随着2022年北京冬奥会的开幕，冬奥会吉祥物“冰墩墩”也随之火了，出现“一墩难求”的局面。
多个国家的记者和运动员成为冰墩墩的粉丝，日本电视台记者辻冈义堂多次公开“安利”，助推冰墩墩在国外的人气上升。在国内，冰墩墩与多个品牌联名，助力实现“一人一墩”，冰墩墩更是成为了新顶流。
线下门店排起长队，需要等待几十分钟。天猫奥林匹克官方旗舰店更是处于缺货的状态。
另外，在冬奥会排名前三的个人或队伍，都会获得一件金色冰墩墩。
除了这两种方式获取冰墩墩，还有一种方式相对简单。目前，“冰墩墩”和肯德基、伊利、金龙鱼等品牌开展多种形式的联名合作。在这些地方，你也可以获得一只正版授权的冰墩墩。
第一，赞助商开展联合营销和促销。比如肯德基推出冬奥联合营销活动，购买肯德基套餐送冰墩墩摆件。
第二，推出限定礼盒或包装。食品饮料类品牌比如盼盼食品、青岛啤酒、伊利、益海嘉里都推出了冬奥版限定礼盒或限定包装。
第三，打造定制版纪念品。肯德基推出了冬奥会纪念版徽章，包含5种形态的冰墩墩造型；青岛啤酒也推出了定制版冬奥黄金“冰墩墩”吊坠。通过赠品或媒体互动的形式促进产品销售和品牌传播。
第四，推出冬奥主题卡片或涂装。中国国家航空设计喷涂冬奥主题彩绘飞机，客舱内部精心设置了冬奥主题；中国建设银行等多家银行推出了北京冬奥主题信用卡；中国石化发行冬奥纪念版加油卡。
商品销售之外，零售渠道也充分利用冬奥主题，用冰雪元素和冰墩墩、雪容融吉祥物等对线下门店进行包装，营造冬奥氛围的同时，也打造出视觉差异化。
中国石化旗下的便利店品牌易捷，推出冰雪嘉年华PLUS计划，100家旗舰店联合展台、1000家易捷门店联动专区售卖。
冰墩墩在国内国外受到广泛喜爱，在带动冬奥产业、传播冬奥文化方面发挥了积极作用。在产业方面，单拿吉祥物特许商品来说，冰墩墩商品的销售额已经屡创新高。
天猫奥林匹克官方旗舰店中，销量最高的一款冰墩墩雪容融手办玩具摆件销量已经超过了6万件，这一数字还在持续增长中。2月4日，北京2022官方特许商品旗舰店单日销售额突破新高，达到近300万元。
据中国证券报，北京冬奥组委共计开发了5000余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具等类别。
产品的热销带动了生产链条。官网显示，目前北京冬奥会特许生产商共29家，包括安踏体育、万事利丝绸、元隆雅图等知名企业。
另外，根据官网，北京冬奥有11家官方合作伙伴、11家官方赞助商、10家独家供应商，这些企业也都有和冬奥元素、吉祥物进行合作，从而带动自身品牌和销售提升的空间。
在文化方面，冰墩墩用年轻、现代的形象，受到不同国家、不同语言和文化背景的人的喜爱，成为文化传播的使者。北京冬奥带动三亿人参与冰雪运动，冰墩墩作为一张文化IP名片，也可以带动更多人关注冰雪文化，带动冰雪文化产业的发展。
对国内的IP打造、衍生授权产业链来说，冰墩墩在形象创作、媒体传播、特许供应商管理、品牌合作等方面，也可以提供很多宝贵经验。