今年春节假期对于临安来说，是个特殊的节假日，新冠肺炎疫情再次近距离爆发，同时，受雨雪冰冻天气影响，给假期文旅市场运行带来不小的影响。但在区委区政府的正确领导下，区文旅局统筹抓好疫情防控、防冻防灾和市场运行工作，呈现了一个安全有序又不失年味和新意的假日文旅景象。
根据大数据平台显示，本次假期全区共接待游客23.31万人次；景区门票收入524.33万元。其中景区接待游客6.42万人次，乡村旅游接待游客16.91万人次。
冰雪旅游恰应景
除夕前后的两场大雪，让景区和乡村充满浪漫气息。滑雪爱好者齐聚大明山万松岭高山滑雪场，体验冰雪运动带来的乐趣，以健康运动的方式欢度佳节，2000余名青少年报名参加了大明山滑雪场雪地冬令营活动，喜迎北京冬奥会，冬奥会开幕式当天，景区还举办了趣味冰雪运动赛，央视新闻频道以直播连线的方式展现了大明山趣味冰雪运动和雪中美景，新闻时长共近4分钟。假期七天累计接待游客1.62万人次，与去年持平，门票收入达到306.3万元，同比增长61.04%。天目山、太湖源等景区也令人热“雪”沸腾，纷纷前去赏雪、玩雪、摄影打卡。
年俗旅游年味浓
以龙门秘境、湍口温泉为代表的“天目村落”，推出“地道年俗味”春节主题活动，以“年俗+潮玩”为核心，全新升级了活动内容和形式，受到市民游客的喜爱。央视新闻频道、浙江卫视、浙江之声、杭州日报、临安发布等栏目均做了系列报道，其中央视4套新闻栏目对临安高虹镇龙门秘境的年俗活动作了长达35分钟的连线直播，以独特的主题视角、接地气的叙事手法、有温度的表达方式，记录了浙西民俗非遗的浓浓年味。
美食旅游受热捧
临安美食IP“百县千碗•天目暖锅”持续打响知名度，春节前“天目暖锅”器具发布，快递版“天目暖锅”上线，参与中新社策划的“浙里年礼大型融媒公益行动”，向留浙过年的一线工作人员、一线防疫人员、2021年度慈孝人物送出“天目暖锅”爱心礼盒200余份。春节期间，以“菜根香”、“归来时”、“钱王家宴”和“大树堂”等为代表的天目暖锅特色餐饮店受到热捧，“春笋腊肉暖锅”、“笋干老鸭暖锅”依旧是食客们最爱的暖锅美食，七天累计销售量达到2.3万余份，带动餐饮消费360余万元。
非遗文创成亮点
这个春节，国兴集团推出的线下非遗体验区——“地道吴越”艺术展示中心全新亮相，成为一大网红打卡点，近500件非遗展品展出，吸引年轻群体、亲子群体前去打卡，体验昌化石雕、昌化竹编、天目盏、天目漆器、湍口红毛狮子等临安本土非遗文化魅力，展厅里琳琅满目的非遗文创展品受到游客高度好评，七天共接待游客3800余人次，销售额近35万元。
文化活动准备足
各文化场馆纷纷推出线上线下活动，为广大市民游客备足精神食粮，共推出26场次文博展示和公共文化惠民活动，其中线下12场，线上14场。文化馆推出《我家在临安》原创歌曲和全民免费艺术培训“一日一课”网上云课堂，累计参与3200余人次，歌曲走红网络。临安博物馆推出“陌上花开蝴蝶飞-蝴蝶与蝴蝶文化展”，累计参观人流量近5000人次。吴越国王陵考古遗址公园推出新年敲钟、击鼓等活动，共接待游客2160人次。图书馆推出“虎虎生威迎新年-传统节日绘本陪你过大年”等活动，累计入馆2000余人次。