后交个朋友依然保持了高位。
此外，在本届抖音618好物节中，千惠在这里、疯狂小杨哥、骆王宇、琦儿、潘雨润等新晋黑马达人都成功破亿。明星主播中，曹颖、黄圣依也挤入破亿行列。
从数据来看，疫情后人们依旧有大量的消费需求。从品类来看，消费品类发生迁移，便捷省事的小家电，质优味美的农副产品和日用品受到年轻人的青睐，这显然与疫情下居家时间变长，存储意识提升有直接联系。
如果从更宏观的视角来看，消费对于我国当前的经济形式而言有十分重要的意义。
2021年中央经济工作会议指出，当前正面临“需求萎缩、供给冲击和预期减弱的三重压力”。需求萎缩和预期减弱都会影响到消费的增长。消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。
数据显示，2011—2019年，我国的消费率平均为53.4%，2020年虽受新冠肺炎疫情冲击，消费仍是经济稳定运行的压舱石，最终消费支出占GDP的比重达到54.3%，高于资本形成总额11.2个百分点。2021年，最终消费支出拉动国内生产总值增长5.3个百分点，贡献率为65.4%，是经济增长第一拉动力。因此，通过创新模式，激发消费潜力，是确保经济持续增长的重要动力。
今年一季度，最终消费支出对经济增长贡献率为69.4%，比上年同期提高18.7个百分点。但受国际地缘政治复杂演变、国内新一轮疫情冲击等超预期因素影响，我国二季度经济运行下行压力加大。其中，4月份消费同比下降11.1%，5月份消费同比降幅收窄至6.7%。
可以预见，在现实的就业与收入预期下，国内消费可能会明显滞后于工业、投资及贸易活动的恢复。而前5个月居民存款的高增长也恰恰是居民消费活动萎缩的结果。在这种情况下，稳住经济大盘，首要问题是稳住消费。
可喜之处在于，随着一系列促消费政策落地见效，国内市场需求正在逐步改善。作为观察消费趋势的重要窗口，今年“618”线上线下消费的状况也可一窥一二。
作为拥有14亿人口的大国，中国有着庞大的消费市场空间。从拉动经济增长的主要内需动力来看，消费恢复对于疫后的经济重振十分重要，但消费恢复将是持续且缓慢的过程。
长远来看，消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。创新消费模式，激发消费潜力，是确保经济持续增长的重要动力。
今年618的数据继续证明，以直播电商为代表的新商业模式，有助于拓展新的消费人群、营造消费新场景、挖掘新需求推动新品类消费、降低交易成本促进消费、增加就业带动消费、发展适应消费的新供给等，对促进消费持续恢复乃至快速增长具有重要意义。
尽管在今年的618大促中，昔日许多电商直播的行业顶流都不见踪影，但行业的发展似乎又处处绕不开他们的影子。比如，新晋黑马琦儿正是昔日行业一姐薇娅的助播。
今年上半年，国内疫情再度席卷而来，这一轮电商直播提振消费信心的助力无疑就如当年薇娅在武汉疫情中的表现。
遥想2020年，新冠疫情来势汹汹之下，武汉实体经济大受打击。对于疫情的无知、口罩物资等匮乏等很大程度上限制了消费者、品牌、行业的信心，武汉经济发展出现严重下滑，时至今日，“消费信心受到影响”仍然是很多市民的共识。
了破解难题，线上经济开始迅速发展，直播带货成为消费新潮流。在这股风潮里，网红主播和明星一一入场开启直播，而以薇娅为代表的超级主播们更是在疫情结束后，积极为武汉和湖北带货，为这座城市的复产复工和经济复苏做出了自己的努力。
当时，为支援武汉恢复经济，薇娅积极联系湖北有关部门，促成“薇娅魅力中国行-湖北站”的“为鄂下单”公益直播湖北专场，在4个小时的直播当中，薇娅为武汉带货，销售额达超2亿，包括鸭脖、小龙虾在内的订单数量高达250万，带动了当地经济的发展。
时隔一年,薇娅再次组织了一场“相约樱花季 再续武汉缘”湖北公益专场直播,3个多小时的时间里,引导成交额超过6450万元。当晚直播间上架的产品都是湖北各个地市的优质产品，鸭脖、鸭舌、热干面、香菇等45款产品在直播间深受网友欢迎,上架后几乎“秒光”。
去年11月26日，由中宣部、文化和旅游部、湖北省人民政府主办的“2021首届中国(武汉)文旅博览会”在武汉国际博览中心开幕，薇娅还曾以博览会首席好物推荐官身份出席，为武汉助力。
当然，除了助力武汉，在浙江绍兴和陕西西安遭遇疫情打击之时，薇娅的身影也穿梭其中。
2021年12月，绍兴上虞疫情爆发，薇娅向绍兴市上虞区红十字会定向捐赠给上虞区人民医院，包含 N95口罩、一次性医用防护服、一次性医用手套、医用护目镜、医用隔离面罩等，价值超67万元防疫物资。2021年12月底，西安疫情爆发，薇娅向西安市慈善会捐款200万善款后，团队连夜采购所需防疫物资包含N95口罩、一次性医用防护服、医用护目镜、医用隔离面罩等价值超过230万元送往疫区。
事实上，电商直播在经济复苏中的作用也得到了国外媒体的认可。
早就2020年4月25日，美国有线电视新闻网(CNN)发布了一段名为《中国数亿美元购物瘾》的视频，也展示了近来直播购物风靡中国的情景。
“‘直播带货’在中国有着高达万亿元的市场。”美国《商业内幕》网站报道称，在中国，作为应对疫情的一种方式，无论是消费者还是销售人员对直播的使用皆出现了快速增长。
据BBC报道，疫情期间，中国的直播行业已经成为经济复苏的重要平台。随着“直播带货”消费模式的兴起，中国市场展现出了强大的潜力和生命力，并且加快了实体商业向数字化转型的步伐。
如今，在互联网的时代语境之下，直播带货依然有广阔的市场空间，尤其在疫情重压之下，这一行业对于助力带动经济复苏发挥了重要作用。无论是当年的薇娅，还是现在的东方甄选，又或是新晋黑马琦儿等后起之秀，都是很好的典型。
而在行业从野蛮迈入规范化发展的当前，如何更好地发挥行业已有的优势、助推我国消费复苏、进而增强整体经济发展动能，也是摆在主播们眼前的新课题。