“从来没有见过这么有文化的直播间！”
这几天，“东方甄选”火出天际。
作为新东方旗下直播间，仅仅10天时间，从粉丝不足100万，跃升至近1700万粉丝、周带货3.4亿元。同期在线60万人，全网最热。
以董宇辉为代表的英语老师们，卖艺也卖货，双语直播，圈粉无数。
新东方的市值，一个月内蹭蹭蹭涨了10倍。甚至一己之力，带动了整个教育行业的股价上涨。
01、把讲台搬到直播间
这是直播界的一股清流。
- 他们不比拼吆喝，就像把讲台搬到直播间。
最先出圈的董宇辉，博学、书卷气，犹如一个邻家大男孩。
有粉丝说“如果我是个女孩子，我就嫁给你。”董宇辉就用这句话，在直播间讲解了英文虚拟语气，“if I were”和“if I was”的区别。
还有帅锅主播——顿顿老师，精通4国语言，切换自如，被直播间粉丝亲切称为“老公”。
YOYO老师和七七老师，说得少，唱得多。
老师们在直播间里，引经据典，唱歌跳舞，英文中文，张口就来。
- 他们不卖货，卖的是知识，是情怀。
董宇辉说到想念新东方老同事的时候，竟哽咽无语。
七七老师多才多艺，会多种乐器，人称“中关村阿黛尔”。
一支笔，一块白板，是他们最好的直播道具。
玉米，大米，图书，成为他们兜售的人生哲理和情怀载体。
怪不得有粉丝说：这个暑假我就把我孩子焊死在这个直播间里。
——这就是知识的力量。
因知识，而赢得尊重；因知识，而魅力无限。
情怀犹如一道闪电，击中了直播受众的痛点。
冲动式下单，便是最好的认同。
02、强大的新东方文化
新东方的老板俞敏洪，这两天给董宇辉颁发了“董事长特别奖”。
新东方这个平台，吸引了像罗永浩、徐小平、董宇辉这样的人才。
多年的一线教学经验，赋予了这些主播们的才能，也给他们带去了品牌光环。
俞敏洪强大的内心，让他总是能踏准在各个风口——
他能成为北大学生，能创造了教培行业，能成为全国最有钱的老师，也能抓住直播带货风口。
不过，某种程度上说，东方甄选已不再是俞敏洪的主导（东方甄选开播前3个月，俞敏洪亲自坐镇，场均销售额30万不到）。
东方甄选洋溢青春的直播间，俞敏洪仿佛成了格格不入的另类。
此时的俞老板，只是一个符号象征。
给老板点赞，有勇气退隐幕后，让员工出风头。
难得！
03、地产直播的怪胎
看完“东方甄选”的直播，再看到618各个地产开发商的直播，落差一下无处安放。
就像格力董明珠阿姨说：
我们格力手机并不比苹果手机差。
是不差，只是人家苹果销量是咱们格力的1.5万倍而已。
其实，格力与苹果之间，不是比不比的问题，实际是没有什么可比性。
开发商的直播间里，哪有什么鲜活人设？哪有像样的主播？更别提直播运营、选品策划、数据回流、批量起号了。
地产直播，本质上是一种品牌营销造势，并不是销售行为。
因为，并没有多少实际的业绩产出。