“海澜之家，男人的衣柜”，在这个魔性的画面，外加魔性的台词加持下，相信大家对这个品牌，早已经是熟悉的不能再熟悉。
然而这只是很多年前的印象，如果我们寻找最近关于海澜之家的信息，那么看到的就会是大量的负面消息。欠债、营收减低，超过95亿的库存难以解决。
那么海澜之家究竟遇到了什么问题？带着这些问题，它的未来该何去何从呢？
一、海澜之家面临的问题
事实上海澜之家所面临的问题，并不是今日才产生的，早在2018年的时候，海澜之家的净收入就已经面临下滑的危机。根据其发布的年度财报来看，虽然在2018年海澜之家的门店数量，同比2017年增加了881家。全年的整体营业额，也比2017年增长了将近5%。
但看整体的净利润，海澜之家却只有32亿人民币，同比去年下降了0.63%。这就是海澜之家在经营上出现的第一个不好的信号，而这个信号在2014年的时候就已经显现出来。根据相关的数据显示，早在2014年海澜之家就已经积累的严重的库存，库存额度达到了60亿人民币。
而在之后也就是2017年，海澜之家的库存问题已经达到了顶峰，超过95亿的货物被挤压在仓库。而第二年的2018年，海澜之家依旧没有解决库存过剩的问题。
甚至除了高达95亿的库存之外，海澜之家也积累了超过165亿的外债。如此巨大的问题，显然和我们从广告中获得的，那个光鲜亮丽的海澜之家形象大不相同。
那么距离广告播出的短短几年的时间，海澜之家究竟是遇到了什么样的挑战，才产生了这些问题呢？
二、出现这些问题的原因
产品的竞争力，以及同类品牌的竞争，作为服装行业会遇到的问题，主要就是这两个方面。
首先是同类品牌的竞争。作为海澜之家永恒的竞争对手，优衣库的起步不仅要比海澜之家更高，而且进入中国的市场也比海澜之家更长。
早在海澜之家成立的时候，优衣库就已进入中国市场，并且凭借多年积累的经验和大量的资金，迅速开辟了属于自己的品牌市场。而当时的海澜之家却还在摸索的阶段，作为创始人的周建平，甚至还没有找到海澜之家的定位。
于是在此后的竞争中，面对着具有先发优势，资金优势以及市场优势的海澜之家，自然是陷入了被动之中。而除了面对优衣库的竞争，海澜之家本身的产品竞争力，也有着一定的缺陷，最明显的就是在产品设计和广告宣传上。
如今我们提到海澜之家，大部分人都会想到印小天的广告，而那个广告带给大众的第一印象就是“土”。事实上海澜之家的产品设计的问题并不是“土”，而是过分雷同，毕竟海澜之家原本的定位也是男装。
但广告宣传却让海澜之家，在大众心目中留下了“土”的印象，这是相当致命的问题。
而除此之外，海澜之家的定位也过于单一，相比起优衣库覆盖男女老少的服装体系。只专注于男装，本来就是比较吃亏的选择。与优衣库竞争起来难免有些力不从心。
此外海澜之家的生产销售模式，也有着巨大的隐患。选择外包的生产模式虽然能够推动品牌的迅速发展，但相比之下也分散了大量的利润，在资金回收方面容易出现问题。
而广泛的门店，更是分散了海澜之家品牌的凝聚力，造成大众印象的海澜之家只有那个广告。这些都是造成海澜之家，陷入如今局面的原因。
那么海澜之家的未来究竟在哪里？该如何才能摆脱眼前的局面呢？
三、海澜之家的未来
事实上在公司资金和销售，出现问题的时候，海澜之家已经积极地制定对策，来解决目前面临的困境。首先就是广告营销方面，不再以中年明星作为代言人，而是选用了更加年轻的明星，来展现属于品牌的活力。
同时还冠名了多家综艺，增强品牌的深度，以及知名度。另一方面海澜之家也不再局限于男装，而是开始向其他消费者进军。此外海澜之家更是与电商平台展开合作，开展了线上销售业务，并且取得了一定程度的影响力。
而这一系列的自救，也产生了一定的成果，希望海澜之家这个民族企业，能够凭借此次的战略改变，恢复以往的生气，真正创造出一个属于中国的知名品牌。
结语
作为民族品牌，海澜之家在起步和资金上，都没有国外成熟品牌的优势，但依旧依靠着努力闯出了一片市场。尽管最终产生了一系列的问题，但海澜之家也凭借着市场的反馈，进行了积极的改善。
相信凭借用心的调整，海澜之家能够找到属于自家品牌的未来。那么大家对于海澜之家，还有着什么样的印象？服装质量，设计优劣等等，如果有不同的意见，欢迎到评海澜之家论区里交流。