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“女人脚臭是男人的5倍”？如此奇葩的广告语出自知名日化企业，因违反《广告法》，广州宝洁有限公司被罚款70万元。
根据行政处罚决定书，2022年3月13日-24日期间，宝洁为推销其生产的产品，在其运营的“宝洁会员中心”公众号上发布标题为“女人的脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下”的广告，文中包含“女人头发比男人脏一倍”“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”等争议性内容。
原推文截图，现该文章已删除
宝洁向黄埔区市监局提交了证明广告内容使用数据、统计资料、调查结果等引证内容的出处材料。经核对，广告在引用引证内容时，未标明出处，与原引证内容不完全一致。黄埔区市监局对其进行了责令停止发布违法广告，罚款70万元的行政处罚。
当时宝洁发布的该广告一度引发消费者不满，宝洁也在官方微博发布了道歉声明，删除相关文章，整顿账号。然而，消费者并不买账，更有网友列举宝洁旗下多款品牌进行抵制。
被罚消息发酵后，网友仍在表达愤怒
事实上，宝洁在中国市场曾因为违规多次被罚。2021年8月期间，宝洁因对没有充分科学论证的“去除99%细菌”进行突出的标注，被罚20万元。2021年6月，宝洁旗下的“佳洁士阶段型儿童牙刷5-7岁冰雪奇缘”产品因单丝弯曲恢复率不符合标准，被纳入不合格名单。
天眼查信息显示，宝洁关联上百条法律诉讼，其作为被告的案由多为产品责任纠纷、合同纠纷等。值得一提的是，抽查检查信息显示，宝洁公司多次被发现问题并责令改正。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，这种营销宣传违规的现象，可能存在利用“男女对立””颠覆常规认知”等容易引发争议和带来流量的策略进行宣传，这可能是媒体账号运营商的行为，但也表明了企业在品牌管理方面没有加强监督以及缺乏严格的标准。
据了解，宝洁在中国市场经营9个品类共28个品牌的产品，包括美妆、女性护理、家庭护理等业务。从业绩数据来看，中国市场依然是宝洁重要的发力市场之一。
宝洁旗下部分品牌
值得一提的是，在宝洁发布的2022财年半年报业绩中，宝洁多板块大中华区业绩出现增长放缓或者下降的情况。
财报数据显示，宝洁美妆板块2022财年上半年实现营收79亿美元，同比增长4%。其中，大中华区销量则实现低速增长；理容产品板块上半年实现营收35亿美元，同比增长5%。大中华区则出现两位数下降；婴童及女性护理产品上半年营收达100亿美元，同比增长4%，大中华区则出现了一定的业绩下滑，对此，宝洁表示是市场竞争所致。
据前瞻产业研究院数据，2020年我国家庭日化产品市场前三位全部来自本土品牌，分别为立白、雕牌和蓝月亮，市场占有率分别为13.7％、9.6％和6.6％。与此同时，国内化妆品市场崛起较多新兴品牌，譬如完美日记、花西子、薇诺娜等凭借一定的营销迅速收割市场。像珀莱雅、上海家化等老牌美妆企业也在不断转型走向高端市场。
伍岱麒表示，在中国市场上，外资品牌与本土品牌确实正处于新旧交替、洗牌的竞争局面，故此对于老牌外资企业而言，会存在一定挑战和压力。
编辑丨张雅婧 综合北京商报（记者 张君花）、北京青年报等
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